美國最大的食材套裝供應(yīng)商Blue Apron要哭了。

因為，亞馬遜不僅收購了“全食”，而且正計劃進(jìn)軍另一行業(yè)——食材配送，而該舉動嚴(yán)重威脅了Blue Apron的江湖地位，幾乎成了噩夢。

亞馬遜進(jìn)軍這一領(lǐng)域并不令人意外，該公司在7月的第一周提交了一份商標(biāo)申請，申請“準(zhǔn)備食品”。上個月，亞馬遜(Amazon)斥資137億美元收購全食超市(Whole Foods)的消息令這一威脅雪上加霜。

7月6日亞馬遜為該公司推出的一項服務(wù)申請注冊商標(biāo)“We do the prep. You be the chef”（食材我們備，大廚你來當(dāng)）。

上月，亞馬遜宣布將以137億美元收購全食超市。自2007年推出AmazonFresh（亞馬遜生鮮）以來，亞馬遜一直在測試其食品雜貨快遞服務(wù)。AmazonFresh衍生出AmazonFresh Pickup和Amazon Go。Amazon Go是亞馬遜提出的一種新超市概念，將實體店和網(wǎng)購的優(yōu)點結(jié)合起來。消費者在店內(nèi)推著購物車選購商品，買完了不用排隊等結(jié)賬，直接領(lǐng)回家就好了，手機(jī)里的亞馬遜app會自動完成付款。

商標(biāo)申請說明上，亞馬遜稱這一服務(wù)將為顧客提供冷凍狀態(tài)下的，已切分，包裝好的食材，其中從豬肉到海鮮，從蔬菜到調(diào)味品應(yīng)有盡有。

亞馬遜此舉這也導(dǎo)致Blue Apron股價在上周一暴跌。

　　在上周一美國股市收盤時，食材外賣平臺Blue Apron的股票價格為6.59美元，較前一個交易日大跌10.46%。

　　而更為悲劇的是，亞馬遜的整體實力和配送體系更為完整，能更好的控制成本，也有龐大的用戶群，而在收購全食超市后也有大量的食材，申請商標(biāo)之后如果真的進(jìn)入食材外賣領(lǐng)域，對Blue Apron的打擊將是巨大的，投資者失去信心后Blue Apron股價還會繼續(xù)下跌。

Blue Apron的高層們內(nèi)心一定是奔騰咆哮的：貝索斯你這個光頭能不能不要太貪心，好好賣書不行嗎？！

當(dāng)然姐夫是拒絕的，已經(jīng)成了帝國的亞馬遜怎么只能賣書呢，當(dāng)然是“我他媽想賣什么就賣什么”咯。

如果說亞馬遜只是計劃進(jìn)軍尚未行動倒還讓Blue Apron松口氣，但恐怖的是，根據(jù) GeekWire網(wǎng)站報道，亞馬遜旗下的雜貨服務(wù)公司AmazonFresh在某些市場上已經(jīng)推出了一款亞馬遜品牌的DIY美食。

據(jù)報道，餐食包括一些主菜，比如墨西哥卷餅，還有配上帕爾馬斯薯條和脆豌豆的牛肉餅(上周二舊金山市還沒有)。一位客戶說，后者的價格為19美元，服務(wù)費2美元，價格與Blue Apron的每周訂閱計劃平均價格大致相同。