目前，得益于Prime會(huì)員服務(wù)制度和網(wǎng)上購(gòu)物的流行，亞馬遜憑借占有美國(guó)34%的在線(xiàn)零售市場(chǎng)，穩(wěn)據(jù)電商行業(yè)龍頭老大的地位。根據(jù)電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和亞馬遜的整體戰(zhàn)略布局，華爾街Needham公司預(yù)測(cè)，至2021年，即4年后，亞馬遜的市場(chǎng)份額可能將增至50%，成為電商界名副其實(shí)的半壁江山。

Needham的分析師瑞斯在報(bào)告中表示，他們經(jīng)過(guò)分析認(rèn)為，憑借Prime會(huì)員服務(wù)制度、移動(dòng)滲透流行以及第三方賣(mài)家的增長(zhǎng)，亞馬遜在美國(guó)電商市場(chǎng)的龍頭地位將會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。

此外，Needham依據(jù)以上預(yù)測(cè)，還更新了對(duì)亞馬遜股票的評(píng)級(jí)，從“持有”升級(jí)至“買(mǎi)入”，并把目標(biāo)價(jià)定為1100美元。

雖然，科爾百貨、塔吉特等傳統(tǒng)零售商依靠長(zhǎng)期積累的客戶(hù)基礎(chǔ)和消費(fèi)慣性，均在節(jié)日季實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)記錄的在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但亞馬遜仍超過(guò)了傳統(tǒng)零售的總體增長(zhǎng)速度，形成了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

近幾年，看到自己實(shí)體零售巨頭的地位逐漸被亞馬遜等電商平臺(tái)所撼動(dòng)，沃爾瑪不甘拱手讓出已經(jīng)營(yíng)多年的零售市場(chǎng)，于是頻頻亮劍，不僅極力保證80%的產(chǎn)品全美最低價(jià)，而且不斷收購(gòu)jet.com等電商公司。基于這些努力和變革，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)去年取得重大進(jìn)展，但其銷(xiāo)售額仍然只是亞馬遜的零頭。

亞馬遜吸引客戶(hù)的法寶之一就是Prime會(huì)員服務(wù)制度。該服務(wù)年費(fèi)99美元，為會(huì)員提供免費(fèi)的兩日送達(dá)服務(wù)，外加電視節(jié)目和流媒體音樂(lè)等服務(wù)，這些用戶(hù)比較活躍和忠誠(chéng)。據(jù)媒體報(bào)道，亞馬遜2016年共有約6500萬(wàn)名Prime會(huì)員，其中80%的Prime會(huì)員每月至少在亞馬遜購(gòu)物一次。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，Prime會(huì)員平均每年在亞馬遜花費(fèi)1500美元，是非會(huì)員的兩倍多。

除Prime外，購(gòu)物應(yīng)用的流行，也在助力亞馬遜把在線(xiàn)銷(xiāo)售從PC端轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)客戶(hù)端。從目前的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率來(lái)看，不出意外的話(huà)，亞馬遜在線(xiàn)銷(xiāo)售將增至美國(guó)零售支出總額的13%，較目前占額將有大幅提高，這也意味著，不管是現(xiàn)在還是未來(lái)，傳統(tǒng)零售要追上亞馬遜恐怕會(huì)越來(lái)越困難。