互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐日提升，廣告商的平臺(tái)從傳統(tǒng)開(kāi)始不斷走向數(shù)字化，流媒體廣告成為一種趨勢(shì)。但如何做到使廣告達(dá)到應(yīng)有的效果有不會(huì)破壞，或者最大程度保證用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)?zāi)兀慨吘梗l(shuí)都不會(huì)喜歡自己正在看視頻或者與朋友聊天意興正濃時(shí)突然被一則廣告打斷。

那么，用戶對(duì)這些廣告的反應(yīng)如何呢？

小編以英國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶為例一起來(lái)看看。

廣告攔截是今年最熱門(mén)的話題之一，根據(jù)eMarketer的最新的調(diào)查顯示，對(duì)廣告屏蔽的互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)在不斷地增加，基于這一點(diǎn)我們有充分的利用為營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商表示擔(dān)心一下。

正如eMarketer的最新發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)那樣，“英國(guó)廣告攔截：日益增長(zhǎng)的問(wèn)題，不僅僅是針對(duì)媒體商“。

廣告攔截現(xiàn)象在英國(guó)是一個(gè)不斷趨于普遍化的問(wèn)題。eMarketer預(yù)測(cè)25%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，即該國(guó)家的1090萬(wàn)人口都將會(huì)在本年度使用廣告攔截工具。而到下一年，這一數(shù)字將會(huì)增加到27%，即達(dá)到1470萬(wàn)人口。

據(jù)了解，這些對(duì)廣告進(jìn)行攔截的互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)用戶但部分都PC端的，智能手機(jī)用戶的該行為比例較少。所以今年，在英國(guó)將會(huì)有46%的桌面和平板電腦使用者會(huì)進(jìn)行廣告攔截。到2017年，將近四分之一的英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)在上網(wǎng)時(shí)屏蔽廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告能使消費(fèi)者在獲取產(chǎn)品的各種信息時(shí)更加方便，快捷，幫助消費(fèi)者主動(dòng)了解感興趣的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)格及廠商，但同時(shí)也給消費(fèi)者帶來(lái)一些負(fù)面的影響，并且破壞了互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗(yàn)，而對(duì)廣告發(fā)布者來(lái)說(shuō)，這是一件非常令人頭痛的事情。看來(lái)還是需要一些不生硬的，人性化并且有創(chuàng)意的廣告才能吸引不會(huì)引起用戶的反感。

（編輯：億恩 雷景） 

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