一. “全球聯播”Lazada主播介紹

今年雙11，Lazada打破常規，罕見地派出男主播天團空降杭州。三位年輕而各有特色的泰國男主播計劃合作推出“尋寶泰國集市”為主題的直播，通過一份泰式零食必買清單，結合流行尖端的泰國時尚范兒服飾及本地手工藝品，在直播中巧妙糅合傳統和流行文化，并透過游戲等趣味環節，將濃濃的泰式風情帶到杭州雙11現場。

（示意圖）

1. “泰版朱一龍”

姓名：Supachai Chanaudom (TingNeung)

年齡：32

國籍：泰國

畢業院校：Wat Phutthabucha School

帥氣的TingNeung外形酷似中國內地男演員朱一龍，是三位主播中的“大哥哥”，成為主播前TingNeung經營自己的生意，而現在他將主播作為主業，在各社交及直播平臺上合計擁有超過70萬粉絲。

TingNeung說讓他最滿足的事是用幽默給周圍的人帶去快樂。作為主播，他非常看重來自粉絲的反饋。能把Lazada平臺上高性價比的好東西介紹給眾多消費者，且由此更深入地了解某款商品，讓他十分享受作為主播的工作。

廣東話是TingNeung的隱藏技能，身邊的朋友沒幾個知道。游遍泰國的他希望未來能周游世界，為生活和工作尋找靈感，希望未來能為更多品牌“帶鹽”。

2.姓名：Panupong Chomchai (Mickey, MegaMix, Mix)

年齡：27

國籍：泰國

畢業院校：曼谷大學

得益于大學本科學習英文專業，今年27歲的Mix能講一口流利英語，但很少有人相信，在這之前他對英語的知識僅限于單復數之分。

Mix對新事物領悟力很強，個性熱情又有禮貌。他在成為主播前是一位歌手，目前在各社交平臺擁有近7萬名粉絲，是直播界一顆冉冉升起的新星。在Lazada直播中，他曾創下一小時銷售超過1500罐百事可樂的記錄。

一位粉絲曾告訴Mix說，家人都很喜歡看他的直播，而且一家人因為對他共同的喜愛而關系變得更加親密。這讓Mix覺得，作為主播除了帶貨，還能為粉絲個人生活帶去積極影響，對他而言是一種非常暖心的體驗。

Mix希望未來能成為英、泰雙語主播。他表示會不斷提升直播創意和技巧，讓居住在泰國的外國消費者也能體會到Lazada平臺獨特的“娛樂化消費（Shoppertainment）”的購物樂趣。

3.姓名：Phudthisan Khumlue (Lip)

年齡：24

國籍：泰國

畢業院校：碧瑤大學

Lip是三位主播中年紀最輕的一位。學生時代專業為市場營銷的他性格“反差萌”，喜歡社交活動，閑暇時間會用來健身和看電影，懂吃懂玩兒，但工作起來會立刻變得嚴肅認真。

Lip在校期間就十分活躍，他參加過泰國創新創業聯盟（Startup Thailand）比賽，還參加了泰國科技部組織的市場研究活動，并在政府儲蓄銀行舉辦的高校創業模式大賽（GSB STARTUP UNIVERSITY MODEL Project）上獲得了全國級別的獎項。成為Lazada全職主播前，Lip的第一份工作是泰國開發商的銷售經紀。

Lazada直播平臺對Lip來說是個很親密的社區。平臺上的觀眾粉絲像兄弟姐妹一樣對他特別友好，讓他備受鼓舞信心大增，在直播中也變得加倍投入。

未來，Lip希望做一位專業的中、泰雙語主播，十分進取的他現在正積極學習中文，說不定不久的未來Lip就可以和大家在直播用中文互相問候交流。

二. Lazada直播業務基本介紹

1. Lazada何時啟動直播

Lazada 直播業務在2018年11月于泰國率先推出，為本地商家提供私域運營工具，目前每個月有上千條內容，近千名商家使用直播工具，包含服飾、美妝工具、家居用品、3C數碼類目。

2. 目前覆蓋國家和規模

Lazada 直播業務目前已在泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡六國陸續啟動，目前每個月直播規模達數千場，已有數千商家在Lazada平臺舉行逾萬場直播，累計觀看超過2500萬人次，引領東南亞擁抱全新的電商直播經濟。

今年3月份周年慶時，Lazada首次在東南亞通過電商App實現6國同步直播，兩個小時內有超過560萬的點贊互動。

3. 案例

近期，泰國當地服飾品牌Lookbook和聯合利華旗下洗衣劑品牌Comfort聯合直播，單場創造超過20,000人次觀看記錄，Lookbook品牌單小時提升了134倍的銷量，直播有超過30萬的互動點贊。此次跨類目的合作讓品牌雙雙獲利。

4. Lazada直播（LazLive）與其他平臺的區別

Lazada直播跟當地其他娛樂直播APP不同，Lazada屬性是電商平臺，因此直播內容圍繞商品，消費者可以在直播過程中找到豐富多元的商品，不同特色的商家及網紅自憑實力，展現個人魅力跟粉絲互動、并介紹合適的產品滿足粉絲需求。

Lazada致力于在東南亞打造一個直播經濟的生態系統。在泰國，Lazada積極孵化本地主播（KOL），舉辦相應培訓課程，邀請品牌分享，幫助品牌和主播雙方資源對接。此外，Lazada還會定期舉辦主題比賽招募駐LazLive新主播，目前每月新加入平臺的主播人數增長率超過10%。

5. Lazada雙11期間直播亮點

雙11期間，東南亞六國商家首次全面用直播帶貨，僅泰國直播總場次預計就會超過1111場，Lazada平臺原創的4小時直播互動秀GUESS IT! King在六國推出，在東南亞首創豎屏、多名網紅主播參與的形式，為用戶帶來六國爆款清單，收獲超過110萬觀看量，再創東南亞單一直播秀新高。

詳細情況如下：

1）11月4日Lazada各國推出GUESS IT! King直播互動秀

GUESS IT!直播互動秀于年中大促時首次在六國推出。之前的GUESS IT!直播互動秀每次時長30分鐘，每次由1位KOL推廣6樣商品，參與活動的消費者猜商品價格。

本次雙11的GUESS IT! King是平時六國GUESS IT!的升級版，為在一天內持續4小時的直播互動秀 。Lazada APP內的GUESS IT!直播互動秀請KOL紅人作為主持，讓參與游戲的消費者猜測直播中出現的商品的價格。猜對價格的KOL們越多，消費者可以分紅的獎金就越多，由此鼓勵消費者通過互動幫助現場的KOL獲勝。最終獲勝的KOL會獲得“GUESS IT! King”的稱號。

2）11月10日購物狂歡夜

11月10日當晚在泰國，馬來西亞，印尼，菲律賓和越南五個國家同時舉行Lazada雙11購物狂歡夜晚會。除APP內的直播，印尼、馬來西亞、菲律賓和泰國當地的電視臺還會同步直播本國的購物狂歡夜。

各國家與品牌聯合舉辦的購物狂歡夜晚會還會請來歌手等表演，例如，泰國邀請了Lazada泰國官方代言人Bella Ranee Campen表演，引爆全場。

各國購物狂歡夜中，首次推出互動時刻 – 紅包雨，觀眾可實時回到Lazada app中收集紅包，并有明星現身的驚喜環節，零點宣布本次雙11正式啟動。

3）今年雙11期間，Lazada泰國直播總場次預計超過1111場，其中預熱期間官方推出“Lazada Must Buy”脫口秀，推薦十大主題，挖掘本地消費者潛在需求，并尋找全年性價比最高的爆款必買清單。

三. 有關Lazada集團

在阿里巴巴集團前沿的科技支持下，Lazada集團自2016年起成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平臺。Lazada是東南亞首位且增長最快的電商平臺，從用戶及訂單增長兩個核心維度來說，Lazada年度活躍消費者超過5000萬，連續四個季度的訂單增長超過100%，增速超越競爭對手。

Lazada在搭建東南亞商業基礎設施，具備長遠競爭優勢。背靠阿里巴巴的賦能，Lazada已建立起物流、支付及科技的商業基礎設施，專注提升運營效率。

背靠阿里巴巴的賦能，Lazada已在東南亞地區建立起物流、支付及科技的商業基礎設施，專注提升運營效率。

自創立之初，Lazada自建物流網絡，目前在東南亞17個城市擁有超過30個倉儲中心。在各國建立自營倉庫、分揀中心和電子科技設施，配合合作伙伴網絡，跨境及“最后一公里”物流能力。

此外，Lazada致力打造東南亞最可靠的支付和金融服務基礎設施，最早在東南亞推出“貨到付款”方式，目前平臺為消費者提供了一套多樣化的支付方式，引領消費者使用便捷而可靠的電子支付方式。

2018年，Lazada實現技術底座全面更新為阿里巴巴領先技術，與阿里巴巴生態系統進一步融合。Lazada由此具備快速創新的能力，能夠推出規模化且極具競爭力的未來產品和技術解決方案。2019年3月七周年之際，Lazada迎合東南亞年輕消費者的社交特點，在東南亞全面推進“娛樂化消費”（Shoppertainment）戰略，快速推出阿里云技術支撐的直播，以及與用戶互動的LazGame頻道等創新功能。

Lazada集團目標于2030年服務三億消費者，致力通過領先的電子商務生態系統連接東南亞六國市場，促進東南亞區域整體發展，并作為阿里全球化的未來增長引擎，實現變革升級東南亞商業生態系統的愿景。