注冊、領券、下單、卸載是海淘控葉子在2015年的日常。在葉子的房間里，堆滿了從豌豆公主買來的零食、洋碼頭淘到的靴子以及么么嗖拍到的羽絨服等她從各個網站上海淘的商品。按照她的說法，一周下一單，一年都可以找到不同的跨境電商。

近兩年，在國家相關政策的傾斜之下，跨境電商憑借其低價、快捷的特點，正在進入中國主流消費市場。然而，與其日漸顯露出的龐大市場規(guī)模相反，當下的行業(yè)狀態(tài)卻并不被業(yè)內看好。

據中國電子商務研究中心主任曹磊介紹，中國擬將跨境電商行郵稅稅率提高三至五成，而隨著中日、中韓等自貿區(qū)的推進，傳統貿易的進口差價將會與跨境電商逐步縮小，正在靠價格戰(zhàn)打市場的跨境電商將面臨行業(yè)困局。

瘋狂融資 井噴式發(fā)展 

根據IT桔子給出的一份融資報告，2015年僅對外公開融資信息的就有34家跨境電商企業(yè)，其中，有20家完成了A輪及以上融資。除了創(chuàng)業(yè)公司之外，2015年，京東=上線全球購與天貓國際、聚美極速免稅店形成了跨境電商的巨頭矩陣。與此同時，網易、順豐等老牌互聯網公司也紛紛涉足其中。

不同于此前對O2O的態(tài)度，網易、京東等雖然雖然姍姍來遲，但均投入了大量的內部資源及精力在跨境業(yè)務之中。根據不久前京東CEO劉強東在其年會上首次公布了京東全球購營業(yè)數據，并甩出“2016年，全球購的增速有望超過600%”的目標。

在前不久舉行的第二屆互聯網大會上，網易董事會主席兼首席執(zhí)行官丁磊在談及跨境電商時表示，未來五年網易考拉的營業(yè)額將達到500-1000億。

除了上述互聯網巨頭對跨境電商表現出勢在必得的勁頭之外，較早進入該領域的創(chuàng)業(yè)公司如蜜芽、洋碼頭等也紛紛在短時間內相繼完成兩輪以上千萬美金級巨額融資。

事實上，跨境電商領域的企業(yè)也已遠遠突破了當年千團大戰(zhàn)的規(guī)模。根據商務部2014年的統計，我國從事跨境電商的平臺企業(yè)已經超過5000家，而通過各類平臺開展跨境電子商務業(yè)務的外貿企業(yè)超過20萬家。

續(xù)寫電商價格戰(zhàn)

作為消費者，在跨境電商井噴發(fā)展的2015年，消費習慣經歷了從朋友圈的個人代購向跨境電商轉變的過程。如同葉子描述的一樣，盡管各家跨境電商的切入點均不相同，但無論是專注日式零食的買手式跨境電商還是專注于給國外各大官網導流的平臺式跨境電商，仍在效仿幾年前電商、團購的價格戰(zhàn)模式，吸引用戶，以求擴大自己的市場占有率。

因此，曾在團購、O2O等領域上演的價格戰(zhàn)、同質化問題正在跨境電商領域續(xù)寫。由于跨境電商涉及的商品大多集中在幾個國外奢侈品牌、爆款明星產品等領域，因此產品貨源同質化問題嚴重，價格戰(zhàn)亦隨之而來。

但據電商專家曹磊透露，此前跨境電商境電商進口商品，根據海關總署規(guī)定免征關稅、增值稅和消費稅，只需要繳納10%的行郵稅即可，但是近日有消息稱中國擬將跨境電商行郵稅稅率提高三至五成。“也就是說，未來跨境電商的稅率優(yōu)惠力度就沒那么大了”曹磊解釋道。

業(yè)內認為，在告別價格戰(zhàn)之后，跨境電商的行業(yè)格局將初步確定。

2016將成跨境電商紅海

電子商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺向新浪科技表示，未來跨境電商領域競爭會很激烈，2016年將正式進入紅海市場。不過，魯振旺認為，跨境電商還談不上“千團大戰(zhàn)”時那么慘烈，“因為跨境電商是有門檻的，無論是海外買手制還是自己海外建倉，都不像當初團購那樣花幾百萬就可以構建一個團隊。”

而在曹磊看來，隨著全球一體化的進程加快，中日、中韓自貿區(qū)的推進，傳統貿易的進口價差將會和跨境電商逐步縮小，“隨著信息不對稱逐步得到改善，跨境電商或將出現線上線下的價格趨于相近，與此同時，隨著跨境電商企業(yè)開始逐步踏入D輪甚至E輪融資，企業(yè)自身的造血能力將成為外界對其評估的首要標準。”

談及2016年跨境電商的整體格局，魯振旺認為，隨著天貓、京東、網易等互聯網巨頭的快速進入，跨境電商領域將會出現巨頭并購、投資小公司的情形，“通過并購垂直領域的公司來完善自己的整體布局”魯振旺如是說。

 （編輯：億恩 毛輝） 

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