幾個節日銷售季剛剛過去，賣家還沒緩過勁兒來，就要再打起精神處理堆積的訂單。行業賣家都在埋頭工作，速賣通總部阿里巴巴卻不拘一格要玩點新鮮的，表示要打造全球首檔跨境貿易真人秀，這是神馬情況？

阿里此次花重金打造的節目叫做《Pop Up Start Up》。為了節目能在全球范圍內播放，阿里聯手全球最大商業電視臺CNBC，并請來國際一線導演操刀制作，力爭將首例跨境貿易和創業文化真人秀打造得驚艷絕倫。

在這個節目中，速賣通有意帶平臺品牌出海，目前已經向賣家開放了海外播出版貼片廣告的報名預定。據官方介紹，這檔節目的海外播出版廣告位分為亞太版和英國版，亞太版將覆蓋俄羅斯，英國版將覆蓋歐洲和美國，兩個頻道累計覆蓋全球100多個國家近1億海外買家觀眾。讓世界愛上中國造，這樣的宣傳效果簡直讓賣家驚呆。

那么問題來了，做一個安安靜靜的電商不行嗎，還要涉及不擅長的電視節目？

行業首秀，速賣通為什么要吃這只螃蟹

其實，看下速賣通目前在全球電商中的地位，就知道阿里為什么要組織這次行業首秀了。電商老大亞馬遜的版圖正在不斷擴大，兩方在東南亞的競爭呈膠著狀態，其它方面的競爭也都在明里暗里進行中。人們只記得第一名，而阿里顯然不打算就此打住，第一名是要爭的，即使不成功，也要成為一個實力強大的榜眼。阿里這次大手筆，首創跨境行業真人秀先河，既擴大了在整個行業的影響力，速賣通追逐的全球最大跨境電商距離又近了一步，節目成功播出后，速賣通將會一時風頭無兩。

此舉也會吸引來一批對速賣通持觀望態度的跨境電商賣家，尤其是最近在亞馬遜日子不好過的商戶。一些賣家反映因為被惡意跟賣、listing被篡改等突發狀況，這個節日旺季單量慘淡，大部分時間都用來修改被不斷篡改的listing了。外加亞馬遜最近政策令頻發，VAT需要注冊、review數量被限制讓亞馬遜賣家傷透了腦筋，FBA長期占用庫存產品也要開始收費，賣家又被補了一刀。

雖說平臺風氣肅清等屬于正常步驟，但有一些賣家表示想要改旗易幟了，而他們所傾向的去處就是速賣通。原因是速賣通的平臺似乎更適合本土賣家，其中英文版操作頁面簡潔明了，英文不是很好的賣家也能靈活運用，此外收款方式比較方便。更重要的是，速賣通在阿里爸爸的帶領下風頭漸盛，大有所向披靡之勢，剛剛過去的雙十一，速賣通共產生逾3500萬筆訂單，這個數字讓不少行業人士眼饞，同時也將轉戰速賣通作為一個考量。

阿里巴巴掌舵，速賣通賣家要不要上船

真人秀節目接地氣，同時兼具娛樂與競技屬性，在觀眾間傳播效果最佳。現場看同行賣家怎么操作，你想不想看？我要怎樣在網上買到最好的商品，消費者會不會好奇？所以這個節目是有聚焦效果的。阿里把脈準確，小編表示服氣。

作為跨境電商行業的首個真人秀節目，節目受眾應是以跨境行業從業者為主，另有被節目趣味性吸引到的其它觀眾，節目除了帶火參與嘉賓，出色的插入廣告也會大放異彩。以奔跑吧兄弟為例，在此節目陸續播出后，不僅幾位明星嘉賓身價倍增，其廣告商安慕希及RIO雞尾酒均成功在行業晉級，即使產品售價大幅提高也有很多觀眾買賬。而類似《全員加速中》等模仿《奔跑》的節目始終不溫不火，廣告效益恐怕也不出眾。

對于賣家而言，如果能夠搭上這條船出海，宣傳效果恐怕比費力提升排名來得快。可以預期的宣傳效果讓賣家頗為心動，表示這個牛但是費用略高怎么辦，速賣通立即表示有折扣，速賣通賣家在11月購買廣告位可享受刊例7折優惠。小編掐指一算，今天是最后一天，你看還來得及不。

綜合來看，《Pop Up Start Up》播出后的最大贏家顯然是阿里巴巴，不過全球速賣通也想拉上賣家一起露臉。就像當初淘寶打造淘品牌一樣，從幾天前速賣通上線官方店的品牌故事產品功能就可以看出，速賣通已經在幫賣家逐步打造自有品牌了。如今借助這檔真人秀，可以更進一步將賣家品牌推向全球，對于賣家來說，借此提升品牌影響力也是十分可行的。

正如速賣通所說，平臺正在不遺余力地幫助品牌企業建立有效宣傳媒介，讓越來越多的中國商品得到全球消費者好評。看起來，速賣通的決心正在一步一步轉為實踐。

（編輯：億恩 賈銳杰） 

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