根據eMarketer數據，亞馬遜占2021年美國電子商務銷售總額的41.4%。由于亞馬遜marketplace的銷售額至少占亞馬遜GMV的60%，亞馬遜marketplace在美國電子商務銷售總額中所占的份額已經達到了25%。

雖然亞馬遜作為零售商的市場份額僅為17%，然而，理論上來講，即使沒有亞馬遜marketplace，亞馬遜也將成為最大的在線零售商。

亞馬遜最強勁的競爭對手——沃爾瑪的規模還不到其規模的一半。沃爾瑪同排名在其后面的五家零售商加起來，才能達到亞馬遜的規模。

近年來，eBay一直在失去其市場份額，Walmart和Target經營的市場也比亞馬遜小幾個數量級，亞馬遜在所有市場的總銷售額中所占的份額可能已經高達90%。

由于Shopify不是零售商或市場，其不在排名列表中。但是，如果把所有Shopify商家視為一家零售商，那么它將是美國第三大零售商，市場份額約為10%。

25%的市場份額是對亞馬遜marketplace在電子商務領域地位的認可，數以百萬計的企業通過亞馬遜平臺進行銷售，而不是直接在線銷售。這是電子商務中大多數消費者不習慣的部分，但不可否認的是，它占據了最大的市場份額。

然而，盡管平臺企業眾多，亞馬遜始終是唯一做決定的人。例如，當亞馬遜推出廣告作為一種選擇時，隨著時間的推移，它逐漸成為了一種要求。因為隨著一些賣家選擇加入，其他賣家別無選擇，只能跟隨參與進來。

對此，亞馬遜首席財務官Brian Olsavsky表示，亞馬遜marketplace是為客戶服務的飛輪的一部分。嘗試將廣告從第三方和零售中分離出來是不可能的，也是沒有成效的。