高溫天來了，出門如何防曬，不再只是女生考慮的問題。

日前，“男生會有打傘羞恥嗎”的話題登上社交平臺熱搜，引起熱議。絕大多數網友支持拋開偏見，稱防曬無關性別，在天貓上，越來越多的男生拒絕“防曬羞恥”，把男士防曬衣、防曬帽納入今夏的購物清單里。

今年6月，天貓平臺上男士的防曬裝備銷量同比大幅增長，其中購買防曬衣的男生比去年多了1倍。防曬市場涌現新的機會，嗅覺靈敏的品牌們紛紛推出，男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號防曬傘、戶外掛耳護頸口罩等新品，新品數量同比增長兩倍。

以賣羽絨服聞名的波司登，做內衣褲起家的蕉內，還有像此前不大關注“防曬”的國際品牌阿迪達斯，也都在旗艦店上新了男士防曬衣。記者搜索發現，天貓銷售靠前的男士防曬衣，月銷均突破萬件。

針對熱愛戶外運動的男生，品牌們花了很多心思。新銳品牌nothomme，為了解決消費者戶外郊游穿著痛點，推出驅蚊和抗菌防水防曬衣。駱駝上新涼感防曬和零感防曬，主打穿著涼感和輕薄，以始祖鳥、狼爪、北面、探路者為代表的運動戶外品牌們，推出輕量化防曬衣。為了讓高溫天也不放棄釣魚的男性不被烤成黑炭，凱樂石還專門推出了防曬“釣魚服”。

而除了防曬衣，男士專用陽傘、防曬腿套、防曬帽簾等新品也在天貓涌現。像Jeep的新款男士防曬帽簾，有針對男士的大帽簾防紫外線設計、遮臉護頸。有買家曬出防曬衣、帽穿搭帥照并評論，“真的需要防曬，畢竟男生也不想每天在大太陽下抬不起頭。”

再小的需求，都能在天貓上被品牌發現和上新新款。此前，國外不推崇防曬，沒有“防曬衣”的概念。“像阿迪達斯、始祖鳥，一開始并沒有防曬衣，而近兩年中國市場防曬衣是新的品類增長點，且男士防曬需求是一個真實需求，經過我們與品牌的溝通，最終品牌決定在天貓上新防曬衣、男士防曬帽等新品。”天貓小二表示，天貓持續洞察消費趨勢，挖掘不同的消費需求，為品牌發現更多新機會，為消費者帶來更多的消費選擇。