在歐美等西方國家，人們對戶外運動情有獨鐘，戶外產(chǎn)品一直享有著不錯的市場份額。雖然受突如其來的疫情影響，海外市場對戶外產(chǎn)品的需求有所下降，但是隨著全球疫情逐漸好轉(zhuǎn)，人們的戶外活動頻率增加，市場對戶外裝備產(chǎn)品的需求量也在回升。

得益于歐美民眾對戶外運動的熱愛，戶外產(chǎn)品在亞馬遜平臺一直是常春藤類目，國內(nèi)也有許多跨境賣家主營此類產(chǎn)品，像賽維旗下的品牌Ancheer就有做山地車、滑板、帳篷等戶外產(chǎn)品。今天我們提到的，則是來自浙江的戶外用品大賣牧高笛。

股票連續(xù)三個交易日異常波動，牧高笛官方回應(yīng)

2022年5月13日、5月16日、5月17日連續(xù)三個交易日內(nèi)，牧高笛股票股價剔除大盤和板塊整體因素后的實際波動幅度較大，收盤價格漲幅偏離值累計達到20%，股票換手率分別是4.85%、4.85%、5.33%，換手率較高，成交量也較大。

截至2022年5月17日收盤，牧高笛A股股票動態(tài)市盈率為68.14倍，紡織服裝行業(yè)的平均動態(tài)市盈率為29.53倍，其動態(tài)市盈率高于同行業(yè)平均水平。

根據(jù)《上海證券交易所交易規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定，這屬于股票交易異常波動情形。

圖源：截取自東方財富網(wǎng)

針對該情況，牧高笛方面于5月17日發(fā)布公告稱，經(jīng)公司自查，并書面問詢公司控股股東及實際控制人，截至公告披露日，確認公司日常經(jīng)營情況及外部環(huán)境未發(fā)生重大變化，不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息，并提醒了投資者注意二級市場交易風險。

作為一家戶外用品大賣，本次牧高笛股票交易異常波動背后蘊藏的資本市場商機引人深思。

牧高笛簡介及營收情況

浙江牧高笛戶外用品股份有限公司,是中國戶外產(chǎn)業(yè)的專業(yè)品牌之一,自2003年進入戶外產(chǎn)業(yè)以來,一直專注于戶外產(chǎn)品的研究、設(shè)計與銷售,始終致力于推廣戶外生活方式。

目前，牧高笛主營業(yè)務(wù)包括品牌運營業(yè)務(wù)（自有品牌牧高笛Mobi Garden）與露營帳篷OEM/ODM業(yè)務(wù)兩大板塊。除主品牌大牧“Mobi Garden”外，其還擁有子品牌小牧“Mobi Garden Urban”及山系服裝“MOBI VILLA”。

牧高笛的品牌業(yè)務(wù)以國內(nèi)市場為主，OEM/ODM業(yè)務(wù)則為全球客戶提供高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造服務(wù)，其產(chǎn)品遠銷歐洲、澳大利亞、新西蘭，亞洲和美國等國際市場。

憑借產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)積累起來的良好口碑，牧高笛形成了無形的品牌優(yōu)勢，其品牌已經(jīng)在國內(nèi)外市場取得了廣泛的認可，且影響力隨著戶外運動方式的生活化而不斷夯實和擴大。

此外，為了提升自身在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢，牧高笛也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品線。2021年，牧高笛研發(fā)費用為2540萬元，同比增長18.75%。牧高笛表示，未來將從產(chǎn)品線上細化產(chǎn)品，提升新產(chǎn)品的競爭力，力爭打造一個品類齊全的精致露營生活方式品牌。

得益于獨特的市場競爭力，牧高笛的營收能力也是日漸增長。2021年，牧高笛營業(yè)收入為9.23億元，同比增長43.64%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為7861萬元，同比增長70.99%。

就分產(chǎn)品而言，帳篷及裝備類目是牧高笛的主要營收來源，2021年實現(xiàn)營業(yè)收入7.71億元，同比增長43.78%，占總營收的83.54%。此外，服裝及鞋子、配件及其他產(chǎn)品的營收分別占總營收的11.26%、5.02%。

2022年第一季度報告期內(nèi)，牧高笛實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.27億元，同比增長56.09%。其中，外銷（OEM/ODM）業(yè)務(wù)收入2.34億元，同比增長43.98%；品牌業(yè)務(wù)收入9291.66萬元，同比增長98.16%。

牧高笛的快速發(fā)展，與其所處的露營行業(yè)的良好前景也是密不可分的。

戶外用品前景大好，2022全球銷售額將超372億美元！

在全球疫情反復的情況下，更多的消費者選擇戶外露營這種安全、有趣的戶外休閑活動，這也帶動了露營裝備市場需求的快速增長。2018年，全球戶外用品年銷售額約為248億美元，預計到2022年，該數(shù)值將超過372億美元。

其中，歐美消費者是露營活動的忠實愛好者。根據(jù)美國野營協(xié)會(Kampgrounds)的報告顯示，2020年北美有4820萬戶家庭至少露營一次，其中有1010萬戶家庭是首次露營，首次露營者的比例較上年增長了五倍。

Cotswold Outdoor的數(shù)據(jù)表明，英國的露營產(chǎn)品市場也在快速增長，2020年該市場銷售額同比增長了60%。韓國貿(mào)易統(tǒng)計振興院公布數(shù)據(jù)顯示，韓國2021 年上半年露營產(chǎn)品出口額為1.02億美元，同比增長84.7%，同期露營用品的進口額為1.91億美元，同比增長105.1%。

經(jīng)營風險暗存，牧高笛2022如何發(fā)力?

企業(yè)的發(fā)展往往是機遇與挑戰(zhàn)并存。盡管牧高笛所處的戶外運動市場蓬勃發(fā)展，但是牧高笛在運營過程中仍存在諸多風險。

牧高笛的海外業(yè)務(wù)分布于20余個國家和地區(qū)，其產(chǎn)品出口會受到國際政治經(jīng)濟環(huán)境變化的影響，如果在與牧高笛產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策、貿(mào)易政策或一定的外匯管制發(fā)生不利變化時，將會給公司的業(yè)績造成一定的影響。

隨著戶外運動市場規(guī)模的的增長，有更多的運動、休閑、時尚品牌陸續(xù)跨界戶外市場，該市場的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。且COCA發(fā)布的最新報告顯示，雖然戶外用品市場仍在增長中，但市場增速略有放緩。

面對這些風險因素，牧高笛表示2022年將持續(xù)深挖消費者需求，加強潛力市場開發(fā)，同時做好原材料、物流成本管控，從業(yè)務(wù)端、供應(yīng)鏈端、產(chǎn)品開發(fā)端、等多方面推動外銷業(yè)務(wù)發(fā)展。

同時，牧高笛表示還要制定差異化的運營策略，推動組織建設(shè)和運營效率的提升，從銷售渠道、市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)等方向入手做好品牌運營。