最近一段時間，亞馬遜不斷進行政策變革，從銷量顯示，到瀏覽量和退貨率展示，再到找同款功能，不斷地以趨于淘寶化的邏輯倒逼賣家意識到產(chǎn)品本身的重要性，而近日，亞馬遜又對BSR排名下手了。

“亞馬遜前臺搜索頁面又出現(xiàn)新變化了，”有賣家在社交平臺說道。當(dāng)消費者在前臺輸入關(guān)鍵詞搜索后，結(jié)果會直接展示BSR排名。

例如，輸入“Featured”一詞，則會出現(xiàn)包括Price、Avg以及Best Sellers等分類。點擊Best Sellers之后，產(chǎn)品就會以BSR排名從上到下進行顯示。

直接展示BSR排名，這一新功能與淘寶的銷量排序功能沒有太大差別。有賣家指出，此舉一出，必然會進一步加劇賣家的內(nèi)卷情況。

眾所周知，BSR是衡量亞馬遜產(chǎn)品目前銷售情況的好指標(biāo)，銷量越高，BSR排名越高，店鋪也越受歡迎，也更容易刺激消費者，增加產(chǎn)品銷量，從而實現(xiàn)良性循環(huán)。

但當(dāng)消費者熟悉這一功能后，后期很有可能會像國內(nèi)買家一樣，形成點擊最佳銷量的購買習(xí)慣，在購買產(chǎn)品時會下意識的直接購買頭部的產(chǎn)品。而對于排名靠后的賣家來說，并不友好。同時，賣家后續(xù)新品上升的渠道也會更加依賴于亞馬遜的廣告，賣家推新品的難度和成本都會更高。

不過，利弊往往同行。對于想要開發(fā)新品的賣家來說，此功能的更新會更容易幫助運營或者開發(fā)進行產(chǎn)品調(diào)研。賣家也可以借此功能深挖競爭對手的賣點，提升自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，給消費者更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

“只要不是默認(rèn)，其實都還好，”有賣家指出，平臺功能的更新變動都是常規(guī)化的操作，競爭日趨激烈之下，亞馬遜推出此功能也是多方面的考量。不過，亞馬遜要是逐漸走向淘系的100%千人千面，那就有趣了。

就亞馬遜來看，平臺的種種變動和調(diào)整，都會在一定程度上影響到賣家。但歸咎其根，是平臺希望賣家能夠?qū)⒅匦姆旁诋a(chǎn)品上，回歸到產(chǎn)品本身，而不是利用各種黑科技去和同行業(yè)競爭，最終兩敗俱傷。賣家想要在平臺上走得更遠(yuǎn)，或許可以向精品化、產(chǎn)品化、物美價優(yōu)的方向上靠攏。