澳大利亞零售商協(xié)會(huì)（ARA）近日發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，根據(jù)在線和到店支付的數(shù)據(jù)顯示，2021年10月的零售總額，比上一年增長了4.2%，比2019年疫情流行之前同期增長了10.1%。表示澳大利亞人開始“放飛自我”，彌補(bǔ)因疫情失去的購物時(shí)間。

ARA 首席執(zhí)行官 Paul Zahra預(yù)計(jì)，消費(fèi)者在澳大利亞的“黑色星期五”和 “網(wǎng)絡(luò)星期一”等購物節(jié)期間，也將延續(xù)買買買的勢頭，共將花費(fèi)多達(dá)54億澳元。這兩個(gè)購物節(jié)一般在11月下旬開始。

據(jù)消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)Power Retail調(diào)查，76%的澳大利亞消費(fèi)者表示將在接下來的購物旺季中購物消費(fèi)。其中51%的人打算參與在線促銷。

調(diào)查結(jié)果顯示，人們選擇在假期旺季購物的原因，58%是因?yàn)槊赓M(fèi)送貨的政策，21%是覺得產(chǎn)品折扣力度大。由此可見，價(jià)格并不是決定消費(fèi)者下單的主要原因。商家們在平時(shí)的銷售過程中想要提高銷量，也可以從物流優(yōu)惠方面入手。

根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，在線零售是疫情封鎖期間的“最大贏家”，并且在解封以后，也繼續(xù)保持了平穩(wěn)上升的態(tài)勢。自2021年6月以來，每個(gè)月的增長都打破了歷史記錄。

Paul Zahra表示，雖然2021年疫情反復(fù)不斷，但是消費(fèi)者依然保持積極的消費(fèi)態(tài)度。特別是在圣誕節(jié)來臨之際，零售商和消費(fèi)者都將開始在購物消費(fèi)方面忙碌起來。

按照以往的經(jīng)驗(yàn)，澳大利亞消費(fèi)者在購物節(jié)中，45%的人會(huì)購買3C產(chǎn)品，36%的人會(huì)購買時(shí)尚和配飾品類的商品。再加上現(xiàn)在人們社交活動(dòng)開始變多，對于服飾、護(hù)膚品等需求預(yù)計(jì)也會(huì)增加。

所以賣家企業(yè)可以根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，及時(shí)調(diào)整商品種類和營銷策略，以便在接下來的旺季作出相應(yīng)的應(yīng)對措施。