近年來，隨著國內中產階級消費者購買力崛起，跨境進口電商呈現出蓬勃發展的態勢。各大電商平臺紛紛搶先布局，形成了現有的市場格局。讓人不禁思考，跨境進口電商的下一個風口是什么？

也許你已經有所感觸，各大電商企業目前已經開始爭相將目光瞄向線下，嘗試推出實體門店，以拓寬新的市場商機。“鏖戰線下”將成為跨境進口電商繼續發展的最新趨勢。

跨境進口電商爭相布局線下實體店

值得一提的是，網易考拉海購首家線下店近日在杭州正式開業。據網易考拉相關負責人透露，這是網易考拉啟動線下零售的第一步，之后公司還將在其他五個城市布局多家線下直營店。

在分析人士看來，走線下直營道路，是網易考拉海購對“考拉模式”的重點戰略布局，通過打通線下零售模式，使消費者得到精選、正品的品質保障，增強用戶忠誠度和網易考拉品牌形象。

除網易考拉外，天貓國際、豐趣海淘等跨境電商企業近期也紛紛宣布進軍線下。不久前，天貓國際稱其首家跨境保稅線下自提店將落戶杭州，借此實現跨境電商新零售落地。1月31日，天貓國際跨境保稅線下自提店首單已成功完成內測。豐趣海淘早在2017年“黑五”大促期間，已在重慶推出“跨境電商+無人零售模式”，打造了戶外智能無人便利店“Wow！”。此外，豐趣海淘1月31日最新發布消息稱，其首家跨境新零售集成店將于2018年在重慶落地開張。

專家認為，跨境進口電商企業正是希望通過“線上+線下”模式進一步貼近消費者，更好地培育用戶和市場，線下實體店展示和推廣的意義或大于實際銷售。與此同時，跨境電商積極往品質化、專業化平臺轉型也變得至關重要。

行業新風口來臨，平臺有效轉型至關重要

小編了解到，在此之前，跨境電商的線下體驗滿意度并不高。很多消費者因為無法現場提貨或受限于店面SKU非常有限，線下體驗滿意度不高，一直步履蹣跚、不溫不火，以往保稅直購體驗中心的優勢并未達到預期效果，處于“小打小鬧”狀態。而近期一系列線下直營店，跨境保稅自提店的落地，讓廣大中國消費者不出國就能在自家城市核心商圈買到全球同價、全球同步的正品進口貨。

專家預測，線下零售和跨境電商行業不斷跨界、融合，有望成為未來主流的零售新業態之一，并且代表了行業發展和消費升級的大方向。與此同時，要想打贏“鏖戰線下”的硬仗，平臺有效轉型將變得至關重要。