當前，歐美等成熟跨境電商市場的競爭日益激烈，但仍然有不少賣家擠破頭要加入，殊不知，拉美這樣一片新興的藍海市場，也正吸引著全世界的目光。2014年，拉美是亞馬遜業務增量最快的地區，阿里巴巴旗下的“阿里速賣通”在拉美電商中貿易增幅近年來均位列前茅。拉美地區的跨境電子商務無論在增長速度，還是在重要性上都備受關注。

掘金拉美跨境電商需直面三大難題

小編從經濟參考報了解到，目前本國保護主義在拉美較為盛行，一些拉美國家出臺諸多政策限制跨境電子商務的發展，其目的是為了保護本國的經濟與金融，限制貨幣的外流等。

“南美大部分國家都有嚴格的外匯管制。如阿根廷推出政策限制國際貿易和網民跨境購物，規定阿根廷人每年只能兩次從海外電商網站上購買商品，同時規定每年不能購買超過25美元的商品；委內瑞拉出臺一系列政策限制人們購買同種限價商品等等。”從事跨境電商平臺運營的某電子商務公司國際合作部陸宏翔說。

一些企業家還表示，拉美的國家政策、海關、商檢、稅賦等規定影響著跨境電商的發展。如巴西稅賦極高，對外來企業尤為苛刻，增加了商品與物流成本，導致線上與線下價格相差無幾；巴西的清關難，國情極不穩定加劇了跨境電子商務發展的難度。此外，匯率問題、低迷的經濟增長、高通貨膨脹、高家庭負債率、信貸操作困難、貨幣貶值等一系列問題困擾著拉美跨境電子商務的發展。

電子支付也是拉美跨境電商的一大短板。如大多數墨西哥人沒有銀行賬號，信用卡普及率極低，金融系統落后，缺乏現代技術支撐，即使是賬目核對與退款等基本功能仍不完善。

中國企業如何開發拉美跨境電子商務市場？

拉美互聯網市場潛力巨大，為更好地開拓拉美市場，中企還需要做好一系列的本地化工作，如建立相關的葡語或西語網站，更多使用本地化的支付方式以及做好物流鏈條的銜接等。

1、建議中國企業充分利用海外倉

“海外倉具有成本低、時間短的優勢，能規避本地風險，通過本土發貨增加消費者的信任度，也能有效實現退換貨。郵政包裹備受拉美各國的限制，海外倉則成為拉美跨境電子商務物流的不錯選擇。”業內人士也表示，中國企業可將物流配送服務外包給第三方物流企業，既可提高配送效率，又能降低成本。在業務量能支撐的區域，還可開發國際專線物流來解決問題。

2、尋求合作伙伴，實現本地化運作

此外，由于中國企業在開發拉美跨境電子商務市場時，無法了解當地相關政策、法律條款、稅賦結果、物流限制、消費需求與偏好等，因此尋求當地的合作伙伴，實現本地化運作，對企業而言是一個不錯的選擇。

“中國企業可對拉美本土電商進行合作、收購、入股、整合等，如巴西的Mercado Livre（巴西本土最大的C2C平臺）、Americanas和Submarino（背后有實體，具有線上線下優勢）、Netshoes和Dafiti（垂直電商）、墨西哥的Growlers（啤酒購物網站）、Petsy、Mx（寵物食品和寵物護理產品）等。”陸宏翔說。