隨著越來越多的用戶熱衷于Snapchat，這個平臺的吸引力日益增強。它是怎樣成為新的流行社交平臺的呢？我們能從它的成功中吸取到哪些營銷經驗呢？

從小范圍受眾開始

在平臺初始階段，要想根據用戶愛好去做更好地調整，用戶量小一點會非常有利。沒必要去追求很大的用戶量，或者說，至少要等到平臺足夠成熟時。

選擇正確的早期用戶

Snapchat當初做出的定位于年輕用戶的決定似乎是它快速成名的一個原因，因為它成功地贏得了那些最挑剔的用戶。

一個品牌的早期用戶是對以后品牌的發展影響很大，如果你選對了初期受眾，你就在競爭中占據了優勢。

發現趨勢（社交媒體的短暫性）

社交媒體很受熱歡迎，因為它帶給我們直接的溝通和即時的反應。隨著我們訂閱內容的增加，我們自己發布的內容停留得越來越短暫，不過還是可以搜索到的。

Snapchat通過設置期限，把帖子的短暫性又帶到了一個新的“短”度，提醒大家要想看到喜歡的內容，就要每日訪問這個平臺。

下面這組數據挺有趣，用戶們似乎真的很喜歡他們的短暫性帖子，35%的人認為正是這個短暫性他們才使用這個平臺的。

依據用戶心理提高參與活躍度

Snapchat 用戶每天在平臺上花費25-30分鐘，這種很大的平臺粘性就是因為平臺注重了短暫性的思想以及進行了正確的心理引導。

帖子在24小時后消失，為避免錯過好的內容，這就使用戶一天內要訪問好幾次平臺。

這就營造了一種緊迫感，恰恰提高了參與活躍度，Snapchat的參與活躍度在未來幾個月還會增加。

每個新的平臺都應該尋找正確的方法來提高參與活躍度，只有這樣才能吸引用戶持續使用它，并最終擴大受眾。

利用移動的力量

隨著移動端口的繁榮，當新品發布時，就要利用好移動端的宣傳。

Snapchat 就是很好地利用移動端，鼓勵用戶們創建實時內容以反映各地情形，從而改變現在現場新聞的模式。

因此，它成功地做到了以下三點：

1）利用移動的力量

2）把用戶轉變成出版者

3）創造了實時新聞的新形式

我們從中能學到的是通過分析當前形勢甚至預測形勢，想出新idea創造有吸引力的產品。

立足當地思考 

全球化的成功可能是得益于關注當地情況，Snapchat 就是這樣的例子。它注重所有用戶當地發生的事情。

我們能借鑒到的就是注重當地情形。這樣，用戶就能保持對平臺的興趣，他們也會積極發布內容。

今天跟大家分享了以上五條成功營銷啟示，希望有所幫助，下篇我們再繼續探討。

（編輯：億恩 白影） 

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