中國直播帶貨的成功引起了世界范圍內的矚目，不少巨頭都希望能夠將這種成功“復制”到其他市場，亞馬遜也不例外。而印度作為備受矚目的新興市場，亞馬遜對這里的戰略部署也從未放松。根據外媒的報道，亞馬遜一直在印度大力推廣直播電商業務。

在月初的聲明中，亞馬遜表示在本月為期8周的印度大促期間，其APP上會進行1000多場直播。亞馬遜當時還表示，邀請了300位有影響力的名人來作為直播的主持人。隨后，亞馬遜在公開的資料中表示，在大促的第一周，亞馬遜網站（Amazon.in）上就有近 10% 的訪客觀看了直播。

亞馬遜印度公司客戶體驗和營銷總監Kishore Thota表示，比起成熟市場，公司認為直播更適合印度這樣的新興市場；網絡連接性和網速的提高，使得公司能夠在2023年將直播帶貨作為優先考慮的業務。

只是，直播帶貨作為一個細分市場在印度從未真正起飛，眾多企業家和投資家都沒有成功啃下這個“硬骨頭”。

根據初創企業情報平臺TheKredible分享的數據，在過去幾年里，印度的直播帶貨初創企業累計融資9000萬美元，但基本上不是關門大吉，就是以不理想的估值被收購，這其中包括紅杉資本支持的Bulbul和YouTube旗下的Simsim。

Bulbul創始人的Sachin Bhatia認為，如果像亞馬遜或Flipkart這樣的電商巨頭在2020年是就在他們的應用程序中推出直播業務，結果會不同。對這些巨頭來說，視頻業務并不是首要的，如果他們進入視頻商務領域，那么它可能已經在印度取得了巨大的成功。就像當初的阿里巴巴，這個公司在2016年時推出淘寶直播，其應用程序上就已經有了數百萬的本地購物者。

根據外媒對亞馬遜live銷售情況報道，與大多數專注于低價商品的在線電子商務初創公司不同，亞馬遜live展示了各種各樣的產品——從600盧比(7美元)的紗麗到5萬盧比(600美元)的游戲手機。Kishore Thota這種產品的多樣性使亞馬遜能夠迎合更廣泛的買家群體。Amazon Live還利用其網紅主導的流媒體來鼓勵現有客戶探索新的品類。

亞馬遜在聲明中還提到，平臺上最受歡迎的直播擁有近50萬觀眾，但沒有透露產品和主播的名字。在接下來的12個月里，以Kishore Thota為首的亞馬遜團隊的首要任務是為讓直播業務擁有更多的用戶和瀏覽量，并提升用戶和創作者的互動，因為這將推動重復購買，而重復購買率是對業務最好的衡量指標。