Shein對自主品牌進行的維權(quán)再次得到美國法院支持，30多個涉侵權(quán)的跨境平臺賣家被發(fā)TRO（臨時限制令），美國法院要求上述商家停止侵權(quán)Shein的行為，并凍結(jié)了這些商戶賬號上的資金。

自2023年12月以來，4個月內(nèi)美國法院已頒發(fā)4個TRO支持Shein對其自主品牌的維權(quán)，擁有自有品牌是Shein區(qū)別于其他電商平臺的最大特點，其對自主品牌的保護意識也從未松懈。而隨著跨境行業(yè)更加規(guī)范化發(fā)展，跨境平臺和賣家更加注重合規(guī)運營也是大勢所趨，避免法律風(fēng)險和商業(yè)損失。

美國法院要求30多個商家停止侵權(quán)Shein的行為

3月5日，美國法院最新頒布的臨時限制令顯示，因涉嫌侵權(quán)Shein，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院向30多個賣家發(fā)布了TRO（臨時限制令），要求他們停止侵權(quán)Shein的行為，并凍結(jié)了所有賣家的賬號。

據(jù)了解，這些賣家賬號共有31個，其中大部分賣家位于Temu平臺上。

信息顯示，Shein于2024年1月23日提交起訴狀，2月1日提交TRO動議。3月初，美國法院支持Shein對其自主品牌的維權(quán)，對侵權(quán)賣家發(fā)布臨時限制令。法官在批準(zhǔn)TRO的法律備忘錄中在每一點中都采信并支持了Shein的立場，包括有關(guān)賣家涉侵犯了Shein的設(shè)計、Shein有可能會遭受難以彌補的損失、凍結(jié)賬戶財產(chǎn)是有必要的、通過電子郵件向被告送達訴訟程序等觀點。

（美國法院針對侵權(quán)賣家發(fā)布的最新TRO）

金融界、和訊、中國經(jīng)營報等多家媒體也報道了31個商家侵權(quán)Shein的消息。

從此前pacer、law360、westlaw等公開法律數(shù)據(jù)庫查詢發(fā)現(xiàn)，在2023年12月至2024年1月期間，Shein對其旗下自主品牌的維權(quán)，已經(jīng)陸續(xù)獲得美國法院頒布的3個TRO支持，總計有超百款Shein產(chǎn)品，涵蓋男裝、休閑裝、運動服、童裝等品類，范圍十分廣泛，絕大比例侵權(quán)鏈接來自Temu平臺。美國法院認(rèn)為，如不采取緊急措施限制干涉侵權(quán)方的行為，Shein有可能會遭受難以彌補的損失，因而凍結(jié)這些商戶賬號資產(chǎn)是有必要的。

在解析TRO時，北京國標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓公開表示，TRO禁令在商標(biāo)、專利、版權(quán)侵權(quán)案件中經(jīng)常出現(xiàn)，在司法實踐中，申請人如認(rèn)為被申請人的行為給自己造成了損害，為制止并避免給自己造成不可彌補的更大損害，申請人可請求法院禁止或限制被申請人進行某種行為的強制性臨時禁止令。法院下發(fā)TRO的條件是較為嚴(yán)苛的，作為申請方的Shein要提供足夠的證據(jù)，最基礎(chǔ)的就是要提供其認(rèn)為對方侵權(quán)的實質(zhì)證據(jù)、被侵犯權(quán)利的權(quán)利證明：例如知識產(chǎn)權(quán)的注冊證明、侵權(quán)行為已造成的損失等。

“因法院下發(fā)TRO是為避免出現(xiàn)更大的損失，也就是說，申請人要證明如果不及時采取禁令制止侵權(quán)行為，將會給自己造成無法挽回的損失?！?姚克楓說，如果有品牌拿到了法院下發(fā)的TRO，意味著已掌握了較為充分的侵權(quán)證據(jù)。

跨境出海注意合規(guī)風(fēng)險，走出去更要走長遠(yuǎn)

公開資料顯示，Shein于2012年創(chuàng)立，從服裝時尚品牌“Shein”起家，現(xiàn)已逐漸將經(jīng)營范圍擴展至?xí)r尚全品類，其“自有品牌+平臺”雙模式涵蓋自有品牌和第三方商家產(chǎn)品。

在自有品牌模式下，Shein品牌自己建立了數(shù)字化的柔性供應(yīng)鏈，通過自己品牌的產(chǎn)品銷量和市場反饋進行分析，提煉出受歡迎的元素和設(shè)計洞察，再與后端供應(yīng)鏈密切配合，實時向市場推出消費者需要的Shein品牌產(chǎn)品，價格還更便宜，因而大受海外消費者歡迎，服裝品牌Shein已成功與ZARA、H&M、優(yōu)衣庫一起躋身全球四大時尚品牌。

在平臺模式下，Shein借助自身龐大的全球銷售和營銷網(wǎng)絡(luò)，幫助更多第三方商家將產(chǎn)品賣向全世界，日前海外權(quán)威機構(gòu)PYMNTS發(fā)布了2月份全球購物應(yīng)用榜單，Shein連續(xù)第七個月登上排行榜第一名，阿里旗下的速賣通和國際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三。

擁有自有品牌可以說是Shein區(qū)別于其他電商平臺的最大特點，而Shein維權(quán)所涉及的也都是Shein自有品牌的產(chǎn)品和圖片。隨著中國制造正加速高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，堅持品牌創(chuàng)新和品牌出海是跨境出海后十年的發(fā)展趨勢之一。

2024年1月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知提出要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護、加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標(biāo)等多種類型知識產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競爭力。

隨著跨境出海發(fā)展的熱潮，行業(yè)也將向更加規(guī)范的階段發(fā)展，合規(guī)運營將成為跨境電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

對于希望挖掘國際藍(lán)海市場的商家來說，不僅要關(guān)注市場規(guī)模和商業(yè)機會，更要注重合規(guī)運營，尊重當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，避免因侵權(quán)行為而引發(fā)的法律風(fēng)險和商業(yè)損失。