“出?！?/span>和“跨境”的風終于還是刮到了娛樂圈。日前，知名女星范冰冰宣布攜帶自創彩妝護膚品牌Fan Beauty Diary（美黎汎）入駐了TikTok。

據悉，Fan Beauty Diary創立于2018年，成立之初便邀請了不少知名藝人幫忙站臺。直到現在，已經成為知名度頗高的Top級國貨，僅去年的銷售額超過了11億人民幣。

雖然范冰冰表示“品牌出海，我們還是新人”，但其實范冰冰的品牌布局已經有一陣子了。范冰冰在5月低的時候發布的一篇小*書里提到，“聽說已經有很多朋友從海外的線上官方平臺順利買到了我們的產品”。同時，帖子里還提到“馬來西亞和新加坡的小*薯寶寶們，Fan Beauty Diary已經入駐Lazadala啦?！?/span>

根據網友們在帖子里的評論可以看出，在國內的渠道方面Fan Beauty Diary在淘寶、抖音、京東、小*書都有旗艦店。并且業務貌似目前還沒有延伸至澳洲、泰國和菲律賓，因為有網友在下面評論“澳洲也想買”、“什么時候上線泰國”、“菲律賓Lazada也上一下吧”。

在Lazada，Fan Beauty Diary的粉絲數量已經超過8000個，正面評價達到95%。其中一款名為“FAN BEAUTY DIARY深層保濕面膜試用裝3件樣品套裝”關注度較高，目前評價全部五星。

（Fan Beauty Diary  Lazada旗艦店）

在TikTok上，Fan Beauty Diary官方賬號目前只有兩條視頻，其中一條便是在6月1日發布的品牌宣布正式入駐TikTok的視頻。目前賬號的點贊量4500多個，單條播放量已經超過52萬，賬號粉絲也達到了5.49萬。

（Fan Beauty Diary  TikTok賬號）

當下“出海”毫無疑問已經成為了一個大趨勢，各大品牌與KOL都加入了這個賽道。并且辛巴、小楊哥等KOL的出海之路和范冰冰還有一個共同點——將東南亞地區作為“前哨站”。

在全球經濟放緩的大背景下，東南亞電商市場卻表現出強進的勢頭。據統計，東南亞主要國家的人口綜合已經超過6億，其中4億為互聯網用戶，這為電商市場的發展提供了基礎。市場研究公司的數據也顯示，2023年東南亞電商市場收入預計達到1139億美元，且電商銷售額增長18.6%，遠超全球平均增速。

以TikTok電商為例，有數據顯示，今年上半年各國的累計銷售額中，東南亞國家泰國站點以37.8億美金的GMV位居第一，出單量超過5億；越南以26億排第三。