作為擁有10億月活用戶的TikTok，不僅用戶體量大，通過其消費(fèi)的人也越來越多。根據(jù)Sensor Tower Store Intelligence數(shù)據(jù)顯示，2021年用戶在這款應(yīng)用上花費(fèi)了大約23億美元，其中包括抖音。這一數(shù)字與2020年的13億相比，同比增長來看77%。

TikTok的消費(fèi)者支出在2021年第四季度達(dá)到8.244億美元，是2020年同期的3.824億美元的兩倍多。盡管中國仍然是TikTok最大的消費(fèi)市場，但是全球TikTok用戶的消費(fèi)潛力也是不容小覷。

根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，美國保持著TikTok第二大收入來源的位置。2021年第四季度，美國用戶在該應(yīng)用上花費(fèi)了近1.1億美元，占全球收入的13%。與2020年第四季度相比，高出了五個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，TikTok在2021年的安裝量有所下降，約為7.4億次。比2020年的9.807億次下降了25%。很多一部分原因是2020年年中的時(shí)候，印度抵制TikTok進(jìn)入市場。

2020年疫情爆發(fā)以后，TikTok呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，雖然2021年下載量有所減緩，但也不表明TikTok正在走下坡路。并且TikTok自身也在不斷創(chuàng)新，推出和完善各種功能來吸引新用戶和保留原有的用戶。

在上個(gè)月，TikTok就推出了一個(gè)“Creator Next”的計(jì)劃，官方對這個(gè)計(jì)劃的描述為“符合條件的創(chuàng)作者可以輕松解鎖新的工具，這是他們在TikTok上貢獻(xiàn)創(chuàng)造力而獲得的獎(jiǎng)勵(lì)”。其中全新的工具為“小費(fèi)”和“視頻禮物”。

“小費(fèi)”工具是支付公司Stripe的功能，粉絲可以給喜歡的作者小費(fèi)。減去服務(wù)費(fèi)以后，創(chuàng)作者可以獲得剩下的所有錢；而“視頻禮物”工具是“直播禮物”功能的擴(kuò)展，粉絲可以購買虛擬鉆石并贈送給視頻的作者，作者可以將鉆石兌換成現(xiàn)金。

TikTok的各種新功能吸引和鞏固更多的用戶，使得流量池也越來越大。因此對于賣家企業(yè)來說，TikTok就是一個(gè)很好的宣傳“陣地”。用戶體量大也代表廣告投放的時(shí)候曝光率也相對提高。所以除了傳統(tǒng)的媒體廣告，像TikTok這樣的社交媒體平臺對賣家和廣告商來說也是投放和宣傳不錯(cuò)的選擇。