本文來自:億恩網原創
作者:趙丹
引言 從去年以來,跨境電商行業各種大賣破產的新聞就屢見不鮮。
從去年以來,跨境電商行業各種大賣破產的新聞就屢見不鮮。
近日,有消息傳出,亞馬遜平臺的知名大賣已經正式申請破產。
扛不住了!Instant Brands正式申請破產
據了解,亞馬遜平臺爆火的家電品牌Instant Brands在美國德克薩斯州南區申請第11章破產保護。
破產的主要原因是,高利率、信貸條件收緊和消費者需求的持續下滑導致Instant Brands面臨巨額的債務。
根據Instant Brands的申請破產文件顯示,Instant Brands將被允許在尋求批準償還債權人計劃的同時繼續運營。
除了美國的破產程序,Instant Brands也正在加拿大根據“公司債權人安排法”啟動破產保護程序。
根據彭博社報道,Instant Brands賬面上的債務高達5.63億美元,目前公司沒有盈利。標準普爾全球評級公司(S&P Global)在上周下調了Instant Brands的評級,并發出警告稱如果沒有外部資金或者債務的減免,預計Instant Brands 將在短時間內面臨流動性的短缺。
Instant Brands的首席重組官Adam Hollerbach表示,近三年公司遭受了外部經濟環境和公司內部經營困難的沖擊,這對公司的業務和財務狀況產生了直接的影響。
Instant Brands表示自己的負債和資產范圍介于5億到10億美元之間,同時擁有1,000-5,000名債權人。目前公司欠其前五名債權人的債務超過3,800萬美元。為了維持公司的正常運營,今年1月份Instant Brands完成了一項債務交易以籌集新資金。
目前,Instant Brands已經獲得了1.325億美元的融資,接下來Instant Brands將在破產程序期間繼續運營。
Instant Brands作為亞馬遜曾經紅極一時的大賣,最終走向破產,不免讓人唏噓。
據悉,Instant Brands于2009年成立于加拿大渥太華,總部位于美國伊利諾伊州,品牌銷售網絡目前覆蓋全球23個國家及地區。
品牌創始人是加拿大籍華人Dr.Robert Wang(王博),是一位計算機科學的博士,曾經專注于研究人工智能系統。
其旗下的明星產品——Instant Pot在北美相當受歡迎,一經推出便廣受好評,幾乎北美華人群體人手一個,曾創造亞馬遜Prime Day(亞馬遜會員日)30萬個鍋售罄的銷售紀錄,還有“黑五”一天售出32萬臺的記錄。
(圖片來源于:Instant Brands官方微博)
這款產品非常適合習慣快節奏生活的年輕人,因為其具有壓力鍋、慢燉鍋、電飯煲、蒸鍋、炒鍋、酸奶機、烘焙、保溫、低溫烹飪等十多種功能于一身,可以多溫度段精準烹飪,并且后續功能改進還可以連接Wifi、藍牙,甚至可以通過手機編程煮飯,日常使用非常方便快捷,滿足了消費群體的各種不同需求。
Instant Pot的主打單品7合1多功能壓力鍋的Review總數突破了16萬,評分高達4.7,并且長期位居亞馬遜壓力鍋類目第一名。
除了Instant Pot以外,Instant Brands旗下的多個單品在亞馬遜長期稱霸BS排行榜。
但是即便曾經是亞馬遜紅極一時的大賣,也難逃破產的命運。
根據NPD Group公布的數據,在2020年Instant Brands的電子多功能炊具(大部分是是 Instant Pot)的銷售額達到了7.58 億美元。但是2022年這一數據下跌到了3.44億美元,狂跌50%以上。數據顯示,截至今年4月份,與2022年同期相比,此類產品的銷售額和銷量都下降了20%。
根據標準普爾全球評級公司(S&P Global)公布的數據,2023年第一季度Instant Brands產品的銷售額與2022年同期相比下降了約22%,這已經是Instant Brands連續第七個季度的銷售額出現下降。
在疫情初期,Instant Brands的產品迎來了突破性的增長,盡管銷售額攀升,但是由于亞洲國家的港口關閉,其貨運成本也有所上漲。
步入后疫情時代,美國消費者開始回歸線下購物,居家時間大大減少,針對炊具類的需求也在急劇下降。
破產的另一個原因是,與Instant Brands長期合作的其中一個重點分銷商Bed Bath&Beyond于4月份宣布破產,這對Instant Brands的業務造成了一定的影響。
多個亞馬遜知名大賣黯然離場!
當前的經濟形勢讓許多大賣連遭重擊跌落神壇,就算是亞馬遜排名第一的大賣也從破產走向了倒閉。
亞馬遜美國站大賣Packable已向美國法庭申請破產保護,同時進行了清算程序、裁員并最終關閉業務。據了解,Packable破產的主要原因是持續的供應鏈危機導致公司業務持續下滑,后續上市失敗沒能獲得更多融資,最終破產。
據悉,Packable旗下品牌Pharmapacks,曾一度是亞馬遜美國第三方市場上最大的賣家,同時也是沃爾瑪的頭部大賣,主要銷售健康、個人護理、美容以及家居等產品。
在亞馬遜平臺,搜索Pharmapacks的相關產品,可以發現多個產品霸榜BSR,其產品的評論亦是高達數萬。
Packable的最終破產,讓不少人都唏噓不已。即便是亞馬遜的頂級大賣,在多重打擊之下,也只能選擇離場。
在今年4月份,美國家居巨頭 MillerKnoll宣布,為進一步降低成本和提高運營效率,將停止旗下家居品牌Fully的運營。在停止運營之前,Fully在官網以半價出售庫存。
MillerKnoll還表示,關閉Fully品牌會節約3720萬美元的成本。
據了解,FullyFully創立于2006年,主要產品是人體工學類辦公家具,受到北美消費者的廣泛歡迎,并且在亞馬遜平臺也多次拿下BSR。
在高通脹和持續的成本危機的影響下,家居產品的需求也在持續下滑,Fully在運營17年后也只能黯然離場。
從去年以來,家居行業面臨著前所未有的沖擊,眾多知名的大賣和零售商面臨破產、倒閉......
2022年11月,亞馬遜家居大賣Lane Home Furnishings的母公司United Furniture Industries突然宣布永久停業,旗下的2700名員工全部被裁。
就目前的市場現狀來看,這一賽道的企業和賣家的銷售增長也明顯放緩。
總的來說,在2023年跨境賣家仍然面臨著巨大的挑戰。多個亞馬遜大賣的倒下,也給了賣家警醒。市場在發生變化,消費者的需求也在發生變化,如何更好地規避市場風險,尋找新的增長點就變得至關重要。
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