玩具反斗城(Toys R Us)將于11月在休斯頓的Galleria購物中心和新澤西州帕拉莫斯的Garden State Plaza購物中心開設(shè)兩家永久性門店。

曾經(jīng)破產(chǎn)清算，輝煌能否續(xù)寫？

計(jì)劃新開的門店是軟件零售商b8ta與Tru Kids之間成立的合資公司的產(chǎn)物，后者是一家?guī)椭芾硗婢叻炊烦侨ツ昵逅愫罅粝碌钠放频墓尽?span lang="EN-US">

在該公司于2018年關(guān)閉了800家美國店鋪后，包括Solus Alternative Asset Management和Angelo Gordon Investment Company在內(nèi)的債權(quán)人接管了該公司旗下的Toys R Us、Babies R Us和Geoffrey等品牌。

在此之前，該連鎖玩具零售商占據(jù)美國玩具市場份額的15%-20%（2017年），不過破產(chǎn)清算后蛋糕迅速被大型零售巨頭分走。

5月份，電商分析機(jī)構(gòu)Profitero進(jìn)行了一項(xiàng)名為“電商玩具故事”（The eCommerce Toy Story）的調(diào)查，報(bào)告顯示，在過去12個(gè)月里一年中，沃爾瑪（43%）取代玩具反斗城成為消費(fèi)者購買玩具的首選場所，亞馬遜（33%）排名第二，其次是塔吉特（17%）。

這個(gè)重生的玩具品牌希望能避免過去的錯(cuò)誤。

批評(píng)人士指出了導(dǎo)致玩具反斗城垮臺(tái)的幾個(gè)主要因素：沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)、來自亞馬遜的競爭、過度自信、對(duì)商店的投資失敗以及大型零售商的崛起，像沃爾瑪這樣的零售商為吸引消費(fèi)者大幅下調(diào)玩具價(jià)格。

玩具反斗城與科技公司聯(lián)手

在零售格局發(fā)生快速變化的同時(shí)，和許多零售商一樣，玩具反斗城也在努力跟上節(jié)奏，重組其龐大的業(yè)務(wù)。

Tru Kids公司總裁、玩具反斗城前首席營銷官Richard Barry表示：“我認(rèn)為，在很多情況下，你都不可能接手像玩具反斗城這樣的知名品牌，并擁有重新來過的機(jī)會(huì)。”

該公司希望到2020年在美國開設(shè)10家門店，可能包括在紐約或加利福尼亞州開設(shè)一家更大的旗艦店。新開張的店面將更小，面積從6500平方英尺（約603平方米）到10000平方英尺（約929平方米）不等，相比之下，它們以前經(jīng)常占地40000平方英尺。

Barry說：“雖然我們占用的空間更小，但相信我們將（為消費(fèi)者）呈現(xiàn)一系列令人興奮的購買和產(chǎn)品體驗(yàn)。”

b8ta在全美各地的購物中心有十幾家商店，包括位于紐約市曼哈頓核心區(qū)域的哈德遜城市廣場店，這將對(duì)玩具反斗城的運(yùn)營有所幫助。

其內(nèi)部技術(shù)平臺(tái)也為梅西百貨商店的快閃店項(xiàng)目提供技術(shù)支持，該平臺(tái)將與玩具反斗城合作，幫助他們創(chuàng)建迷你店。b8ta還表示，它將把其零售作為一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，幫助這些品牌同時(shí)提高在線銷量。

玩具反斗城（Toys R Us）在其關(guān)鍵的、最終失敗的2017年節(jié)日季重新推出網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)它正處于破產(chǎn)階段，隨后其被迫進(jìn)入清算階段。

b8ta聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁Phillip Raub表示，b8ta還將向Tru Kids提供數(shù)據(jù)和分析支持，以跟蹤商店客流量等指標(biāo)，讓該公司能夠做出更明智的決策。“今年將是我們測試和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。”

這次玩具反斗城重出江湖，玩具類賣家，尤其是客戶位于北美的，應(yīng)該著重關(guān)注一下。曾經(jīng)屬于它的那塊蛋糕，會(huì)不會(huì)被奪回，讓我們拭目以待。