據(jù)外媒報(bào)道，2026年在線美容產(chǎn)品銷售額將占全球健康和美容銷售額的近三分之一。

目前，Pureplay、亞馬遜、阿里巴巴和京東已經(jīng)成為電子商務(wù)美容產(chǎn)品類的主要巨頭，其增長(zhǎng)速度在2026年預(yù)計(jì)是Walgreens Boots Alliance和CVS Health等主要線下美容產(chǎn)品零售商的4-5倍。2021年，美容產(chǎn)品在線銷售額占全球美容產(chǎn)品銷售額的五分之一，預(yù)計(jì)到2026年在線美容產(chǎn)品銷售額將占全球健康和美容銷售額的近三分之一。

根據(jù)Ascential的研究和數(shù)據(jù)洞察部門Edge Retail Insight調(diào)查報(bào)告顯示，由于Covid-19疫情爆發(fā)、長(zhǎng)時(shí)間的政策封鎖以及商業(yè)街和購(gòu)物中心的關(guān)閉，健康和美容產(chǎn)品方面電子商務(wù)的增長(zhǎng)速度比實(shí)體零售的增長(zhǎng)速度快三倍多。該報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年至2026年期間，健康、美容和個(gè)人護(hù)理零售類別的全球銷售額將增加3050億美元，達(dá)到1.34萬億美元。其中，超過50%的增長(zhǎng)來自于在線電商，這是由于疫情的沖擊加快了人們購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變。

據(jù)Edge Retail Insight的數(shù)據(jù)顯示，2021年至2026年間，在線類別銷售額的復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 為12.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)體店銷售額3.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

Edge by Ascential首席執(zhí)行官Deren Baker表示“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌一直在迅速嘗試使用創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)來遠(yuǎn)程吸引客戶，例如使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓客戶試用虛擬口紅，并參與阿里巴巴、亞馬遜、京東等數(shù)字市場(chǎng)巨頭以及中國(guó)快速增長(zhǎng)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)拼多多 (PDD) 提供的季節(jié)性活動(dòng)和可購(gòu)買的直播機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2021年至2026 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為17%，并將在未來五年引領(lǐng)該類別的增長(zhǎng)。”

除此之外，Deren Baker強(qiáng)調(diào)，美容產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷激增，意味著運(yùn)營(yíng)品牌必須專注于了解如何優(yōu)化其在該渠道中的增長(zhǎng)杠桿。為了提高自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，品牌必須利用特定于市場(chǎng)的購(gòu)物者參與策略，并確保他們擁有強(qiáng)大的履行和靈活的供應(yīng)鏈策略，盡可能縮短送貨時(shí)間并滿足客戶需求的意外激增。