Facebook稱82%的廣告業務來自于移動端廣告，所以將專注于這一持續增長的業務版塊。

Facebook公司計劃關閉實時廣告競價平臺Facebook Exchange（FBX)。FBX發布于2012年，通過與Criteo等這些數字營銷科技公司合作，使得商家可以購買Facebook的桌面重定向展示廣告。這些廣告出現在消費者電腦屏幕右側。

Facebook 這一舉動反映了商家在社交媒體上所購買的廣告形式的快速更迭。Facebook Exchange 只用于桌面廣告，在第一季度只給Facebook 貢獻了18%的廣告收入。

在FBX推出一年之后，Facebook 開始使營銷者們借助 Custom Audiences 工具在桌面和移動端重定向消費者。這個工具讓廣告商根據在Facebook 平臺外收集的信息定位客戶，例如客戶的郵箱。

營銷者們可以結合諸如動態廣告等廣告形式使用Custom Audiences 工具。那些廣告可以出現在用戶的移動端或桌面的新聞訂閱里。商家先把產品目錄上傳到Facebook上，再設置好細則，平臺就會將產品廣告自動投放給可能感興趣的消費者。

“移動端是有效營銷推廣的必要組成部分，Facebook 正在幫助廣大商家了解客戶基于不同設備的購買途徑，”Facebook產品營銷部的副總裁Matt Idema講到。“專注于移動端的動態廣告和Custom Audiences工具，為企業帶來了很好的營銷效果，所以FBX已經轉向那些解決方案了。給用戶提供更相關的廣告給商家提供更有效的廣告形式，尤其在這個移動端繁榮的時代顯得特別重要。”

Facebook 對FBX的關閉將促使像Criteo一樣的數字營銷服務商們改變業務方式。許多公司一直在調整戰略。例如，Criteo在Q1財報電話會議上高調宣揚了其動態廣告業務的成功。

“這個進展正是源于Criteo注重在所有設備上運營廣告，我們也擁有自己的通用匹配技術。”Criteo 公司CEO談到，“5000名客戶已經在使用動態廣告，銷售額也提高了10%-15%。”

（編輯：億恩 白影） 

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