近些年來，中國出海的小家電頻頻在海外引起關注。

數據顯示，2024年我國小家電業出口量、出口額同比增幅分別為18.3%和11.4%，延續2023年8月開啟的量額同增態勢。

這其中，有一個成立5年的新興品牌熠熠生輝，它便是由澤寶前高管創立的品牌——DREO。

“澤寶”前高管創立，連續兩年成為美亞類目第一

DREO隸屬于深圳市和生創新技術有限公司，成立于2020年9月，專注于智慧家電的設計、研發與全球化運營。而其創始人便是澤寶前合伙人之一、曾任輪值CEO的魏立虎。

5年前，嘗到“鋪貨”甜頭的澤寶還處在巔峰期，而身為核心高管之一的魏立虎卻在此時選擇了離開，并成立了自己的企業，繼續深耕跨境電商家電領域。據悉，魏立虎離開的同時還帶走了澤寶供應鏈和銷售端的核心負責人，以及一部分前CEO在任時的澤寶員工。

現在，DREO已經是超過1000萬用戶的選擇，并連續兩年成為亞馬遜美國站排名第一的家用風扇和取暖器品牌，更是亞馬遜Bestseller的?？?/span>。

（圖源：DREO亞馬遜店鋪）

在亞馬遜家庭塔扇暢銷榜中，排名第一個的便是DREO的產品，這款塔扇上個月的銷量在30000+，累計評論3.43萬條，評分達到4.6星。以“安靜、強大、時尚”為特點受到消費者喜愛，適合多種場景；并擁有4種風扇速度和4種模式。此外，這款商品還可以通過遙控操控并對其定時。

除了這款商品，類目暢銷榜的前10名中第4、第6、第9也都是DREO的產品；前20名中，DREO的產品共占了8名（分別為第12、14、15、16名）。月銷量分別在1000-3000不等。

而在室內電取暖器暢銷榜中，排第一的同樣是DREO的產品。這款取暖器過去一個月在亞馬遜上的銷量超過10000件，累計評分4.6星，評論超過1.1萬條。

通過評論可以看出，不少客戶對其體積小、加熱快且運行安靜的特點相當滿意。其中一位消費者表示，即使是相當大的房間，這款取暖器的加熱效果也相當不錯。

除了這款商品外，類目前20名中排名第4、7、14、15、18名的也都是DREO的產品。

除了亞馬遜外，DREO獨立站也取得了不錯的成績。Similarweb數據顯示，DREO的月均訪問量在40-50萬之間，超過70%來自美國。

Google趨勢也顯示，雖然2021年品牌的熱度還不溫不火，但2023年5月迎來一波熱度后，DREO的關注度便逐漸迎來高峰。

避開傳統紅海類目，一年賣貨10個億

甫一成立，DREO便開始迅速收割市場份額。

公開資料顯示，上線第一年DREO的營收達到3個億，同年被資本看好完成天使輪融資。2023年第一季度北美市場占有率攀升至12%，用戶復購率達35%；全年銷售規模突破10億元人民幣。

能夠得到如此快速的發展與其明確的賽道及目標市場有關。

成立之初，DREO便避開了吸塵器、電飯煲等競爭更為激烈的紅海傳統類目，而是選擇了剛需性強、但競爭相對溫和的空氣循環扇、塔式風扇、加濕器等細分產品，并打造覆蓋多場景的產品組合。在沉淀了一定用戶基礎后，DREO開始拓展產品線，開發了奶泡器、凈水器、空氣炸鍋等高潛力的小家電產品，逐步構建了立體化的產品矩陣。

在目標市場方面，DREO選擇了中高端市場，主要目標受眾則是注重家居環境和舒適度的消費者，對高品質家電有較高需求，追求智能化、靜音設計等產品功能。

從DREO的亞馬遜listing標題及介紹中可以看出，DREO十分注重滿足消費者的需求及貼合生活場景。一方面產品的體積小、產品效率高，另一方面考慮到用戶的不同時間、情景的使用，讓商品具備多種工作模式且便于操作。另外，產品的后期維護也用戶來說也相對省心。

（圖源：DREO亞馬遜店鋪）

在渠道布局上，除了通過亞馬遜開拓和鞏固市場外，DREO也沒有忽視對私域流量的打造。Similarweb數據顯示，DREO官網的直接流量占比46.71%，自然搜索占比33.59%。

從視覺效果上來看，dreo.com的網頁設計簡潔且具有現代感，且采用高質量的產品圖片和視頻，突出產品核心賣點，如智能控制、節能高效和舒適體驗等，增強用戶購買意愿。同時，提供詳細的產品描述、規格參數以及用戶評價，幫助消費者做出更明智的購買決策。

此外，DREO還通過Facebook、Instagram、YouTube等社媒渠道發布產品介紹、用戶評價等，吸引用戶并提升品牌曝光度與影響力。而Youtube則是DREO各個社媒渠道中流量來源的主要平臺，占比大到86.36%。

小家電，持續增長的千億美元市場

得益于全球消費者對便捷、智能、健康生活方式的追求，當前全球小家電市場正處于持續增長和擴張的階段。

Fortune Business Insights（為全球企業提供市場研究報告、定制化服務和咨詢服務的企業）數據顯示，2024年全球小家電市場規模為2027.6億美元，預計2025年將達到2123.0億美元；并在2032年達到3012.4億美元，預測期內年復合增長率為5.13%。而電商渠道在全球小家電市場中的重要性日益凸顯，已成為小家電市場的重要增量渠道。

從市場來看，亞太地區是全球小家電市場的增長引擎，2023年占據了34.71%的市場份額，預計2025年將繼續保持強勁增長勢頭；歐美市場的需求則在逐步復蘇，消費者對小家電產品的更新換代需求以及新興品類的購買意愿較為強烈；而東南亞、非洲、南美等新興市場，由于家電產品滲透率相對較低，隨著經濟的快速發展和居民生活水平的提高，市場潛力巨大。

從體量來看，小型廚房電器是最大的細分市場，占據了超過一半的市場份額，如多功能料理機、智能電飯煲、便攜式榨汁機等產品，因能簡化烹飪流程、提高效率，受到消費者青睞。

而從特點來看，當前小家電正在趨向智能化與便捷化，而消費者也對遠程控制和智能互聯功能的小家電產品興趣逐漸濃厚，如智能風扇、附帶空氣凈化功能的空調等，市場份額都在不斷擴大。

另外，消費者對健康和環保的關注度也不斷提高，這就促使小家電皮品牌需要更加注重產品的健康、環保功能等特性。

雖然被稱為‘澤寶系’品牌，但DREO憑借對品牌建設的重視，與澤寶走上了不同的發展道路。吸取了澤寶的教訓，自創立之初DREO便堅定地走上了品牌化道路。DREO等大賣的經驗也表明，品牌化已經成為當下跨境電商的必然趨勢。而DREO在小家電領域的崛起，不僅展現了中國品牌在國際市場上的強大競爭力，也為更多中國企業出海指明了方向。