懶人經(jīng)濟之下，屢有產(chǎn)品爆紅海外。受益于歐美當?shù)責嶂宰约簰叻课莸牡匾颍魇角鍧嵁a(chǎn)品則成了他們必備的工具。彼時，一些清潔“神器”也成功走進海外消費者的家庭，例如Schenley的蒸汽拖把，已經(jīng)賣爆了。

深圳老板靠拖把單月創(chuàng)收千萬

TikTok美國市場，國產(chǎn)拖把頻頻登上熱搜榜單，不少單品已經(jīng)在海外賣爆了。

以Schenley旗下的蒸汽拖把為例，過去28天內(nèi)，這款拖把售出6400多單，月銷售額超57萬美元，且當下商品熱度指數(shù)仍在上升。

7合1的雙桿設(shè)計，并配有不同的刷頭配件和可清洗的超細纖維墊，能夠滿足墻壁、硬地板等各種衛(wèi)生死角的清潔需求。三種高溫蒸汽模式，既解決了消費者清潔的需要，還滿足了高溫殺菌消毒的需求。

對比同類產(chǎn)品，Schenley顯然更考慮女性用戶的使用體驗。輕量化的后置機身設(shè)計和深粉色進行點綴的差異化設(shè)計讓其在女性用戶群體中迅速崛起。

再加上92.99美元的中端價位，使得這款產(chǎn)品上線不久便迅速贏得了無數(shù)消費者的青睞。

但這還不是它最優(yōu)秀的戰(zhàn)績。早在去年，Schenley的蒸汽拖把還創(chuàng)造了單月創(chuàng)收1000多萬的銷售神話，并且一舉拿下TikTok的家電品類排行榜榜首位置，成功將原先不溫不火的蒸汽拖把帶回消費者視野。

隨后，Schenley深耕的其他平臺相繼交出亮眼成績單。亞馬遜上，其多款產(chǎn)品霸榜BSR前10，有單品單月銷量超3000臺。2024年，亞馬遜和沃爾瑪暢銷書的第一名均為Schenley。

截至目前，Schenley 7合1蒸汽拖把已經(jīng)在TikTok美區(qū)售出13.44萬件，總銷售額達到1256.73萬美元。

談到這，不少業(yè)內(nèi)人士可能會以為Schenley在該領(lǐng)域有著較深的底蘊，但事實并非如此，Schenley隸屬深圳辛恩勵科技有限公司，成立于2021年，主要專注于家庭清潔場景的創(chuàng)新型產(chǎn)品研發(fā)。

紅海賽道里選方向，Schenley入局初期，并未選擇熱門產(chǎn)品，而是選擇了蒸汽拖把這個看似不起眼，但市場規(guī)模在2024年就約為38.6億美元的潛力市場。

除了在產(chǎn)品端下功夫，Schenley也有自己的爆款法則，以小博大，選擇與小微達人進行合作，頻頻引爆銷量。盤點其TikTok小店可以發(fā)現(xiàn)，品牌網(wǎng)紅帶貨占比超過9成，其中多數(shù)粉絲不足5萬，但有著超高的轉(zhuǎn)化能力。

以2024年與小微達人@happylittle_home合作的一條視頻為例，該達人當時擁有2萬多粉絲，但合作視頻卻收獲了近2300萬播放，直接帶動了約380萬元的銷售額，說是掀起了一場清潔革命也不為過。

美國“蒸汽清潔”市場大有搞頭

而這樣的蒸汽拖把爆賣并非個例。

Phueut品牌的蒸汽清潔器近日銷量也居于高位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，品牌旗下的一款多表面蒸汽清潔機在28天內(nèi)賣出了1.7萬單，銷售額超70萬元。

這款加壓手持式蒸汽清潔器售價為42.99美元，主要是利用水的高溫和高壓來清潔。與前面Schenley一樣，Phueut配有多重噴頭零件，專攻各種衛(wèi)生死角，且強調(diào)的安全鎖、環(huán)保、安全等功能讓其從一種同類產(chǎn)品中脫穎而出。

FastMoss數(shù)據(jù)顯示，截至3月初，這款產(chǎn)品總銷量超24萬臺，總GMV超過1000萬美元。

另一小店HattyroomDirect的網(wǎng)紅蒸汽產(chǎn)品手持多功能蒸汽清潔器以高效清潔能力備受消費者青睞，上架24小時便新增了5萬多的銷量，成功登上小家電銷量榜單。

諸如此類的爆賣產(chǎn)品不斷，與人們的需求以及賽道的潛力大有干系。Business Research Insights數(shù)據(jù)顯示，2024年全球蒸汽清潔器市場規(guī)模約為38.6億美元，預(yù)計到2033年，該市場規(guī)模將達到74.8億美元。

其中，北美占據(jù)了35%的市場份額，為全球最大的蒸汽拖把消費市場。隨著消費者對清潔衛(wèi)生關(guān)注度的不斷提升，一些高科技、智能化的產(chǎn)品也逐漸被日常化。

無論是蒸汽清潔器還是蒸汽拖把，都可以看出當下美國家庭清潔的首選方式，兼具多功能設(shè)計和高效清潔能力，且能夠填補現(xiàn)有產(chǎn)品空白的產(chǎn)品更受消費者的青睞。

小家電類目頻頻爆單

除蒸汽拖把外，也有不少智能小家電頻頻爆單。

諸如智能掃地機、泳池清潔機器人等細分賽道也均有品牌嶄露頭角。他們利用技術(shù)創(chuàng)新，將智能操控融入產(chǎn)品中，為用戶帶來更加便捷的生活體驗，成為海外多數(shù)家庭的剛需。

再往大方向拓展，廚房小家電、個護小家電都是當前市場的消費主流，尤其是占據(jù)半邊江山的廚房小家電。

此前Mordor Intelligence數(shù)據(jù)估算，2024年全球廚房小家電的市場規(guī)模為1320.8億美元，預(yù)計到2029年將超1600億美元，也印證廚房小家電市場的前景。

寧波灝米信息科技有限公司旗下品牌EUHOMY專注于便攜制冰機，目前已做到10億的年銷售額。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，公司旗下的一款制冰機位列家電類目TOP1，3月份單品銷量超1萬單，月銷售超83萬美金。

晨北科技旗下Cosori品牌的空氣炸鍋在海外占據(jù)相當重要的位置。2018年，首款空氣炸鍋上市后就沖上了亞馬遜BS榜靠前位置，至今都牢牢把住類目TOP3的位置。

PolyLemon的全自動智能攪拌杯更是表現(xiàn)亮眼，一個月內(nèi)成交金額近百萬美元，主要通過視頻帶貨和達人推廣，累計售出2.68萬單。

在TikTok上搜索#kitchenappliances等熱門標簽，會發(fā)現(xiàn)無數(shù)中國小家電的視頻，這其中不乏包餃子機、電動鹽胡椒研磨機、打蛋器等小而美的廚房用品。

盡管平常到無法再平常，但銷量卻依舊爆表，也彰顯了選品的重要性，只要選對品類，借助自然流量也可能會實現(xiàn)超乎預(yù)料的爆發(fā)式增長。

事實上，包括科沃斯、石頭科技等在內(nèi)的小家電品牌早早就開始了出海攻占外國市場的計劃，如今在海外均已有所成就。未來，相信會有更多的中國小家電品牌走出國門。