跨境電商的風向正在悄然轉變，高科技、高單價商品的需求持續爆發。

記者獲悉，在“出海四小龍”之一的速賣通剛剛結束的3月周年慶大促中，以XREAL、Rokid等品牌為代表的AR/VR眼鏡類目環比日銷暴增600%，與戶外露營、HIFI耳機等藍海品類共同構成增長新動能。繼宇樹科技官方入駐、帶動消費電子行業沖高后，速賣通AliExpress平臺再次迎來品牌增長高潮。

“去年我們的AR眼鏡全球銷售額約6億元人民幣，海外業務占比接近70%，海外業務銷售額同比增長了30%。”消費級AR眼鏡公司XREAL全球銷售業務負責人張龍杰介紹。由于需求旺盛，該公司去年12月發售的新品XREAL One在日本、北美等市場一度因供不應求，導致渠道斷貨兩個月。

（海外消費者在試戴XREAL眼鏡）

盡管AR眼鏡市場增勢迅猛，行業仍面臨多重挑戰。XREAL全球銷售負責人張龍杰指出，當前AR眼鏡的滲透率不足，需持續教育市場；此外，不同國家的合規認證、研發成本高企及電池續航等技術瓶頸，仍是品牌全球化的重要關卡。

“我們的技術能力遠超我們的銷售和市場。”張龍杰坦言。而此時速賣通等跨境電商平臺便成了品牌出海“最佳拍檔”。

2024年，速賣通針對中國品牌海外認知度低、營銷推廣成本高、本地化能力不足、政策合規挑戰等痛點，推出了“百億補貼品牌出海”計劃，為商家從挖掘商機開始，到營銷推廣，到海外爆發，提供全鏈路的出海解決方案。

一方面，平臺擁有深厚的市場洞察積累，可以幫助品牌更好地應對當地的合規和認證。另一方面，平臺手握大量營銷資源，可以和品牌在關鍵階段聯合發力，實現1+1>2的爆發效果。

2023年，XREAL加入速賣通出海，2024年加入 “百億補貼品牌出海”。類目趨勢的爆發加上“百億補貼”的帶動，XREAL在速賣通的年銷售額突破一千萬人民幣，大促節點不斷攀升新高。

“未來，我們希望與速賣通等平臺更緊密地合作，特別是在營銷資源方面，以進一步推動銷售和市場拓展。” 張龍杰表示。

2025年，中國品牌如何進一步打開海外市場，成為出海人的關鍵命題。近日，速賣通透露了其“百億補貼品牌出海”的最新計劃：今年幫助1000個新品牌實現百萬美金的突破。速賣通發布的2025年品牌出海十大機會類目中，智能機器人、儲能電池、AR眼鏡、IP玩具、滑板車等新奇特高質類目上榜。