根據GroupM的最新估算，今年數字廣告將首次占據美國廣告總支出的51%以上，不過Business Insider的預測值更高，為61.3%。谷歌，Facebook和亞馬遜將是最大的贏家。

據eMarketer的最新預測，這三家公司的數字廣告收入預計將占據美國數字廣告支出的63.5%左右：

另外，這幾大“巨頭”的廣告收入增速也值得一提。根據谷歌，Facebook和亞馬遜這三家公司的第三季度營收報告可以看到：

l 谷歌的全球廣告收入同比增長了6.5%，用戶數量同比增長了8.9%，谷歌旗下的Youtube廣告收入也同比增長了32.4%；

l Facebook的廣告收入同比增長了20%以上；

l 亞馬遜的廣告收入甚至同比增長了51%。

此外，GroupM還預計今年美國的數字廣告支出（不包括政治廣告）增幅將達到5%，去年增幅為17%。GroupM表示，在艱難的一年里，數字廣告一直是廣告商的“亮點”，尤其是居家購買量的增多意味著消費者的上網時間也比以前更多。

GroupM將數字廣告支出的增加歸結于依賴數字廣告提升在線銷售額的小型公司。GroupM全球商業智能總裁Brian Wieser說道：“正如我們從Facebook和谷歌公司的統計數據中看到的那樣，小企業的復原力令人嘆為觀止，而且，他們可能在數字廣告上花費了更多。”

展望未來，數字廣告的支出份額還會繼續增長。GroupM估計明年的數字廣告支出占比將達到55％，Business Insider的預測也表明其份額一直在增長，2019年占比為54.7％，2020年為61.3％，2021年預計將達到63.5％。

事實上，社交媒體今年也一直在穩步推出利于電商銷售的新功能：

l Facebook于今年5月上線了Facebook Shops，該公司旗下的Instagram也在今年11月進行了主頁面改版，新增了短視頻卷軸“Reels”和在線商店。

l 谷歌旗下的Youtube也在今年10月推出購物功能，正在往一站式購物目的地的方向發展，并且在前不久還加大了站內的廣告投放力度。

l TikTok在今年10月與加拿大電商平臺Shopify建立了合作關系，Shopify獨立站賣家可以直接在后臺安裝TikTok應用程序，創建可共享的本地內容，然后將商店產品轉化為視頻廣告定向投放至TikTok，而且賣家還可以跟蹤該廣告視頻的銷售轉化情況。

l 除了TikTok，Pinterest也能幫助Shopify商家推廣產品。從去年5月開始，入駐Shopify的商家就可以將其產品目錄以及商品價格和功能等方面的信息一次性上載至Pinterest上，顧客可以點擊圖片進入商品購買頁面。

社交媒體+電商的模式正在變得更加普遍，并將逐步走向常態化。預計未來的社交網站還將因為電商的“發力”贊助而將更多的廣告費收入囊中。