當(dāng)跨境社交電商業(yè)務(wù)萎靡，吉宏股份開始走下坡路，2024年業(yè)績明顯不好看了。

由于所處的行業(yè)市場格局較為分散，在難以獲得更多的市占率的情況下，公司將重心更多地放在“蹭熱點”上，然而投資者似乎并不買賬。

營收和利潤均出現(xiàn)明顯下滑

4月初，廈門吉宏科技股份有限公司（下稱“吉宏股份”）發(fā)布了2024年年報，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入55.29億元，同比下降17.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.82億元，同比下降47.28%。營收和凈利潤在2024年雙雙下滑！

吉宏股份的業(yè)務(wù)主要有兩大塊——跨境社交電商業(yè)務(wù)和包裝業(yè)務(wù)。

2024年，公司跨境社交電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入33.66億元，同比下降20.93%，包裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入20.10億元，同比增長0.14%。

近年來，跨境社交電商業(yè)務(wù)在公司的營收中占比越來越重，電商業(yè)務(wù)發(fā)展也相對較好，在2022年和2023年，該業(yè)務(wù)同比分別增長9.6%和37.0%。2023年，吉宏股份已經(jīng)有超六成收入來自電商業(yè)務(wù)，且這一業(yè)務(wù)的毛利率超過了60%。

根據(jù)灼識咨詢的資料，按2023年在亞洲從事社交媒體電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入計，吉宏股份在中國B2C出口電商公司中排名第二，市場份額為2.3%。

進入2024年，公司引以為傲的電商業(yè)務(wù)開始走下坡路。

2024年上半年，吉宏股份實現(xiàn)營業(yè)收入24.53億元，同比下降21.97%；實現(xiàn)歸母凈利潤7236.30萬元，同比下降61.80%；其中電商業(yè)務(wù)收入同比大幅下滑31.53%至13.84億元，毛利率同比下滑3.97%。

盡管在下半年電商業(yè)務(wù)的訂單規(guī)模有所回升，但公司全年表現(xiàn)仍不盡如人意。

吉宏股份的跨境社交電商業(yè)務(wù)采用“貨找人”模式，通過AI算法分析海外市場，精準定位客戶群體，并在Meta、TikTok等社交平臺上進行廣告投放。公司還自主研發(fā)了“Giikin”平臺，貫穿選品、廣告投放、物流配送等全業(yè)務(wù)流程，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的數(shù)字化和智能化。

盡管技術(shù)投入持續(xù)增加，但該業(yè)務(wù)的盈利能力仍面臨挑戰(zhàn)，尤其是在全球消費信心不足的背景下。公司通過調(diào)整匯率波動較大地區(qū)的投放策略，優(yōu)化廣告投放區(qū)域和規(guī)模，試圖提升業(yè)務(wù)盈利能力，但效果尚未完全顯現(xiàn)。

對此，吉宏股份制定了發(fā)展戰(zhàn)略，一方面，利用AI驅(qū)動跨境電商全鏈路優(yōu)化，持續(xù)加大人工智能投入，整合供應(yīng)鏈、內(nèi)容制作、廣告投放、支付與物流系統(tǒng)，構(gòu)建“數(shù)據(jù)為軸”的運營模式，推動降本增效與用戶體驗升級。

另一方面，加強品牌建設(shè)，公司在做大做優(yōu)獨立站跨境社交電商業(yè)務(wù)的同時，尋求開拓電商業(yè)務(wù)新的利潤增長點，孵化自有品牌以增強市場競爭力和品牌影響力，最終實現(xiàn)品牌溢價。目前已打造包括SENADA BIKES、Veimia、Konciwa及 PETTENA等品牌，產(chǎn)品涵蓋電助力自行車、內(nèi)衣、遮陽傘及寵物用品。

后續(xù)吉宏股份的盈利大概率還是要依靠電商業(yè)務(wù)。

截至2024年12月3日，吉宏股份總資產(chǎn)為35.03億元，較年初下降2.33%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.87億元，較上年同期下降46.71%，現(xiàn)金流的大幅下降反映出公司在運營效率和資金管理方面面臨的壓力。

2024年公司期間費用為22.28億元，較上年同期減少4.81億元；期間費用率為40.30%，較上年同期下降0.16個百分點。其中，銷售費用同比減少21.03%，管理費用同比增長10.10%，研發(fā)費用同比減少12.36%，財務(wù)費用同比增長2789.38%。費用結(jié)構(gòu)的變化也對利潤產(chǎn)生了一定影響。

年度現(xiàn)金分紅和回購股份花超2億

盡管財務(wù)狀況不佳，吉宏股份仍擬向股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.58元，共計分配現(xiàn)金紅利5976萬元。2024年度累計現(xiàn)金分紅總額為人民幣1.28億元，其中前三季度現(xiàn)金分紅金額6817萬元，年度公司采用集中競價方式實施的股份回購金額為人民幣7593萬元。

公司2024年度現(xiàn)金分紅和股份回購總額為人民幣2.04億元，占2024年度歸屬于母公司股東凈利潤的比例為112.06%。也就是說一年的凈利潤都不夠分紅和回購股份的。

截至2025年3月31日，公司通過回購專用證券賬戶以集中競價交易方式累計回購公司股份數(shù)量約53萬股，占目前總股本約3.85億股的0.1388%，最高成交價為人民幣13.8元/股，最低成交價為人民幣13.11元/股，成交總金額為人民幣約723萬元。

在2022-2024年度，公司累計現(xiàn)金分紅金額為4.40億元，占公司2022-2024年度年均凈利潤的185.63%。

在凈利潤大幅下滑的背景下，2024年分紅力度較往年縮水，看近三年情況，這家公司的分紅力度依舊不小。

除了電商業(yè)務(wù)和包裝業(yè)務(wù)，吉宏股份在發(fā)展的過程中多次涉足熱門概念領(lǐng)域，有明顯的蹭熱點行為。

2018年，公司在電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上新增精準推送廣告的營銷業(yè)務(wù)，推動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入大幅增長。此后，公司更是進行跨界操作，切入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，收購古窖酒業(yè)，入股電子煙行業(yè)有關(guān)公司，還參與設(shè)立股權(quán)投資基金投資早中期元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)未上市公司。

但這些跨界行動效果并不理想，卻引發(fā)了深交所的關(guān)注，多次發(fā)布關(guān)注函要求公司說明是否存在迎合市場炒作、蹭元宇宙概念、蹭熱點的行為。

蹭熱點數(shù)次為其帶來了股價的拉升，股價大漲期間股東減持套現(xiàn)大賺了一筆。

2020年，受益于疫情下跨境電商業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長，公司業(yè)績逆勢上升，股價迅速走高，8月總市值一度超過180億元。

然而，在股價大漲期間，創(chuàng)始人及大股東進行了較大規(guī)模的減持，套現(xiàn)大量資金。2020年5月到12月，持股9.75%的股東贛州發(fā)展通過大宗交易和集中競價相繼減持1958.30萬股，累計套現(xiàn)近6.66億元。2020年9月4日，控股股東、實控人莊浩及一致行動人莊澍、西藏永悅擬減持公司股份數(shù)量不超過2270.45萬股。

大股東減持的同時，公司同步推進2019年12月推出的回購計劃。這種股價上漲伴隨股東大量套現(xiàn)的情況，容易讓市場認為公司蹭熱點是為股東減持獲利服務(wù)。

公司蹭熱點的背后原因可能也來源于業(yè)績下滑的壓力，希望吸引投資者關(guān)注，維持公司在資本市場的熱度，進而獲得更多的資源和支持。不過蹭熱點行為可能會影響市場信任和后續(xù)發(fā)展。