Shopify在一項針對513名德國消費者的調查中發現，大多數德國人都計劃在年底的“黑五網一”購物節期間購物，且人均計劃支出高達389歐元（約合人民幣3047.25元），同比去年增加了135歐元。

下面就讓我們一起來看看Shopify這次的“黑五”調查得出的幾條重要結論：

有61%的德國消費者計劃在“黑五網一”期間購物

Shopify研究發現，有61%的德國消費者計劃在今年的“黑五網一”購物節期間購物，這比去年同期增加了5%。

不過，在其他的國家，例如美國和法國，“黑五網一”的參與度甚至更高，有67%的消費者計劃在節日期間購物。

因為疫情，大多數德國人今年只會在線上購物

有53%的德國受訪者表示，他們在今年的“黑五網一”期間只會在線上購物；另外，有58%的消費者計劃今年將在網上購買更多的商品；有38%的消費者計劃同時在實體店和線上商店購物；只有9%的人預計只在實體商店購物。

75%的德國年輕消費者將在“黑五網一”期間購物

與年齡較大的消費者相比，年齡在18到34歲的年輕消費者更有可能參與“黑五網一”購物節，占比達到了75%；而35到54歲的消費者占比為66%，55歲以上的消費者占比為50%。

此外，想要在“黑五網一”期間進行在線消費的年輕消費者顯示出了更強的手機移動端購物傾向。

總體而言，年齡在18到34歲的年輕消費者中有65%計劃使用智能手機購物，35到45歲年齡段的消費者中有41%計劃使用移動端購物，而55歲以上的消費者僅有11%有此打算。

消費者在“黑五網一”期間的計劃支出正在增加

與2019年同期相比，此次調研顯示消費者對此次“黑五網一”購物節的計劃支出有所增加。

德國消費者打算在“黑五網一”期間平均花費389歐元；美國消費者計劃花費686美元；加拿大消費者計劃支出481加元；法國消費者計劃支出466歐元；英國消費者計劃花費的平均金額為376英鎊。

消費者計劃將在“黑五網一”重點采購電子產品和服裝

調查顯示，有51%的德國消費者計劃采購的產品類別為服裝、鞋子及配件；其次，有47%的德國消費者計劃采購電子產品和計算機；有29%的德國消費者計劃采購玩具、游戲產品及個人護理產品；最后，有26%的德國消費者計劃采購家用電器。

值得一提的是，電子和計算機類產品雖然不是購買意愿最高的，但卻是德國消費者的總支出占比最高的品類，占比達到了34%。

相比之下，美國消費者對服裝、鞋子和配飾類產品更為青睞，占總支出的百分比甚至達到了68%，電子類產品占比為48%，位居第二。

多達61%的德國消費者提前開始“黑五網一”購物活動

數據顯示，10月份的時候就已經有19%的德國消費者開始在網上檢索商品了；另外有高達61%的消費者表示會在“黑五網一”開始的前一周開始進店選購。

Shopify德國負責人Roman Rochel評論道，有高達65%的年輕群體正計劃在“黑五網一”期間購物，且大部分年輕人選擇使用智能手機下單，因此在線零售商應順應這一消費趨勢，注意更新營銷方法，以優化移動端購物體驗為優先策略。

Roman Rochel還補充道，通過社交媒體進行的在線銷售也很可能成為今年“黑五網一”購物節的一大重要趨勢。

賣家們可要好好把握機會哦，預祝大家“黑五”大賣！