疫情期間，人們需要在家中度過(guò)更多的時(shí)間。為了使居家生活不失趣味性，不少家庭（尤其是有孩子的家庭）花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)玩具產(chǎn)品。玩具行業(yè)也因此迎來(lái)了一波銷售熱潮。

NPD集團(tuán)昨日公布了法國(guó)玩具行業(yè)的最新數(shù)據(jù)。研究表明，即使與新冠大流行前的正常年份相比，玩具行業(yè)的銷售額也在增長(zhǎng)。NPD集團(tuán)玩具全球行業(yè)專家弗雷德里克?圖特表示:“截止到目前為止，2021年玩具行業(yè)的銷售額相比2019年同期增長(zhǎng)了4.8%。”

還有數(shù)據(jù)表明，2021年法國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)更貴的玩具產(chǎn)品。根據(jù)NPD集團(tuán)給出的數(shù)據(jù)，2021年法國(guó)游戲盒和玩具的銷量相比2019年同期低了1%，但總銷售額高于2019年。因此，法國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的玩具數(shù)量少了，但消費(fèi)者在玩具產(chǎn)品上花費(fèi)的金額增加了。

在玩具類別上，今年最受消費(fèi)者歡迎的玩具類別包括戰(zhàn)略地圖、娃娃模型、益智游戲、社交游戲、動(dòng)作玩偶以及教育和探索玩具。其中增長(zhǎng)最快的類別是戰(zhàn)略地圖和娃娃模型，相比2019年同期分別增長(zhǎng)114%和42%。

在玩具的購(gòu)買(mǎi)渠道上，法國(guó)消費(fèi)者更傾向于線下玩具店。根據(jù)NPD集團(tuán)最近一項(xiàng)題為“玩具的未來(lái)”的研究表明，法國(guó)人對(duì)實(shí)體店特別忠誠(chéng)。大多數(shù)法國(guó)消費(fèi)者希望在商店購(gòu)買(mǎi)更多商品，其中有71%的受訪者表示，玩具店仍然是他們購(gòu)買(mǎi)的首選渠道。

盡管如此，玩具行業(yè)的線上銷售額增長(zhǎng)仍要高于線下銷售。與2020年相比，玩具的店內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了10%，但與2019年相比下降了8%。而在玩具行業(yè)的線上銷售中，今年的銷售額與2020年同期相比增長(zhǎng)了23%，與2019年相比更是有著58%的大幅增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，線上銷售的增長(zhǎng)仍是不可避免的趨勢(shì)。

NPD集團(tuán)還預(yù)計(jì)收藏品玩具將有強(qiáng)勁的表現(xiàn)。比如為了慶祝口袋妖怪系列25周年的神奇寶貝限定卡片銷量就一直領(lǐng)先。除此之外，復(fù)古的產(chǎn)品也將成為玩具選購(gòu)的新趨勢(shì)，比如樂(lè)高推出的超級(jí)馬里奧系列以及Nerf Dino 爆破器系列等等。

隨著開(kāi)學(xué)購(gòu)物季以及即將到來(lái)的假日購(gòu)物季，玩具行業(yè)也將迎來(lái)新一波銷售小高峰。行業(yè)賣家可以多了解一些相關(guān)信息，為消費(fèi)者準(zhǔn)備更多符合需求的產(chǎn)品。同時(shí)，面對(duì)供應(yīng)鏈短缺以及成本上漲的問(wèn)題，賣家也一定要早做準(zhǔn)備，避免在銷售旺季出現(xiàn)缺貨的現(xiàn)象。