據外媒報道，谷歌已經開始針對特定關鍵詞的搜索測試新的短視頻輪播功能，日后用戶可以在移動設備中的谷歌搜索結果輪播頁中觀看TikTok和Instagram Reels短視頻。預計此舉將幫助Google挽留其用戶（正在尋找社交視頻娛樂內容的用戶），使其完全脫離平臺。

谷歌的這一舉動與短視頻日益流行的趨勢相吻合，并且讓谷歌在順應這一趨勢的同時保持了其搜索結果的相關性。

不過用戶需要注意的是，此短視頻輪播與該公司2020年10月推出的Google Stories不同。Stories僅允許谷歌的在線發布合作伙伴共享短視頻內容，而此次的“短視頻”輪播將專注于從其他視頻平臺推送視頻內容。這些平臺還包括谷歌自己的短視頻項目Tangi、Trell和YouTube，而且來自Instagram和TikTok的短視頻也將被選中，出現在搜索結果中。

TechCrunch網站評論說：“Instagram和TikTok視頻均可出現在谷歌的搜索結果列表中，用戶在單擊視頻后將跳轉至該社交平臺的網絡版本，而非本地移動應用，即使用戶手機上已經安裝了該視頻軟件。因此，用戶在看完視頻后點擊返回箭頭即可返回搜索結果，這樣一來，谷歌的用戶最終將留在谷歌頁面。”

從這里我們可以看出，谷歌此舉的目的本質上是想把自己打造成為涵蓋短視頻的更廣泛搜索引擎。如果該搜索結果短視頻列表是由其內容參與度（即每個視頻的喜歡和評論）決定，那么谷歌就可以向用戶提供來自任何可用內容平臺的短視頻，而不只局限于一個平臺，谷歌也將以此成為比任何單個短視頻平臺更好的短視頻搜索引擎。

谷歌多年來一直在嘗試處理視頻內容，并且還于2015年與Twitter合作對搜索結果進行索引。據媒體報道，該公司尚未在短視頻輪播中正式確認使用Instagram和TikTok視頻。這項工作目前正在進行中，而且只有在移動設備的Google應用以及移動網絡上才有此功能。

不過要想與這么多短視頻平臺達成合作不是一件易事，這些平臺可能會要求谷歌直接讓用戶跳轉至自家應用程序，或者限制其平臺視頻的觀看權限。那么這就引出了另一個問題，也就是對于短視頻平臺來說，到底是視頻得到更多的曝光量更重要，還是引導人們下載他們的應用程序更重要？可能在不同的情境下會有不同的答案。

就目前而言，如果谷歌的此項新功能被證明廣受歡迎，而且谷歌在未來將其擴展至更多的搜索結果中，那么營銷人員可以對此采取進一步的行動，比如在TikToK上發布更多關于產品的操作方法等更具針對性的視頻以贏得顧客好感。