人口總數超7800萬的土耳其，人均GDP接近1萬美元。當地民眾的高消費能力，也使得近年來土耳其電商市場呈現出迅猛發展的態勢。

最近全球社交媒體機構 We Are Social 和 Hootsuit聯合發布研究報告中提到，土耳其的網購比例攀升至全球第二。在去年同期，土耳其的網購比例還低于世界平均水平。這樣質的飛躍也顯示出了土耳其電商市場的無限潛力。

報告指出，土耳其的網購人數和購物頻率都在不斷地上升當中。在對當地5550萬名受訪者進行調查以后發現，9月土耳其的網購人數達到4160萬，有將近75%的比例。

根據土耳其統計局的報告數據顯示，土耳其消費者中有60.9%的人購買了服飾和鞋類；58%的消費者購買了電子產品；49%的人喜歡購買個護和美容類的產品。對于網購的支付方式，土耳其消費者信用卡結算是最常用的支付方式，比例高達90%。

中國作為目前土耳其最大的進口來源國，食品、汽車、電子產品、家居玩具等品類都比較受到土耳其消費者歡迎。而土耳其女性消費者對時尚的關注度也比較高，所以中國的相關紡織品也頗有人氣。

其中，土耳其最大的電商平臺Hepsiburada是最受當地消費者歡迎的電商平臺之一。每月可售出約100萬件商品，涵蓋書籍、化妝品、家居、家用電器等品類；亞馬遜土耳其站在當地的人氣也很高，不少消費者網購的時候會優先考慮亞馬遜。

過去的10年，土耳其國內生產總值平均增速接近5%，迅猛的發展勢頭和良好的發展前景，也為當地群眾提高消費能力夯實基礎。加上當地互聯網發達，移動4G、5G網絡普及度高，為提升消費者網購能力，營造良好的氛圍。

截止2020年，已經有67%的土耳其人在網上購物，而手機也成為了主要的線上購物渠道。Statista數據顯示，2021年土耳其電商市場規模將達到148.9億美元，以14.59%的速度增長，預計到2025年電商規模將達到256.73億美元。

有數據顯示，土耳其消費者選擇網購的原因，除了價格優惠和可以找到實體店沒有的商品以外，可以不受時間和地點限制地購物也是他們最喜歡的優點之一。而且快速的電商物流，也會影響他們是否購買的關鍵。

所以賣家在布局土耳其市場的時候，可以考慮以價格和多品類作為優勢，吸引當地消費者。同時，也盡可能地提高物流配送的效率，有助于提高消費者的回頭率。