根據(jù)比鄰互動提供的德國Shopping類網(wǎng)站流量統(tǒng)計，我們可以得出：德國購物類網(wǎng)站流量基本集中在百貨、服裝、家具和電子產(chǎn)品幾大類網(wǎng)站。其中亞馬遜和Ebay（包括全球網(wǎng)站和德國網(wǎng)站）更是占據(jù)了前十的四個席位。

1.Ebay.de（電商平臺）

eBay是全球最大的國際貿(mào)易電子商務(wù)平臺，Ebay德國（ebay.de）系Ebay在德國設(shè)立的分站點。

2014年1月中旬起，賣家在eBay德國 ( eBay.de )、eBay奧地利 ( eBay.at ) 或eBay瑞士 ( eBay.ch )站點刊登高價值物品時，如果物品所在地在歐洲之外，平臺將按照新規(guī)則對賣家行為進行規(guī)范。eBay表示，高價值物品的定義是單價高于或等于22歐元（不含物流費）的物品。在新規(guī)則下，賣家必須選用優(yōu)質(zhì)物流供應(yīng)商作為運送選項方案，且僅限D(zhuǎn)HL、Fedex、TNT、UPS和EMS。此外，賣家還必須在德國站提供退貨服務(wù)，并加入依從德國法律的退貨政策。

（1）總流量

截止到2014年6月，Ebay.de在拍賣類(auctions)購物網(wǎng)站排名第1，用戶訪問量535萬/天，平均停留時間為14:02，平均停留頁數(shù)為15.12，跳出率為16.63%。

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

    （3）各渠道流量占比

2.Amazon.de（電商平臺）

亞馬遜公司（Amazon.com），是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖。亞馬遜德國（amazon.de）是亞馬遜公司在德國設(shè)立的站點。

（1）總流量

截止到2014年6月，Amazon.de在百貨類購物網(wǎng)站排名第5，用戶訪問量515萬/天，平均停留時間為7:43，平均停留頁數(shù)為8.82，跳出率為31.43%。

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

3.Otto.de（電商獨立網(wǎng)站）

奧托集團（Otto Group）來自德國領(lǐng)先的電子商務(wù)解決方案及服務(wù)的提供商，在全球綜合B2C排名中，僅次于亞馬遜排在第二位，同時也是全球最大在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商。

（1）總流量

截止到2014年6月，Otto.de在購物類網(wǎng)站排名第123，用戶訪問量47萬/天，平均停留時間為8:06，平均停留頁數(shù)為12.48，跳出率為29.53%。

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

4.Zalando.de（電商獨立網(wǎng)站）

Zalando是德國最大的服裝網(wǎng)，在德國享有一定的信譽，是德國的領(lǐng)軍銷售商，在英國、法國、荷蘭、意大利也設(shè)有分機構(gòu)。網(wǎng)站匯集了幾乎所有的世界品牌服裝，包括兒童服裝，還有品牌包、鞋帽、手表、飾品、錢包等，時常還推出10歐元或者20%優(yōu)惠劵。

（1）總流量

截止到2014年6月，Zalando.de在服飾類購物網(wǎng)站排名第19，用戶訪問量34萬/天，平均停留時間為8:00，平均停留頁數(shù)為13.28，跳出率為25.38%。

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

5.Idealo.de（價格對比網(wǎng)站）

Idealo創(chuàng)立于2000年，是一家提供商品價格比較服務(wù)的網(wǎng)站，公司總部位于德國柏林。

（1）總流量

截止到2014年6月，Idealo.de在購物類網(wǎng)站排名第195，用戶訪問量49萬/天，平均停留時間為3:28，平均停留頁數(shù)為3.54，跳出率為46.91%。

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

6.Hm.com（電商獨立網(wǎng)站）

H&M，Hennes&MauritzAB的簡稱，由ErlingPersson于1947年在瑞典創(chuàng)立，主要經(jīng)營銷售服裝和化妝品。目前，H&M的發(fā)展驚人，擁有超過3000 家專賣店，足跡遍布 28 個國家。德國是他的最大市場，其次是瑞典和英國。

（1）總流量

截止到2014年6月，Hm.com在服飾類網(wǎng)站排名第1，用戶訪問量120萬/天，平均停留時間為8:15，平均停留頁數(shù)為17.04，跳出率為10.98%。

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

7.ikea.com(電商獨立網(wǎng)站)

宜家家居（IKEA）于1943年創(chuàng)建于瑞典，瑞典宜家集團已成為全球最大的家具家居用品商家，銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10，000個產(chǎn)品。

（1）總流量

截止到2014年6月，Hm.com在Furniture類購物網(wǎng)站中的排名第1，用戶訪問量235萬/天，平均停留時間為8:39，平均停留頁數(shù)為13.62，跳出率為17.95%。

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

8.Amazon.com（電商平臺）

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖。它是網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一，亞馬遜成立于1995年，一開始只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則擴及了范圍相當(dāng)廣的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第2大互聯(lián)網(wǎng)公司。

（1）總流量

截止到2014年6月，Amazon.com在購物類網(wǎng)站排名第1，用戶訪問量3360萬/天，平均停留時間為7:03，平均停留頁數(shù)為7.36，跳出率為35.73%

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

9.Ebay.com（電商平臺）

eBay（EBAY，中文電子灣、億貝、易貝）是一個管理可讓全球民眾上網(wǎng)買賣物品的線上拍賣及購物網(wǎng)站。ebay于1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名稱創(chuàng)立于加利福尼亞州圣荷西。

（1）總流量

截止到2014年6月，Ebay.com在購物類網(wǎng)站排名第2，用戶訪問量2470萬/天，平均停留時間為9:56，平均停留頁數(shù)為11.01，跳出率為28.24%。

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

10.Mediamarkt.de（電商獨立網(wǎng)站）

全球第二大家電零售巨頭，歐洲最大電器連鎖店-美地亞(Media Markt)。

（1）總流量

截止到2014年6月，mediamarkt.de在消費電子類購物網(wǎng)站排名第34，用戶訪問量23萬/天，平均停留時間為5:25，平均停留頁數(shù)為6.16，跳出率為26.43%。

（2）各國流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比  

總結(jié)：

由上面數(shù)據(jù)億恩小編得出幾個簡單的結(jié)論：

1、德國消費者更傾向于在本國消費網(wǎng)站消費，而由于歷史和文化關(guān)系，奧地利、瑞士等國家部分消費者也選擇在德國消費網(wǎng)站購物，但是訪問流量較少。亞馬遜和Ebay全球購物網(wǎng)站也深受德國消費者歡迎。而美國人更傾向于訪問亞馬遜和Ebay電商平臺。

2、德國購物類網(wǎng)站流量基本集中在百貨、服裝、家具和電子產(chǎn)品幾大類網(wǎng)站。

3、在訪問渠道方面，無論是德國電商網(wǎng)站還是亞馬遜等全球購物網(wǎng)站，直接訪問渠道是最受歡迎的訪問方式，在各個網(wǎng)站基本占據(jù)35%到50%的訪問流量。搜索訪問也是極受歡迎的方式。據(jù)統(tǒng)計，消費者通過直接訪問渠道和搜索渠道進行消費行為的兩種渠道合計占據(jù)各渠道流量占比70%左右。引薦渠道在各渠道流量占比也相當(dāng)可觀。而傳統(tǒng)的郵件、廣告和新興的社交渠道占比較少，極有發(fā)展空間。

  （編輯：億恩Change）    

（文章引用數(shù)據(jù)來自 比鄰互動《原創(chuàng)案例：德國電商Top10流量分析》）

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