近日，英國知識產權局(UKIPO)調查了1000名女性消費者，以衡量社媒電商市場假冒產品情況，判定社媒平臺影響者們在促進假冒產品銷售過程中展現的影響力。

UKIPO在調查中發現，17%的受訪者（70%年齡在16至33歲之間）在過去一年內購買過假冒產品，13.3%的受訪者表示，他們購買假冒產品受到了社媒平臺博主的影響。

換句話說，13.3%的受訪者在社媒影響者的帶動下故意購買了假冒產品，UKIPO認為影響者是推動假冒產品的一股值得注意的力量，是假冒供應商進入市場的重要渠道。

根據UKIPO之前的報告，時尚服裝和配飾產品是假貨泛濫的重要市場，這類商品對年輕消費者特別有吸引力，20%的受訪者表示在過去一年內購買過盜版服裝或配飾，而老年消費者的比例為4%。

UKIPO報告還提到，除了時尚服裝和配飾這兩個類別外，珠寶，手表以及美妝產品市場也充斥著盜版產品。

UKIPO調查中有趣的發現是，有18%的受訪者認為假冒產品并不會損害企業和工作，22%的受訪者認為假冒產品不會對其健康和安全構成威脅，還有33%的受訪者表示，假貨泛濫要歸咎于品牌對其產品定價過高。

其實，目前在谷歌，YouTube，以及Instagram和TikTok等社交媒體網站上，涉及假貨的內容已經有很多。瀏覽YouTube會發現，以年輕女性為主導的內容創作者發布的許多視頻，都在向訂閱者推廣假冒服裝，配飾和美容產品。

有假必有打假,品牌和市場平臺正在聯合起來，打擊影響者的售假行為。

亞馬遜于2020年11月指控社媒影響者Kelly Fitzpatrick和Sabrina Kelly Krejci與亞馬遜市場上的賣家合謀，在Instagram平臺推廣假冒奢侈品。

Facebook也于2021年4月與Gucci合作，對名為Natalia Kokhtenko的影響者提起訴訟。該影響者利用Facebook和Instagram平臺進行假冒奢侈品牌商品的銷售，違背商標法以及Facebook和Instagram平臺的條款和政策。

總的來說，平臺打假是保護產權，維護市場秩序的重要手段。但打假也是一個漫長的過程，想要營造一個健康的市場環境，還是需要平臺，平臺商家以及消費者的共同努力。