據(jù)估計(jì)，2017年，玩具在美國的銷售額達(dá)到了45億美元。今年隨著玩具反斗城宣告破產(chǎn)，亞馬遜瞄上了這個(gè)市場。

外媒消息，近日亞馬遜正在全美范圍內(nèi)派發(fā)假日玩具目錄，通過郵寄和全食店里直接派發(fā)2種形式進(jìn)行。

往年派發(fā)假日玩具目錄的工作都是玩具反斗城在做，今天其破產(chǎn)之后，顯然亞馬遜有意接盤。今年初玩具反斗城宣布破產(chǎn)保護(hù)時(shí)，想要賣掉部分店鋪?zhàn)跃龋瑏嗰R遜就曾是意向買家之一。

假日玩具目錄一共有100頁內(nèi)容，上面通過圖片和文字展示各種各樣的玩具，消費(fèi)者可以通過這樣的目錄挑選到喜歡的玩具，這是一種有效的促銷手段。早在2007年，亞馬遜就用過這樣的促銷手段，不過是通過線上，不過也取得了不錯(cuò)的效果，成功搶走了一部分市場份額。

或許正是亞馬遜等逐漸強(qiáng)大的線上玩具銷售渠道，還有其他線下零售商的激烈競爭，玩具反斗城逐漸從神壇跌落，直至宣告破產(chǎn)。其倒下之后，給了亞馬遜和沃爾瑪?shù)韧婢咪N售商更大的機(jī)會(huì)。

這不，亞馬遜已經(jīng)提前行動(dòng)，通過用發(fā)行假日玩具目錄的形式瞄準(zhǔn)這塊“肥肉”。

從某種意義上來講，亞馬遜爭奪這一市場確實(shí)有一定的實(shí)力。去年，全美玩具市場銷售不太景氣，多家實(shí)體零售連鎖店宣布破產(chǎn)，而與此同時(shí)，亞馬遜的市場份額卻在不斷增長。如今其玩具銷售已經(jīng)占到美國市場的六分之一。

隨著今年玩具目錄的推動(dòng)作用，亞馬遜在玩具銷售方面或取得更好的業(yè)績。作為平臺的第三方賣家也會(huì)有一定的利好，玩具類賣家可把握機(jī)會(huì)。

根據(jù)往年亞馬遜玩具類銷售數(shù)據(jù)和熱銷產(chǎn)品預(yù)估，機(jī)器人玩具將會(huì)得到越來越多消費(fèi)者的青睞，因?yàn)檫@類玩具去年的銷售增長了32％；運(yùn)動(dòng)類玩具將會(huì)有更大的市場，特別是戶外運(yùn)動(dòng)玩具類（Outdoor & Sports Toys），去年該類別增長率達(dá)到了46%。有條件的亞馬遜賣家可以注意一下這兩個(gè)細(xì)分的玩具類別。