近些年，隨著中西方文化的互相交融，越來越多小眾冷門產品背靠“中國文化”走出國門，在海外市場火得一塌糊涂。

比如，老外靠“中國元素”成立了洗發皂品牌Viori，深受北美消費者喜愛，年銷售額突破了千萬美金；混血女孩爆改中國茶，并成立品牌Tea Drops，兩年營收高達2500萬美金；中國殯葬用品，包括棺材、冥幣、紙扎等也徹底走紅海外；受中國美食文化的推動，空氣炸鍋系列產品出海被瘋搶......

此外，還有一些專注玄學、風水、信仰文化的產品，近段時間同樣在海外殺瘋了。品牌Buddha Stones，就是其中之一。

Buddha Stones從“宗教文化”切入市場

公開資料顯示，Buddha Stones成立于2015年，創始人名為Pema，其產品多圍繞宗教、玄學以及風水文化，展現出了濃厚的文化底蘊。

Pema創立該品牌的故事，其實是源于其對雪域高原的神往和對藏族文化的信仰。

小時候，Pema曾偶然讀到一篇關于西藏的文章，從此以后，與西藏有關的一切都變成了他的向往。期間，他多次前往夢想中的地方，如畫的風景、善良的藏民、神圣的寺廟等都打動著他，也是因為如此，他得到了前輩給自己所取的代表蓮花的藏文名字——Pema。

在宗教文化和西藏神秘力量的推動下，Pema創立了品牌Buddha Stones，并把“Pema”（譯為藏語蓮花）作為品牌的logo，希望更多人了解到藏族宗教的智慧和慈悲。

跟飾品賽道的其他產品有所差異，Buddha Stones產品的設計更有新意，其將天然中藥材如沉香、檀木等，還有菩提、瑪瑙、佛石、黑曜石、水晶等，作為飾品的原材料，不僅寓意美好，佩戴起來也更加時尚。

進入官網，可以發現其頁面設計與宗教、藏文等元素息息相關，首頁還展示有正能量標語“滋養精神，啟迪思想，振興身體，照亮生活。同時希望您感到強大、開明、自信、積極和豐富”。此種正能量加持的頁面，激勵了一大批海外消費者，并迅速把他們轉化成了品牌的忠實粉絲。

在全部商品頁面，Buddha Stones對飾品做了明確分類，根據類別，其詳細標注出了飾品的款式、材質、對人體的益處以及佩戴場景等。另外，其還設計了“按符號購物”的功能，使得消費者能夠更方便地找到自己想要的產品。

得益于以上種種，Buddha Stones產品一經上線就廣受消費者青睞，在海外市場火爆出圈。

獨立站月訪問量近50萬次

即使Buddha Stones在海外成功打響了名聲，但其并沒有停止過擴張的步伐。時至今日，該品牌產品仍然在不斷延伸，根據獨立站的陳列，其產品覆蓋了手串、項鏈和吊墜、戒指、耳環、腳鏈、簪子、梳子、紅繩、男女家居服飾、包包、圍巾、香薰等多種類別，滿足了消費者的基本需求。

Buddha Stones還緊跟市場趨勢、不斷創新產品，比如，隨著蛇年的臨近，其在獨立站首頁開通了“2025蛇年”欄目，專門售賣蛇形紅繩手鏈、串珠手鏈、玉項鏈和裝飾品等，致力于讓全球更多消費者對中國生肖文化產生認知。

除了在產品種類、設計上下足功夫，Buddha Stones還極其注重營銷策略。

在獨立站，Buddha Stones設有“博客文章”板塊，里面分享的文章通常與“生肖”、“數字意義”、“中國符號”、“風水”、“玄學”、“宗教文化”以及水晶、石頭寓意等相關內容。比如，近幾天，其更新了《利用中國十二生肖的力量實現精神和諧與繁榮》、《888天使數字愛情》等內容，同時搭配上相關商品圖片，以此吸引用戶。

通過這種方法，Buddha Stones獨立站獲得了大批自然曝光量與產品轉化率。

權威機構的數據顯示，去年12月份，Buddha Stones獨立站的月訪問量高達47.31萬次。按性別劃分，女性用戶占57.8%、男性用戶占42.2%；按年齡段劃分，25-64歲的用戶群體占比最多，高達75.61%。

除了獨立站，Buddha Stones在社交媒體平臺如YouTube、Facebook、Instagram、TikTok上也在不斷宣傳產品。以TikTok為例，其官方賬號擁有8.63萬粉絲，視頻點贊量高達12萬多。

通過這些社媒平臺，其還與熱愛玄學、信仰宗教文化的博主以及文化名人合作，通過分享東方文化知識、經典飾品佩戴方法、品牌活動等內容，不僅與粉絲保持黏性，還擴大了品牌的受眾群體，進一步提高了產品銷量與市場影響力。

東方文化產品迎來“出海熱”

細挖近些年出海大獲成功的東方文化產品，其實不難發現，不止Buddha Stones，還有更多跟玄學、風水等有關的小眾產品，同樣迎來了出海熱潮，正應了網上流行的一句話“宇宙的盡頭是玄學”。

在海外社交媒體上，與“水晶手串”、“風水擺件”等相關的話題熱度極高，引起了網友們的熱烈討論。以TikTok為例，Fastmoss數據顯示該平臺上帶有#fengshui標簽的視頻，累計播放量突破了30億，相關視頻條數也逼近20萬。

其中，專注于傳統靈性文化的珠寶品牌Karma and Luck，以“玄學、風水”為設計理念，銷售手鏈、項鏈、戒指、耳環、護身符等飾品，陶瓷裝飾、水晶玉石擺件等家居裝飾品等，并為之賦予財富、好運、健康、愛情、幸福、成功等寓意，廣受消費者歡迎，年營收達到了1600多萬美元。

還有美國姐妹自創的水晶品牌Energy Muse，其主要銷售療愈水晶，產品通常伴隨著“招財”、“辟邪”等特殊寓意，讓大批老外愛不釋手。

此外，還有中國香品牌kinobjects，以及各種風水玄學品類如寶石樹、能量水晶、風水掛飾、運勢手串、好運鈴鐺等，在各大電商平臺的銷量都相當可觀。

綜合來看，近些年，與傳統文化相關的冷門產品正在爆發新機遇，在這種趨勢下，相信未來該賽道中將有更多產品被人們注意到。

但需要注意的是，冷門產品雖然競爭小、利潤多，但往往伴隨著不確定性，所以賣家在選品時務必要緊跟市場趨勢，提前規劃好產品定位和營銷策略，避免踩坑。