據報道，京東零售于2024年中下旬開始探索出海英國市場，近期以“Joybuy”品牌啟動測試運營，以自營模式提供服務。目前Joybuy已在倫敦開啟小范圍的種子用戶內測，大范圍招商也已開啟。Joybuy的現有商品覆蓋家電家具、零食百貨、寵物用品、美妝護膚等品類，國內品牌與海外品牌均有。平臺為新用戶提供專屬優惠券，以及包郵、當日達與次日達等權益。前期各方面優惠力度較大，用戶可享受滿10鎊減5鎊優惠。

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