若想要時刻走在潮流前線，“快時尚”肯定是不少消費者的絕佳選擇，畢竟快時尚產品既便宜又時尚，產品種類繁多上新速度還快，加上消費主義觀念大行其道，自上個世紀發源于歐洲以來，快時尚已經不知不覺成為了大家生活中習以為常的一部分，尤其是受到世界各地年輕一代的追捧。

目前全球知名的快時尚零售商包括SHEIN、Zara、Forever 21和H＆M等。

但是，就在SHEIN等快時尚服飾品牌“大力出奇跡”，估值高達150億美元的時代，投資銀行瑞銀（UBS）周一發布的一份報告顯示，隨著越來越多的消費者意識到服裝生產以環境和人為成本，曾經備受青睞的快時尚服裝品牌已經逐漸失寵，并被普遍認為是問題最大的行業。

這是因為快時尚產品在生產和銷售的各個環節中產生了大量亟待解決的環保和人權問題。

為了降低產品生產成本，快時尚品牌們必須大量生產產品以獲取規模效應和滿足工廠的最低生產限額，生產的擴張造成了污染的加劇，如今紡織業已經占到了全球溫室氣體排放量的10％左右，時尚行業也成為了全球第二大污染源。

此外，紡織企業耗水量大，根據EDGE Fashion Intelligence的數據，生產一公斤棉花（相當于一條牛仔褲）就需要大約20000升水，快時尚行業的發展無疑增加了工業用水的需求，造成了大量的水資源浪費。

充斥市場的快時尚服裝及其緊隨時代的營銷策略又會刺激消費者的沖動消費，如果消費者在不停地買新衣服，那他們就會果斷地扔掉舊衣服，美國環境保護署表示，2013年就產生了1510萬噸紡織廢料。

然而到這里，快時尚的“罪行”還沒結束，還包括間接導致的工廠的無序擴張、工廠對工人的壓榨、非法雇傭童工等人權問題以及快時尚品牌對大量未售出產品的粗放銷毀造成的污染與浪費。

既然快時尚行業存在諸多弊端，包括Z世代在內的年輕消費群為了環保也在漸漸改變自己過往的消費行為。CGK的“ 2020年Z世代消費者狀況”研究發現，47％的Z世代消費者表示會更尊重一家支持環境保護的公司，并愿意為該公司產品多花費14.3美元。

瑞銀的調查數據也顯示，英國和德國消費市場中有超過一半的人為了環保改變了消費行為，有20%至25%的消費者減少了對服裝產品的購買，并且有28%至31%的消費者表示愿意“尋找可持續制造”的服裝。

對此研究結果，瑞銀甚至警告稱，快時尚行業在未來十年或更短時間內或將面臨急劇的下降。

如今人們的健康環保意識不斷加強，品牌也只有主動接受和擁抱這一主流理念才能做到可持續的發展。而且，已經有不少品牌以綠色環保為賣點開辟出了一條發展新路徑，因此，只要愿意改變，賣家也可以跟隨“前輩”的步伐，走出屬于自己的可持續發展之路！