近幾年，隨著全球市場需求的變化，不少企業的日子也越來越不好過了。

就算是大熱的賽道也受到了市場的沖擊，又有大牌扛不住了，申請破產！

兩家類目頭部公司聯合申請破產

近日，美國領先戶外品牌Eastern Mountain Sports和折扣連鎖店Bob's Stores聯合申請了第11章破產保護。

據了解，本次破產申請是由其母公司GoDigital Media Group提交的。

Bob's Stores總裁兼Mountain Sports LLC首席執行官Dave Barton對此表示，公司當前陷入了財務危機，急需要獲取資金來支付員工的工資，與此同時公司在PNC銀行有2940萬美元貸款和2700萬美元未付的租金，同時還有其他的經營債務，這兩家公司需要進行債務重組。

而這兩家公司走向破產的原因，除了財務危機以外，與市場需求的急劇下滑也有關。根據美國商務部的數據顯示，今年美國體育用品的銷售額在持續下降，市場競爭加劇，其他競爭對手在通過各種方式吸引消費者，Eastern Mountain Sports和Bob's Stores的市場競爭力持續下降，經營變得更加艱難，最終走向了破產。

當前，Eastern Mountain Sports的官方網站正在打折促銷，Bob's Stores的網站顯示正在建設中，并表示將會升級在線購物體驗之后重新上線。

（圖片來源于：Bob's Stores官方網站）

這兩家公司都已經成立超過50年，Eastern Mountain Sports于1967年由兩位露營愛好者Alan McDonough和Roger Furst創立，目前運營著二十多家門店，主營戶外裝備。

Bob's Stores成立于1954年，以創始人Bob Lapidus的名字命名，他于1954年在康涅狄格州米德爾敦開了第一家店，公司主營運動裝備及休閑服裝。

在2003年，該品牌被Marshalls和TJ Maxx的所有者TJX收購。在2008年，該品牌又被出售給私募股權公司。

其實，這并不是這兩家公司第一次申請破產。

在2012年，Versa Capital Management收購了Eastern Mountain Sports，并將該品牌置于Vestis Retail Group旗下，當時該集團旗下還包括Bob's Stores。

但是在2016年，Vestis Retail Group申請破產。

在2017年，Eastern Mountain Sports和Bob’s Stores的母公司Eastern Outfitters LLC向法院申請破產保護，當時的破產原因同樣是不堪忍受行業的競爭壓力。

在這一年，英國公司Sports Direct（現為Frasers Group）收購了Eastern Mountain Sports和Bob’s Stores。

到了2022年5月份，作為破產重組協議的一部分，Bob's Stores和Eastern Mountain Sports又被GoDigital Media Group收購。

僅僅過去2年，Eastern Mountain Sports和Bob's Store又第三次申請破產保護。

又一知名服裝品牌申請破產！

除了Eastern Mountain Sports和Bob’s Stores以外，另外一家美國知名的服裝品牌也扛不住了，申請破產。

前不久，美國知名服飾公司Delta Apparel已經根據美國破產法第11章自愿申請破產。

據了解，破產的原因是由于需求疲軟和原材料價格上漲，公司陷入了嚴重的財務危機，目前公司資產約為3.378億美元，但是總債務達到了2.44億美元。

從2024年開始，Delta Apparel的業績狀況變得不容樂觀，第一季度的營收呈現下滑趨勢，第二季度的虧損進一步擴大。在2024年上半年，Delta Apparel的總營業收入約為1.589億美元，對比去年同期下降了27%；虧損大約4480萬美元，每股虧損6.38美元。

Delta Apparel表示，由于流動性的問題和公司資金的短缺，導致無法購買運營需要的原材料，也無法支付員工的工資和福利。而且根據文件信息顯示，Delta Apparel的部分財務契約不合規，沒辦法籌集到額外資本來購買所需要的生產投入。除此之外，在2023財年，Delta Apparel部分產品的需求出現大幅度的減少，這一趨勢也延續到了2024年。

而且Delta Apparel在此前披露的財務報告中也提到了流動性問題，該公司提到供應商不允許延遲信貸的期限，而且其他供應商提供原材料的能力也受限。公司由于沒能遵守某些財務契約，目前正處于美國循環信貸設施的違約狀態。貸款方還沒有要求全額償還債務，公司在與貸款方進行談判，正試圖在未來12個月內恢復合規。

事實顯而易見，Delta Apparel沒能解決這些問題，不得不尋求破產保護。

Delta Apparel也是一家美國老牌的服裝公司，成立于1999年，公司專注于設計、制造、采購和營銷多樣化的運動服和生活方式服裝產品組合。主要品牌包括Soffe、Delta和Salt Life，產品涵蓋T恤、運動服、泳裝、戶外服裝等。Delta Apparel的業務遍及全球，主要通過零售店、批發渠道和電商平臺向消費者提供產品。

（圖片來源于：Delta Apparel官方網站）

Delta Apparel在宣布破產時，還表示將會繼續與債務人持有資產的形式經營公司的業務，并且會通過一個或者多個競爭性投標程序或者其他戰略替代方案出售公司的資產。

目前，Delta Apparel已經同意將公司旗下的Salt Life品牌以約2800萬美元的價格出售給Forager Capital Management LLC。

在Delta Apparel宣布申請破產之后，公司的股價在盤前交易中直降33%至0.39美元，這與公司高光時期的30美元股價形成了鮮明的對比。

而且，最近Delta Apparel宣布自己收到了紐約證券交易所監管公司的通知，稱紐交所監管已經啟動將該公司普通股退市的程序，從7月1日正式生效。

運動服裝賽道一直以來都是一個大熱的領域，但是隨著消費市場的不斷變化，許多運動服裝品牌開始面臨各種問題，就連國際巨頭阿迪達斯也不例外。

讓人意外的是，阿迪達斯30多年來首次出現了年度虧損。

根據阿迪達斯發布的年度財務報告顯示，2023年阿迪達斯全球營收214.27億歐元，剔除匯率波動影響后與2022年持平。但是2023年公司凈虧損5800萬歐元，這是自1992年以來阿迪達斯的首次虧損。

根據業內人士分析，美國市場疲軟、零售商庫存過剩和爆款yeezy系列停售是造成阿迪達斯虧損的主要原因。

在2023 年，阿迪達斯在北美地區的銷售額下降了16%，其中第四季度的下降幅度高達21%。

阿迪達斯預計，2024年北美市場業績也將會因為高庫存和需求下降延續2023年的疲軟趨勢。

總的來說，市場瞬息萬變，企業要想立于不敗之地，更好地規避市場風險，務必要適時地調整運營策略，并提高自身在市場的核心競爭力。