跨境企業在發展的過程中往往面臨著諸多挑戰。

前不久，擇尚科技發布公告披露公司報告期內營業收入為零，業務完全陷入停頓狀態。更嚴峻的是，由于連續多年經營異常，公司面臨被終止股票掛牌的風險。消息一出，引起了業內的廣泛關注。

擇尚科技如何從行業佼佼者到瀕臨絕境？

擇尚科技誕生于2009年，其前身是無錫宇辰服飾有限公司，在行業發展的早期，憑借著敏銳的市場洞察力，快速發展成為跨境電商領域的代表性大賣之一。其旗下的快時尚品牌獨立站CHOIES以獨特的時尚風格和高性價比的產品，迅速在海外市場打開局面，贏得了大量消費者的青睞，與環球易購旗下的時尚品牌大站 Zaful并駕齊驅。在海外市場，CHOIES憑借獨特的時尚風格和優質的服務，建立起了良好的口碑，客戶遍布北美、歐洲、中東、亞洲等100多個國家和地區。

（圖源：CHOIES獨立站）

在發展初期，公司憑借 “自產+國內原創品牌導入” 的創新模式，以及強大的IT研發能力和柔性供應鏈管理能力，在競爭激烈的市場中迅速崛起。2016年，公司迎來了發展的高光時刻，營收達到3.02億元，實現了營收與凈利潤的雙增長，展現出了強勁的發展勢頭。

自2018年起，擇尚科技積極拓展業務版圖，將電商產品線逐步延伸至戶外、家居、辦公文具等多個品類。通過多元化的業務布局和廣泛的市場覆蓋，公司在華東地區跨境電商行業中嶄露頭角，成為了行業內的佼佼者。

但是，近年來，擇尚科技的業績開始出現下滑的趨勢，逐漸陷入了發展的困境。

2023年上半年，公司營業收入僅為1392萬元，與上一年同期相比大幅下降了 49.87%，同時，歸屬于掛牌公司股東的凈虧損達到了276萬元，經營狀況不容樂觀。

到了2023年10月，情況急轉直下。擇尚科技迫于形勢，以230萬的超低估值，將公司大部分股權轉手給了青島橄欖樹智能制造有限公司。這次股權交易完成后，公司的實際控制人發生了根本性的變化。隨之而來的，是員工隊伍的不穩定，員工們陸續離職。而這一系列的變動，對擇尚科技的業務運營產生了嚴重的沖擊，使得公司的穩定性和持續發展能力遭受了極大的挑戰，業務推進舉步維艱。

2024年8月，擇尚科技發布的公告進一步揭示了公司的困境。公告顯示，由于 2023年度大股東的股份轉讓，導致公司實際控制人、控股股東均已變更，在這一過程中，員工陸續全部離職。而在報告期內，公司僅有1位新員工入職，如此失衡的人員變動，使得公司業務受到了重大影響。作為以跨境電商為主營業務的企業，此時的擇尚科技在報告期內營業收入竟降至0，業務全面陷入停頓狀態。

隨后的幾個月里，擇尚科技接連發布多條公告，其中指出公司2024年年度財務報告面臨著被出具無法表示意見或否定意見審計報告的情況。而一旦出現這種情況，按照規定，公司股票將被全國中小企業股份轉讓系統有限責任公司終止掛牌。這對于擇尚科技而言，無疑是雪上加霜，公司的未來發展陷入了深深的不確定性之中。

擇尚科技多重因素的沖擊與轉型之路

深入分析擇尚科技跨境收入歸0的原因，我們可以發現，這是多重因素疊加作用的結果。

首先，市場競爭的加劇是不可忽視的重要因素。

近年來，跨境電商市場蓬勃發展，SHEIN、Temu強勢崛起，展現出了強大的競爭力。它們深諳現代消費者的喜好和行為模式，采用了獨特且有效的營銷策略。它們借助精準的社交媒體推廣，巧妙地將品牌信息傳遞給目標受眾，還積極與網紅展開合作，利用網紅的影響力和粉絲基礎，迅速吸引了大量年輕消費者的目光。同時，它們構建了高效的供應鏈體系，具備快速響應市場需求的能力。當市場流行趨勢發生變化時，能夠迅速調整生產和設計，推出時尚新穎且價格親民的產品。而且，它們十分注重產品質量，以優質的商品贏得了消費者的信任和口碑。憑借這些優勢，它們在短時間內成功搶占了大量的市場份額。與之形成鮮明對比的是，像擇尚科技這樣的傳統跨境電商企業，在這場激烈的市場競爭中逐漸處于劣勢。它們面臨著前所未有的競爭壓力，市場份額不斷被蠶食，發展空間受到嚴重擠壓。

其次，運營策略上的失當也是致使擇尚科技陷入困境的關鍵所在。

公司在運營過程中對獨立站業務形成了過度依賴，而獨立站業務的運營高度依賴大量的廣告投入來吸引流量和客戶。隨著市場競爭的日益激烈，廣告費用水漲船高，這使得公司的運營成本大幅攀升，虧損狀況愈發嚴重。此外，在產品線拓展和銷售渠道優化方面，擇尚科技未能緊跟市場變化的節奏。盡管公司對多個品類的產品線進行了拓展，但由于在產品研發和創新方面投入不足，導致未能推出具備強大市場競爭力的新產品。在銷售渠道上，也未能及時開拓新興渠道，進而導致銷售額下滑。而且，公司的研發工作陷入停滯，無法及時滿足市場的多樣化需求，這無疑進一步加劇了業績的惡化。

此外，外部環境的復雜變化同樣對擇尚科技的業績產生了直接的影響。

國內外經濟形勢的不穩定以及政策環境的動態變化，都給公司的跨境電商業務帶來了重重挑戰。比如，亞馬遜平臺政策的頻繁調整，對擇尚科技在該平臺上的業務運營造成了一定程度的沖擊；而歐美市場競爭的日益激烈，也使得公司在這些主要市場的銷售工作難度大增。

在多種因素的共同作用下，擇尚科技陷入了巨大的困境，但這也激發了公司積極尋求轉型的決心。

擇尚科技將轉型的目光投向了新能源行業，期望在這個新興領域中找到新的增長點。新能源行業作為當前全球關注的熱點，不僅擁有巨大的市場潛力，還得到了政府政策的積極支持。隨著全球對環境保護和可持續發展的日益重視，新能源行業迎來了前所未有的發展機遇。

然而，轉型并非易事。擇尚科技在新能源行業的轉型過程中，面臨著技術、人才、資金等多方面的挑戰。新能源行業作為技術密集型和資金密集型的行業，需要大量的技術研發投入和專業人才的支持。如何迅速積累足夠的技術實力和人才資源，是決定擇尚科技轉型成敗的關鍵所在。

擇尚科技的未來轉型之路充滿挑戰，其能否成功實現業績逆轉與企業重生，尚需時間檢驗。

然而，無論結果如何，擇尚科技的經歷都為跨境電商行業的其他企業敲響了警鐘。它提醒同行企業，必須密切關注市場變化，不斷提升自身的競爭力和抗風險能力，以應對日益復雜的市場環境。