深圳大佬做出海，頭部產品做到行業市場份額壟斷地位，其他后來產品亦在窮追猛趕，產品市場表現力正全面開花。

第三次大手筆在深圳買地

5月28日，深圳公共資源交易中心公布，位于深圳灣超級總部基地的T207-0066宗地，由深圳市大疆創新科技有限公司（以下簡稱“大疆”）以22.87億元競得。

公告顯示，該宗土地，土地面積為1.57萬平方米，建筑面積為18.8萬平方米，土地使用年限為30年。

大疆將在此處建設智能航空系統產業生態全球總部，而自出讓宗地須自《出讓合同》簽訂之日起，該項目必須在2.5年內開工，6年內竣工。

這已經是大疆在深圳的第三次重大投資。

早在2016年，大疆就以7.1億元的價格拿下深圳南山區留仙洞總部基地的一塊土地，用于建設其全球總部“天空之城”。該項目于2022年9月正式竣工啟用，總建筑面積約24萬平方米。

2019年，大疆旗下的靈眸科技以2.7億元競得深圳光明區的一宗工業用地，土地面積約2.91萬平方米，建筑面積約11.63萬平方米。

此次，大疆去了更貴的地塊，深圳灣超級總部基地是深圳城市主中心之一，已有多家世界500強企業和行業領軍企業入駐。

作為全球知名的無人機及影像技術創新企業，大疆在智能航空領域的技術實力和市場份額均處于領先地位。而本次的23億買地更是彰顯其要在領域持續深耕的決心。

據了解，通過智能航空系統產業生態全球總部，大疆將整合研發、測試、展示、運營等全產業鏈環節，重點突破無人機通信導航、人工智能算法、低空物流系統等核心技術。

新品發售，連續近一年蟬聯銷冠

近20年的發展中，大疆憑借其斷層的無人機和影像研發實力，在全球科技領域迅猛崛起。且在無人機賽道上，尚無人能與其爭鋒。

但不僅僅是無人機，大疆在影像領域的技術積累正通過多元化產品矩陣延伸，其手持云臺、運動相機、專業穩定器等影像產品已在海外市場形成獨特競爭力。

在手持影像設備領域，大疆可以說從顛覆式創新到全球現象級爆款。

2016年，其在德國IFA展發布首款靈眸Osmo手機云臺，開啟手持穩定拍攝時代。2018年推出Osmo Pocket口袋云臺相機，首創“云臺+相機”一體化設計。

2019年發布Osmo Action運動相機叫板GoPro；2023年推出Osmo Pocket 3，重新定義了口袋相機的性能標桿。

Osmo系列在海外有多爆？

Osmo Pocket 3自2023年11月發售以后，在日本市場連續11個月蟬聯銷量冠軍，單機型貢獻日本攝像機市場24.3%的份額，打破索尼、松下等本土品牌的長期壟斷。2024年雙11期間，大疆在日本視頻相機市場以45.2%的份額位居第一，碾壓佳能、索尼等。

在歐美，Osmo系列通過亞馬遜、Best Buy等渠道熱銷，多款產品長期占據平臺細分類目BS榜前排。

Ronin系列定位是專業級。2015年推出首款Ronin，2017年發布的Ronin 2就已經成為好萊塢電影拍攝的主流設備。此后接連推出Ronin SC系列和Ronin 4D系列。

在運動相機領域，大疆當然也要分一杯羹。

2019年發布的Osmo Action以“雙屏設計+11米防水”的亮點切入運動相機市場，首年銷量突破百萬臺；2023年推出Osmo Action 5 Pro。此外，消息稱今年7月，其首款全景相機Osmo 360將上市。

其他配件產品如無線音頻，在德國亞馬遜無線麥克風品類中長期占據銷量前三。

入駐賽道6年，資料顯示，2024年，大疆在運動相機市場已經占據15%的份額，超越索尼、GoPro成為全球第二大廠商（位列第一的也是中國廠商——影石創新）。

多平臺類目榜首

從亞馬遜可以看到，大疆產品非常受消費者歡迎，多條產品listing月銷量以千為單位。

比如其中一款手持云臺產品可以做到月銷過萬的成績，在亞馬遜“Cell Phone Handheld Gimbals&Stabilizers（手機手持云臺和穩定器）”類目BS榜中排名第一，且同榜TOP4中，大疆產品占據了3席。

運動相機在亞馬遜上表現也不錯。在平臺“Sports & Action Video Cameras（運動和動作攝像機）”類目TOP20 BS榜中，大疆也有四款產品上榜。

結合市場和平臺來看，出海初期，大疆以亞馬遜為核心銷售平臺，產品在平臺美國站點上線后迅速躋身類目BS榜前20名。

到2017年，大疆進一步拓展海外線上渠道，與Best Buy、B&H Photo等建立合作。據悉，在Best Buy上，其很快就做到了單季度銷量環比增長300%的成績；在B&H Photo商城上，Ronin系列曾有單月銷售額增長150%的輝煌表現。

資料還顯示，在北美，Osmo系列和Action系列在亞馬遜、Best Buy等渠道的市場份額分別達35%和25%，專業級Ronin系列占據影視設備租賃市場40%的份額。

同時，大疆通過eBay等試水歐洲市場。

在eBay上，大疆配件類產品如DJI Mic無線麥克風的市場份額曾達30%，其中在德國市場最受歡迎。還通過Media Markt、Fnac等連鎖零售商鋪設線下體驗店，帶動Osmo系列在德國、法國的市場份額分別提升至35%和28%。

比如，Osmo Pocket 3在德國亞馬遜攝像機類目排名第一，Action 5 Pro在法國運動相機市場份額達22%。

在亞太主要以日本市場為主，布局線下門店，入駐亞馬遜日本站、樂天等。Osmo Pocket 1在2018年上市首月即登上樂天市場攝像機品類銷量榜前三，Osmo Pocket 3在日本站“攝像機”類目長期占據銷量榜首。

大疆不會錯過新興市場。據悉，通過代理商和跨境電商平臺，大疆產品在巴西、墨西哥、南非等新興市場快速滲透，2025年第一季度銷量同比增長200%。

品牌官網表現力也不遑多讓，訪問量逐月升高。

如今，大疆的產品已覆蓋全球100+個市場，除占據全球70%的市場份額的消費級無人機產品以外，其還通過技術和研發的不斷創新，將產品矩陣逐步擴充豐富，未來野心不可估量。