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突然倒下!亞馬遜知名大賣申請破產,欠債近6億美元

本文來自:億恩網原創

作者:趙丹

2023-06-16 19:42

引言 從去年以來,跨境電商行業各種大賣破產的新聞就屢見不鮮。

從去年以來,跨境電商行業各種大賣破產的新聞就屢見不鮮。

 

近日,有消息傳出,亞馬遜平臺的知名大賣已經正式申請破產。

 

扛不住了!Instant Brands正式申請破產

 

據了解,亞馬遜平臺爆火的家電品牌Instant Brands在美國德克薩斯州南區申請第11章破產保護。

 

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破產的主要原因是,高利率、信貸條件收緊和消費者需求的持續下滑導致Instant Brands面臨巨額的債務。

 

根據Instant Brands的申請破產文件顯示,Instant Brands將被允許在尋求批準償還債權人計劃的同時繼續運營。

 

除了美國的破產程序,Instant Brands也正在加拿大根據“公司債權人安排法”啟動破產保護程序。

 

根據彭博社報道,Instant Brands賬面上的債務高達5.63億美元目前公司沒有盈利。標準普爾全球評級公司(S&P Global)在上周下調了Instant Brands的評級,并發出警告稱如果沒有外部資金或者債務的減免,預計Instant Brands 將在短時間內面臨流動性的短缺。

 

Instant Brands首席重組官Adam Hollerbach表示,近三年公司遭受了外部經濟環境和公司內部經營困難的沖擊,這對公司的業務和財務狀況產生了直接的影響。

 

Instant Brands表示自己的負債和資產范圍介于5億10億美元之間,同時擁有1,000-5,000名債權人。目前公司欠其前五名債權人的債務超過3,800萬美元。為了維持公司的正常運營,今年1月Instant Brands完成了一項債務交易籌集新資金。

 

目前,Instant Brands已經獲得1.325億美元的融資,接下來Instant Brands將在破產程序期間繼續運營。

 

Instant Brands作為亞馬遜曾經紅極一時的大賣,最終走向破產,不免讓人唏噓。

 

據悉,Instant Brands2009年成立于加拿大渥太華,總部位于美國伊利諾伊州品牌銷售網絡目前覆蓋全球23個國家及地區。

 

品牌創始人是加拿大籍華人Dr.Robert Wang(王博),是一位計算機科學的博士,曾經專注于研究人工智能系統

 

其旗下的明星產品——Instant Pot在北美相當受歡迎,一經推出便廣受好評,幾乎北美華人群體人手一個,曾創造亞馬遜Prime Day(亞馬遜會員日)30萬個鍋售罄的銷售紀錄,還有黑五一天售出32萬臺的記錄

 

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(圖片來源于:Instant Brands官方微博)

 

這款產品非常適合習慣快節奏生活的年輕人,因為其具有壓力鍋、慢燉鍋、電飯煲、蒸鍋、炒鍋、酸奶機、烘焙、保溫、低溫烹飪等十多種功能于一身,可以多溫度段精準烹飪,并且后續功能改進還可以連接Wifi藍牙甚至可以通過手機編程煮飯,日常使用非常方便快捷,滿足了消費群體的各種不同需求。

 

Instant Pot的主打單品7合1多功能壓力鍋的Review總數突破了16萬,評分高達4.7,并且長期位居亞馬遜壓力鍋類目第一名。

 

除了Instant Pot以外,Instant Brands旗下多個單品在亞馬遜長期稱霸BS排行榜。

 

但是即便曾經是亞馬遜紅極一時大賣,也難逃破產的命運。

 

根據NPD Group公布的數據,2020年Instant Brands電子多功能炊具大部分是是 Instant Pot的銷售額達到了7.58 億美元。但是2022年這一數據下跌到了3.44億美元,狂跌50%以上。數據顯示,截至今年4月份,與2022年同期相比,此類產品的銷售額和銷量都下降了20%。

 

根據標準普爾全球評級公司(S&P Global)公布的數據,2023年第一季度Instant Brands產品的銷售額與2022年同期相比下降了約22%,這已經是Instant Brands連續第七個季度的銷售額出現下降。

 

在疫情初期,Instant Brands的產品迎來了突破性的增長,盡管銷售額攀升,但是由于亞洲國家港口關閉,貨運成本也有所上漲。

 

步入后疫情時代,美國消費者開始回歸線下購物,居家時間大大減少,針對炊具類的需求也在急劇下降。

 

破產的另一個原因是,與Instant Brands長期合作其中一個重點分銷商Bed Bath&Beyond4月份宣布破產這對Instant Brands的業務造成了一定的影響。

 

多個亞馬遜知名大賣黯然離場!

 

當前的經濟形勢讓許多大賣連遭重擊跌落神壇就算是亞馬遜排名第一的大賣也從破產走向了倒閉。

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亞馬遜美國站大賣Packable已向美國法庭申請破產保護,同時進行了清算程序、裁員并最終關閉業務。據了解,Packable破產的主要原因是持續的供應鏈危機導致公司業務持續下滑,后續上市失敗沒能獲得更多融資,最終破產。

 

據悉,Packable旗下品牌Pharmapacks,曾一度是亞馬遜美國第三方市場上最大的賣家,同時也是沃爾瑪的頭部大賣,主要銷售健康、個人護理、美容以及家居等產品。

 

在亞馬遜平臺,搜索Pharmapacks的相關產品,可以發現多個產品霸榜BSR,其產品的評論亦是高達數萬。

 

Packable的最終破產,讓不少人都唏噓不已。即便是亞馬遜的頂級大賣,在多重打擊之下,也只能選擇離場。

 

在今年4月份,美國家居巨頭 MillerKnoll宣布,為進一步降低成本和提高運營效率,將停止旗下家居品牌Fully的運營。在停止運營之前,Fully在官網以半價出售庫存。

 

MillerKnoll還表示,關閉Fully品牌會節約3720萬美元的成本。

 

據了解,FullyFully創立于2006年,主要產品是人體工學類辦公家具,受到北美消費者的廣泛歡迎,并且在亞馬遜平臺也多次拿下BSR。

 

在高通脹和持續的成本危機的影響下,家居產品的需求也在持續下滑,Fully在運營17年后也只能黯然離場。

 

從去年以來,家居行業面臨著前所未有的沖擊,眾多知名的大賣和零售商面臨破產、倒閉......

 

2022年11月,亞馬遜家居大賣Lane Home Furnishings的母公司United Furniture Industries突然宣布永久停業,旗下的2700名員工全部被裁。

 

就目前的市場現狀來看,這一賽道的企業和賣家的銷售增長也明顯放緩。

 

總的來說,在2023年跨境賣家仍然面臨著巨大的挑戰。多個亞馬遜大賣的倒下,也給了賣家警醒。市場在發生變化,消費者的需求也在發生變化,如何更好地規避市場風險,尋找新的增長點就變得至關重要。


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