還記得當(dāng)初蘋果推出首款無線耳機(jī)的時(shí)候，許多粉絲都嘲笑和批評(píng)了它的設(shè)計(jì)。但是五年后的今天，AirPods已經(jīng)到了第三代。根據(jù)Wedbush分析師Dan Ives估計(jì)，AirPods的年收入為200億美元，并且年銷量有望達(dá)到1億臺(tái)。

根據(jù)Statista對(duì)美國(guó)4000多人進(jìn)行全球消費(fèi)者調(diào)查，結(jié)果顯示有34.4%的人使用AirPods；而Beats以15.3%的份額占據(jù)第二。換句話說，也就是蘋果在美國(guó)占據(jù)了近50%的耳機(jī)市場(chǎng)份額，贏得了美國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)的“半壁江山”。為此Statista也將AirPods稱為“地球上最受歡迎的耳機(jī)”。

事實(shí)證明，蘋果進(jìn)軍無線立體聲（TWS）耳機(jī)領(lǐng)域，是取得了巨大的成功。TFI Asset Management Limited 的資深蘋果分析師表示，僅在去年的假日銷售季，蘋果就已經(jīng)售出了近2700萬臺(tái)AirPods（第三代）。

除了美國(guó)，蘋果也是迄今為止法國(guó)消費(fèi)者中最受歡迎的耳機(jī)品牌。在法國(guó)接受調(diào)查的1100多名成年人當(dāng)中，有26%的受訪者表示他們使用蘋果旗下的耳機(jī)；JBL和三星位列第二和第三，分別為17%和15%。

根據(jù)資料顯示，蘋果在2016年推出AirPods無線耳機(jī)后，陸續(xù)還推出了功能參數(shù)更強(qiáng)大的AirPods Pro和頭戴式AirPods Max等新品。并且在2020年，包括AirPods和Beats的蘋果耳機(jī)就已經(jīng)在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，全年出貨量達(dá)1.089億左右。

綜合海外市場(chǎng)的情況來看，消費(fèi)者在選購無線耳機(jī)時(shí)最看重音質(zhì)和價(jià)格，有56%的人會(huì)注重耳機(jī)的音質(zhì)和價(jià)格；其次就是入耳舒適度，有53%的占比。

雖然蘋果耳機(jī)占據(jù)的市場(chǎng)份額不可忽視，但是根據(jù)JW insights的報(bào)告指出，自2020年起，包括小米、realme在內(nèi)的40多個(gè)品牌都開始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，并且品牌也在不斷完善無線耳機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量。在東南亞和印度，百元以內(nèi)的無線耳機(jī)十分暢銷。

所以賣家在布局耳機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，盡量在價(jià)格和質(zhì)量上取得優(yōu)勢(shì)，以便贏得更多的市場(chǎng)。