2019年火速過完了，但留在上一年的數(shù)據(jù)和趨勢仍值得好好琢磨和參考，下面我們就來看看在上一年里，美國人在購物時的一些小數(shù)據(jù)，看能不能給大家一些參考。

籃球鞋、跑鞋和化妝品得到美國人的偏愛

據(jù)支付平臺Afterpay的一份報告顯示，在2019年11月15日至12月底的假期期間，近80%的消費者使用移動設(shè)備購物，這意味著自2018年以來，移動端購物增長了12%。這個報告還顯示美國人在品牌和商品上的喜好，如下：

1、美國最受歡迎的品牌包括ColourPop、Nike，Levi's，Ray-Ban，Steve Madden和Jeffree Star Cosmetics。

2、美國消費者的首選零售商是DSW、Urban Outfitters、Ulta Beauty和GOAT。

3、美國消費者購買最多的商品包括籃球鞋、跑鞋和化妝品。

4、美國購物量最大的城市洛杉磯、芝加哥、布魯克林、休斯頓和費城。

搶占千禧一代的6000億市場

在美國大部分網(wǎng)購者中，千禧一代這一年齡層的占比率可不少。今年，Afterpay在2019年假日購物報告中指出，有超過300萬活躍客戶在美國的一家合作零售商使用了Afterpay，其中大部分是千禧一代或Z代消費者。

千禧一代是指1980年至2000年期間出生的人，據(jù)統(tǒng)計，每年這一受眾群體的消費預(yù)算達(dá)6000億美元。

根據(jù)市場研究公司Hitwise對互聯(lián)網(wǎng)零售商的數(shù)據(jù)分析，在互聯(lián)網(wǎng)零售商2018年排名前1000位的公司中，18-34歲的消費者占其銷售額的30.4%。而這一年齡層大部分是千禧一代。

根據(jù)市場研究公司Hitwise表明，千禧一代消費者的購物種類及所占比例有如下分布：

1、服裝及配飾占比33.1%  

2、汽車零部件及配件占比28.9%  

3、消費型電子產(chǎn)品占比31.8%  

4、花卉及禮物占比30.4%  

5、食物及飲料占比29.9%  

6、五金器具及家居裝飾占比27.7%  

7、保健及美容占比32%  

8、家用器皿及家具占比28.8%  

9、珠寶占比32.6%  

10、大型批發(fā)占比28.4%  

11、辦公用品占比29.2%  

12、特產(chǎn)占比31.2%  

13、體育用品占比29.8%  

14、玩具用品占比33%

雖然Afterpay的報告中提到了千禧一代在2020年的購買力增強，但這并不一定意味著他們會用分期付款的方式來實現(xiàn)消費。過去，受經(jīng)濟衰退拖累的這一代人一直不愿使用信用卡和其他信用額度。

另一方面，CreditCards的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，52%的千禧一代表示他們愿意增加債務(wù)，尤其是在節(jié)日等重大活動上。CompareCards的一份報告發(fā)現(xiàn)，雖然年輕的千禧一代最有可能申請信用卡，但他們也最有可能被拒絕。

2019年最流行的圖案是動物圖案

同時，據(jù)CouponFollow調(diào)查表明，近64%的千禧一代網(wǎng)購消費者中有一半或一半以上會在亞馬遜購物，且97%的人購物時會選擇亞馬遜。作為大部分千禧一代會選擇亞馬遜購物，而亞馬遜在上一年旺季里可是賣爆了。

此前根據(jù)亞馬遜官方的表述得知，在這個旺季顧客的購買量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平，訂購了數(shù)十億件商品。許多暢銷產(chǎn)品來自玩具、時尚、家居和美容類產(chǎn)品，訂單超過5億件。最暢銷的品牌包括Champion、Adidas、Carhartt和Amazon Essentials，并且像來自哥倫比亞、彭德爾頓和Calvin Klein等品牌的雪靴和耐寒配飾也很受消費者歡迎。

除此之外，據(jù)外媒表示，美國亞馬遜2019年商品的主要趨勢是動物圖案，這個動物圖案是有各種各樣的形式，包括豹紋、蛇紋、鱷魚紋、斑馬紋等等。這似乎將延續(xù)到2020年，因為它是亞馬遜在這個假期中大賣的主要商品趨勢。

這種銷售上的成功部分來自亞馬遜的時尚節(jié)日禮品指南，它是由一些有影響力的人策劃的，其中包括Pink Peonies的蕾切爾·帕塞爾(Rachel Parcell)和Something Navy的阿里爾·查納斯(Arielle Charnas)。比如，查納斯在動物圖案中展示了多種時尚元素，比如蛇圖案的舒茨貝特(Schutz Bette)凱蒂貓跟靴，F(xiàn)ind品牌的豹皮塊跟短靴，還有一個勒弗勒蘭德爾結(jié)發(fā)帶，也是豹紋的。這些都是亞馬遜買家喜歡的圖案。