雙11前夕，尼爾森發(fā)布了一份基于全國31個省份的調研報告。在被調查的消費者中，超八成有海外購物需求，其中超七成近半年內購買過海外商品，該比例較2015年略有上升。在各種海淘渠道中，跨境電商平臺已成為最主要的購買渠道，天貓、淘寶、京東和亞馬遜的海淘頻道是消費者的主要選擇。

跨境電商平臺與自營

跨境電商市場分為平臺型和自營型兩大類。平臺型的代表包括阿里巴巴旗下的天貓國際、淘寶全球購，以及京東全球購、蘇寧海外購等；自營型的代表則包括網易考拉、亞馬遜海外購，還有眾多創(chuàng)業(yè)公司做的垂直型跨境電商。

平臺型跨境電商的供應商來源相對更寬泛，品類上更加豐富，在品類的擴充效率上也更加快捷。而自營型跨境電商雖然在品類擴展的數(shù)量和速度上相對平臺型不太占優(yōu)勢，但是可以全程參與和把控供應、倉儲、物流、交易和售后等跨境交易的全過程。

意在分羹中國市場，跨境電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)

今年“雙11”阿里巴巴海外商家不僅可以把商品賣給國內用戶，也可以賣給海外用戶。來自全球上百商家的貨品，還將直接觸達3000萬香港和臺灣的消費者。目前，支付寶已全面支持“全球收全球付”，服務覆蓋全球超過200個國家和地區(qū)，港臺消費者可直接用信用卡和八達通付款，最快兩天到貨。

此外，天貓平臺上第一次實現(xiàn)在中國大陸外商品交易的美元結算模式。亞馬遜則在“雙11”前夕，宣布其Prime會員服務登陸中國，這是亞馬遜全球及國內首個提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。京東CEO劉強東今年早前帶隊赴法國、韓國開拓市場，并在日本、澳洲、美國啟動招商會。

跨境電商新政暫緩，下一個機會在哪里？

跨境電商新政自4月8日起實行一個月后，稅費方面的政策繼續(xù)執(zhí)行，其他政策如通關單和正面清單被延緩一年執(zhí)行，目前各大跨境電商基本上還是按照既有的模式進行操作。政策只是被延緩1年而不是被取消，所以跨境電商也在為應對明年重新執(zhí)行的政策做積極準備，比如有的廠商是在逐步轉換模式去執(zhí)行報稅和直郵并重的策略，還有一些跨境電商是在更新、擴充自己的商品品類。

跨境購物的商品豐富程度很高，相比同業(yè)競爭因素，主要受政策影響很大。對創(chuàng)業(yè)公司來說，如果進不了保稅區(qū)只能做海外直郵，實際并不具備優(yōu)勢。此外，競爭層面，目前來看，亞馬遜在物流和供應鏈上都有優(yōu)勢，但問題在于推廣較弱即流量端偏差，天貓國際和京東則在流量端有優(yōu)勢。

只有少數(shù)的廠商能憑借強大的資源，或在某個領域的精耕細作脫穎而出。移動互聯(lián)網興起時代，從流量上講是平臺型相對占優(yōu)勢，但是場景化營銷如利用網紅和直播等新形式，是各種跨境電商的共同機會。雖然電商網站的海淘頻道在所有渠道中占比最高，但依然被代購、親友代買、旅游購買等分流了近一半的業(yè)務機會，所以說存在很大業(yè)務拓展空間。

（編輯：億恩 南南） 

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