圣誕節是玩具產業全年最佳銷售旺季，是歐洲最大的禮物消耗期之一。圣誕促銷期玩具類銷售額約占全年銷售額的三分之一。

近日，NPD集團發布數據顯示，在過去幾年的熱銷玩具中，驚喜娃娃L.O.L. Surprise連續三年奪冠，成為英國市場最受歡迎的玩具。

TOP10數據出爐

NPD的跟蹤數據也顯示了，11月份英國銷售額最高的前10款玩具，分別是芭比夢想屋、哈利波特圣誕倒數日歷、哈利波特貓頭鷹海德威、哈馳精靈系列飛仙娃娃、kidzoom雙重數碼相機、kidzoom智能手表DX2、L.O.L驚喜娃娃系列尖叫娃娃、L.O.L驚喜娃娃系列尖叫混合娃娃、新奇狗狗禮物驚喜套裝、超級馬里奧冒險入門套裝。

對于今年花落誰家，NPD集團全球玩具市場分析師Frédérique Tutt對今年的圣誕玩具銷售熱榜和趨勢做出預測，三大類熱賣品類將霸榜：游戲及拼圖類、積木類和時尚娃娃類。

據悉，游戲及拼圖類包括大富翁、優諾牌、心理戰略游戲等，其今年1月—11月銷售額同比增長了31%；積木類產品包括樂高旗下的哈利波特系列和超級馬里奧系列，其今年1月—11月份的銷售額同比增長25%；時尚娃娃包括芭比娃娃和L.O.L.驚喜娃娃，其一直以來的熱度不減，仍會在今年熱賣。

疫情期間玩具類需求猛增

在Covid-19封鎖期間，數據顯示，英國的父母親會花更多的時間陪伴孩子。對英國2000名10歲以下兒童的父母進行的一項調查發現，其中46％的人說，由于封鎖，今年給孩子買的玩具更多了，有56％的父母說他們今年花了更多時間陪伴孩子，而88％的父母說玩耍時間使他們離孩子更近了。

據悉，截至11月底，英國玩具銷售額同比增長8%，僅11月一個月的銷售額就同比增長11%。

圣誕節購物季將是一次玩具購物大潮，對玩具商和電商平臺來說，最大的擔憂是庫存容量和在線交付的能力。今年由于疫情，各方面的限制導致零售商實體經營受損，在線銷售增長迅速，對庫存要求增加。并且，相比去年，人們更早的開始購物，訂單高潮期提前，快遞員已經超負荷工作，可能會將難以滿足圣誕節前準時送達禮物的需求。

封鎖期間Frederique Tutt表示，在這個困難時期，玩具一直是兒童的歡樂之源，并使家庭更加親密。所以，玩具的需求量將會繼續增長。