近兩年，在國家相關政策的傾斜之下，跨境電商憑借其低價、快捷的特點，正在進入中國主流消費市場。然而，與其日漸顯露出的龐大市場規模相反，當下的行業狀態卻并不被業內看好。

據中國電子商務研究中心主任曹磊介紹，中國擬將跨境電商行郵稅稅率提高三至五成，而隨著中日、中韓等自貿區的推進，傳統貿易的進口差價將會與跨境電商逐步縮小，正在靠價格戰打市場的跨境電商將面臨行業困局。

2015年僅對外公開融資信息的就有34家跨境電商企業，其中，有20家完成了A輪及以上融資。除了創業公司之外，2015年，京東上線全球購與天貓國際、聚美極速免稅店形成了跨境電商的巨頭矩陣。與此同時，網易、順豐等老牌互聯網公司也紛紛涉足其中。

不同于此前對O2O的態度，網易、京東等雖然雖然姍姍來遲，但均投入了大量的內部資源及精力在跨境業務之中。根據不久前，京東CEO劉強東在其年會上首次公布了京東全球購營業數據，并甩出“2016年，全球購的增速有望超過600%”的目標。

在前不久舉行的第二屆互聯網大會上，網易董事會主席兼首席執行官丁磊在談及跨境電商時表示，未來五年網易考拉的營業額將達到500-1000億。

除了上述互聯網巨頭對跨境電商表現出勢在必得的勁頭之外，較早進入該領域的創業公司如蜜芽、洋碼頭等也紛紛在短時間內相繼完成兩輪以上千萬美金級巨額融資。

事實上，跨境電商領域的企業也已遠遠突破了當年千團大戰的規模。根據商務部2014年的統計，我國從事跨境電商的平臺企業已經超過5000家，而通過各類平臺開展跨境電子商務業務的外貿企業超過20萬家。

續寫電商價格戰

作為消費者，在跨境電商井噴發展的2015年，消費習慣經歷了從朋友圈的個人代購向跨境電商轉變的過程。如同葉子描述的一樣，盡管各家跨境電商的切入點均不相同，但無論是專注日式零食的買手式跨境電商還是專注于給國外各大官網導流的平臺式跨境電商，仍在效仿幾年前電商、團購的價格戰模式，吸引用戶，以求擴大自己的市場占有率。

因此，曾在團購、O2O等領域上演的價格戰、同質化問題正在跨境電商領域續寫。由于跨境電商涉及的商品大多集中在幾個國外奢侈品牌、爆款明星產品等領域，因此產品貨源同質化問題嚴重，價格戰亦隨之而來。

但據電商專家曹磊透露，此前跨境電商境電商進口商品，根據海關總署規定免征關稅、增值稅和消費稅，只需要繳納10%的行郵稅即可，但是近日有消息稱中國擬將跨境電商行郵稅稅率提高三至五成。“也就是說，未來跨境電商的稅率優惠力度就沒那么大了”曹磊解釋道。

業內認為，在告別價格戰之后，跨境電商的行業格局將初步確定。

2016將成跨境電商紅海

電子商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺向新浪科技表示，未來跨境電商領域競爭會很激烈，2016年將正式進入紅海市場。不過，魯振旺認為，跨境電商還談不上“千團大戰”時那么慘烈，“因為跨境電商是有門檻的，無論是海外買手制還是自己海外建倉，都不像當初團購那樣花幾百萬就可以構建一個團隊。”

業內人士認為，隨著全球一體化的進程加快，中日、中韓自貿區的推進，傳統貿易的進口價差將會和跨境電商逐步縮小，“隨著信息不對稱逐步得到改善，跨境電商或將出現線上線下的價格趨于相近，與此同時，隨著跨境電商企業開始逐步踏入D輪甚至E輪融資，企業自身的造血能力將成為外界對其評估的首要標準。”

（編輯：億恩 雷景） 

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