來看這樣一組美甲款式。

很難想象出究竟是誰擁有如此精湛的畫工，我們接著往下看。

一提到美甲，相信很多女生對于它的喜愛程度不亞于口紅包包，不止是女性，隨著時代的發(fā)展，男性也會選擇通過美甲來進(jìn)行個性化表達(dá)。

作為美妝下一條殺出血路的細(xì)分賽道，近幾年全球美甲市場規(guī)模迎來爆發(fā)性增長，就連 TikTok 等社交平臺也成為不少美甲愛好者的種草之地。而憑借方便攜帶、時尚美觀、可重復(fù)利用和隨意搭配、物美價廉等特點的穿戴甲更是一躍成為女性的心頭愛。

在 TikTok 上，#nails 的話題標(biāo)簽已經(jīng)積累了千億的觀看量，個性化美甲設(shè)計的相關(guān)標(biāo)簽 #nailart 和 #naildesigns 也分別有 434 億和 70 億次的播放，這人氣簡直無敵。

在這其中，亞裔美國人 Vivian Xue Rahey( @vivxue ) 就是受到眾多 TikTok 用戶追捧的藝術(shù)家和影響者之一，同時也是品牌 Pamper Nail Gallery 的 CEO，而對于她在 TikTok 上的 280 萬粉絲來說，她在指尖上創(chuàng)造出令人瞠目結(jié)舌的設(shè)計毫無疑問是獨一無二的。

實際上，Vivian Xue 的職業(yè)生涯是從創(chuàng)辦一家軟件科技公司開始的，而做美甲只是她空閑時間的解壓愛好。不幸的是，在疫情期間 Rahey 不得不關(guān)閉了公司，這也讓她有時間專注于美甲，當(dāng)她發(fā)現(xiàn)自己可以根據(jù)喜歡的圖片創(chuàng)作出幾乎一模一樣的效果圖時，技能與熱情最終促使她開設(shè)了公司 Pamper Nail Gallery。

與其他形式的社交媒體相比，TikTok 是她展示美甲藝術(shù)的首選場所。用一支小得不可思議的畫筆，Rahey 便能重現(xiàn)任何東西，這并不是隨便一個人就可以做到的。

視頻的表現(xiàn)也很不錯，每條視頻的播放量基本都在 10 萬+到幾百萬之間，平均播放量在 190 萬，互動率的數(shù)據(jù)也很可觀。

新奇獨特的美甲內(nèi)容形式，結(jié)合動漫角色或明星進(jìn)行定制美甲，極強(qiáng)的視覺沖擊感和新奇特元素引起用戶的興趣和共鳴，這也是 @vivxue 能在 TikTok 上取得成功的重要原因。

通過借助美甲相關(guān)熱門話題標(biāo)簽的形式，Vivian Xue Rahey 又不斷吸引了一波波對美甲感興趣的潛在用戶觀看，從而進(jìn)一步提高了視頻的曝光。

“不是每個人都有時間或能力在那坐在上幾個小時。” Rahey 解釋道。“如果是肖像畫，有時候還需要花費甚至數(shù)天的時間。”

但 Rahey 樂在其中，并且也一直在不斷挑戰(zhàn)自己的創(chuàng)造力，盡情發(fā)揮自己對于美甲的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，其產(chǎn)品也在不斷推陳出新。

此外，這位藝術(shù)家尋找靈感的方法也相當(dāng)獨特。“如果我碰巧在看什么電影或者最近迷上了什么電影，都能激發(fā)我創(chuàng)作的靈感。”

例如，這段她以史萊克為主題的美甲套裝的病毒視頻擁有超過 1640 萬次觀看和 350 萬次點贊。應(yīng)用戶要求，以電影尋夢環(huán)游記的夢境為創(chuàng)作靈感的美甲視頻獲得了 1290 萬次播放。

2023 年 4 月份，Rahey 二次創(chuàng)作哈爾的移動城堡動美甲視頻獲得了 360 萬次播放和 85.52 萬次點贊。

還有以獅子王、小天狼星布萊克、小美人魚為主題的美甲創(chuàng)作......

除此以外，Rahey 還很熱衷于復(fù)制罐子或瓶子上的包裝設(shè)計。

疫情期間，她將 Lysol 家用清潔劑的包裝畫在了指甲上，成功吸引了美國說唱歌手 Snoopdogg 的注意。

有段時間，Rahey 瘋狂迷戀雞尾酒和辣醬，因此她在拇指上畫下了這些包裝，創(chuàng)作的彩虹糖視頻更是在 TikTok 直接收獲了 2760 萬次播放。

這驚人的創(chuàng)作力......就連網(wǎng)友都忍不住稱贊其天賦。

認(rèn)為這些不僅僅是美甲，還是真正的藝術(shù)，是極具創(chuàng)造力的。

更有網(wǎng)友表示“這怎么不是病毒式傳播呢？”

在 TikTok 走紅后，Rahey 開始接收到了一些非常瘋狂的美甲設(shè)計要求。

Rahey 表示，曾有用戶要求她為尸體做指甲，這令她感到震驚。

也有用戶要求為他們制作宣傳冊、與婚禮相關(guān)的雙人照等等，有一位父親甚至發(fā)了 4 萬張女兒成長的照片想讓 Rahey 定制女一份兒專屬的美甲。除此之外，Rahey 還經(jīng)常被用戶要求創(chuàng)作以電影為靈感的藝術(shù)作品。

基于對這些創(chuàng)作性的可穿戴美甲共同的狂熱，Rahey 以及品牌 Pamper Nail Gallery 建立起了親密的聯(lián)系。

“事實上，創(chuàng)作這些微型藝術(shù)作品的過程非常艱苦和乏味，因此我們的價格也會比較高。”Rahey 表示。

來看 @vivxue 店鋪的美甲產(chǎn)品，網(wǎng)站整體風(fēng)格偏 ins 歐美風(fēng)，美甲的客單價都在 49 美元—299 美元不等。

支持各種動漫角色、藝術(shù)建筑、肖像、3D 動畫的定制。

定制的流程也很清晰，購買—收到尺寸工具包后量好指甲尺寸—收到信息后開始制作。另外，根據(jù)該品牌網(wǎng)站的說法，一副美甲通常可以重復(fù)佩戴 10 次。

此外，還有各種美甲系列可供用戶直接購買。

通過 TikTok 快速直接地觸達(dá)消費者，再將流量引導(dǎo)至獨立站，Vivian Xue Rahey 整體的變現(xiàn)思路也很清晰，獨特的品牌形象也深深留在了用戶心里。

TikTok 上另一位博主 @thenailaddict 同樣也是通過創(chuàng)意的手繪美甲設(shè)計吸引了 210 萬的粉絲。

但在她的店鋪里，卻主要售賣指甲油、美甲刷、凝膠拋光劑等美甲工具，目前還未上線定制業(yè)務(wù)版塊。

事實證明，美甲賽道即使是在火爆了這么久之后也依舊存在著巨大的市場需求，低成本、高售價的特性也讓其成為了人們口中的暴利行業(yè)。在海外尤其是歐美國家，美甲的滲透率極其高，而在我們國內(nèi)就有很多制作穿戴甲的工廠，很明顯的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，趁著賽道還未真正飽和，賣家不妨也多瞧一瞧。