大概是在Goolge+剛剛誕生的時候有這樣一個話題在SEO的圈子里火到不行，有人不停的問：Google+分享的外鏈算不算是外鏈？Google+分享的外鏈是不是能夠提升網站頁面本身的排名？離這個問題被提出大概已經過了兩年，這個問題的答案現在變的已經非常清晰。
讓我們把這個問題更為擴大一點去看，去問：社會化分享的外鏈算外鏈嗎？社會化分享的外鏈是否有夠顯著的提高網頁本身SEO的排名？
或者進一步總結為一個問題：社會化分享是獲得好的SEO排名的必要因素嗎？
根據我的觀察和經驗答案是肯定的：是的，社會化分享是獲得好的SEO排名的必要因素，但是卻不是獲得好排名的充分因素。說的通俗一點社會化分享對于SEO排名的影響是重要但不關鍵的！也就是說社會化分享是獲得好的排名的重要影響因素之一，但卻不是能起決定性作用的因素。
無論如何，不可否認的是社會化分享已經從很大程度上改變了原有SEO的規則：傳統的外鏈已經沒有太大的意義，取而代之的是社會化分享外鏈。但是，社會化分享外鏈起作用的方式卻不同于傳統外鏈。
外鏈曾經是作為最重要的站外優化要素而存在的。在那個時候大家最直觀的感受就是弄個群發軟件發發外鏈就能在短短時間內從沒有排名做到前幾名。但是，那個時代已經過去了。時至今日，Google對于外鏈的分析和控制已經到了非常智能的階段，單純的以SEO為目的外鏈建設能帶來的除了排名懲罰還有就是徹底被Google刪除網站。那么，當傳統的外鏈因素消失，那么又是什么因素替代了外鏈這種傳統的要素呢？一種很流行的觀點是“外鏈”已死，因此SEO再也不需要外鏈了。事實上，對于一些本土化搜索引擎來說確實如此，例如Yandex，在Yandex的官方聲明中已經明確的指出外鏈不再作為計算搜索結果排名的影響因素被計算其中。并且，Matt Cutt也在他的博客中明確的提到在Google上傳統的外鏈的價值被大大的降低，不自然的外鏈甚至會招來Google的懲罰。但是，通過SEO的實踐和長時間的觀察，我并不認為在Google上外鏈的影響因素會徹底的消失，只是外鏈的形式以及起作用的方式再也不像原來那樣的簡單粗暴。我們通常熟知的那些博客評論，論壇鏈接，Profile等等外鏈已經被一種新的外鏈形式所取代。
沒錯，你猜對了，那就是社會化分享外鏈。但是，也有一點你猜錯了，社會化分享所產生的外鏈并不能起到原來的外鏈那種決定性的作用。或者，我們可以這樣看，社會化分享外鏈是一種新型的外鏈，這種外鏈能夠起到傳統外鏈的一部分作用，即“外鏈的質量和數量是判斷一個頁面質量好壞的外在標準”。
社會化分享外鏈必須以高質量內容為基礎，不易高質量內容為基礎的社會化分享毫無意義
但是，之所以說社會化分享外鏈是一種新型的外鏈的意思是，這種外鏈起作用的基礎是基于高質量的內容的。這一點是和Google一直強調的內容邏輯相符的。這一點又讓我想起來Google+剛剛出來時一個很有意思的實驗，國外一個老外當時組織了一個公開的測試，即參加測試的人都用Google+分享同一個頁面的鏈接，然后通過一個半月的時間來觀察這一分享是否能夠顯著的提升頁面的排名，當時的結論是Google+的分享鏈接沒有起到任何SEO的作用。現在回想起來，很可能是當時頁面的內容質量低下造成的。反過來說，如果你決定做社會化外鏈，還是要先做好內容。
現在我們已經知道傳統的外鏈已經被社會化分享外鏈所取代，而這一演變的過程尤其背后內在的邏輯。這里來梳理一下：
社會化分享外鏈為什么能夠取代原來傳統的外鏈的原因：
1.更加不易被人為操縱
讓我們想象對于傳統的外鏈是如何來建的，在我腦海中馬上浮現的便是用一個scrapebox批量的跑一批外鏈網站，然后寫好腳本群發。長期以來，外鏈操縱是Google在SEO反作弊中非常頭疼的一個問題。Google其實也在一直尋求一種全新的方式來改進外鏈作為站外SEO影響因素。而對于社會化外鏈來說，建設的成本相對于這種傳統外鏈來說會更高一些，例如，首先你需要一個profile，并且要面臨社會化網站相對嚴格的用戶注冊流程和反垃圾措施。
2.社會化外鏈代表了訪問者更高的參與度
當然，我們不能排除社會化平臺上賬戶作假的現象。但是，熟悉國外社交網絡的網絡營銷人都不能否認這樣一個事實是，基本上，這些社會化平臺上的用戶大多數還是真實的。當一個社交網絡的用戶愿意自助的為你的網頁分享一個鏈接的時候，那意味著他是真正的需要你的頁面，需要頁面上的內容。這比單單的在頁面上留下一個鏈接更能說明用戶對于頁面和內容的真實想法。
3.大家真的更喜歡社交
不知道大家還記不記得前些年社交網絡的異軍突起，在那幾年，加入社交網絡，使用社交網絡已經成為了廣大網絡用戶的深度習慣。換句話說，社交網絡的使用習慣已經成為了搜索引擎不可忽視的潮流。從facebook，twitter，再到國內的人人，QQ，微信，這些已經成為了網絡用戶每天必不可少的東西。
社會化外鏈的驚人SEO效果需要有高質量的引用和轉發才能發揮
說多了高大上的理論，那么再來點接地氣的案例分享，這里我不僅想通過兩個實際的案例告訴大家傳統的中國人習慣的黑帽外鏈做法會給你帶來什么樣災難性的后果。也想說明SEO的規則真的已經改變，基于高質量內容會給你的SEO帶來驚人的效果。
案例一：某窗簾廠商的獨立外貿B2C站（顧忌隱私，不能給出域名）
站齡：6個月
操作方法：
- wordpress搭建框架
- 盜用其他商家同款產品圖片，并采集其他商家關于同款商品的描述。
- 抄襲了其他商家同款商品的標題
- 2個月后，所謂的商品“準備好”后開始用軟件批量發傳統的外鏈，博客評論，論壇評論等等，你懂的
效果：前一個月，由于網站還處在新站效應期間，而且產品量比較多，發了大量的垃圾外鏈，也確實帶來了一定的流量，曾經到過一天1000 UV，每天也能出個10來單。于是站長開始偷著樂了，繼續比之前更多的發不經選擇的機器外鏈。然后，企鵝算法的3.0來了，他們的流量掉了一半。站長懵了，不知道怎么辦，那就繼續發外鏈吧。然后，海盜算法來了，這樣玩到底了，全站SERP（搜索結果頁面）被Google剔除了。并同時在webmaster中給這家網站發出了警告的信息，我們來看看Google是怎么評價這家網站的：
上面這段信息的大意是：
“你的網站的全部信息被Google認為是純粹的垃圾信息，因此Google將你的整個網站在搜索結果中予以徹底的剔除了”
是不是很爽呢？！現在大家看到了再繼續傳統的黑帽外鏈帶來的驚人效果了吧？！
于是這家網站的老板徹底慌了，通過一個朋友找到我，說愿意出很多錢讓我來幫他恢復這個網站的收錄和排名。我首先拒絕了老板所說的豐厚回報。只是給出了他兩條免費的建議：
1.重新做一個網站，按照正常的流程和規則把網站做起來
2.洗洗睡吧，退出這個行業
規則早已改變，操作早已經不同，玩法也早已不一樣了，跟不上時代變化的網站注定被這個時代淘汰，再多的掙扎也是徒勞。
案例二：同樣是新站，某家管道配件的B2C獨立外貿站
站齡：2個月
操作方法：
- 找了攝影工作室拍攝了自己獨有的產品照片，并適當的配上了水印
- 事先做好了關鍵詞研究，找到了與產品最相關并且搜索量較高的關鍵詞。同時，調查了其他競爭對手的同款商品標題。在編寫商品標題的時候嵌入關鍵詞，但是避免與其他競爭對手同款產品標題重復。
- 首先寫好了標準化的產品信息，就是產品的尺寸哪些，你懂的。又找來了一些以前線下渠道獲得的客戶反饋，添加在了頁面上，全部內容注意了SEO化，也就是title，H1，關鍵詞密度的控制。
- 沒做任何批量機器外鏈的情況下，在美國某高端媒體網站發布了兩天整體介紹他們網站的業務目標和創新功能的文章。當然，文章是經過SEO處理過的，同時也必須的鍵入了錨文本關鍵詞的外鏈。最為重要的是，這兩篇文章在一周內被在facebook，twitter，google+等等重要的社交平臺總計被分享3754次，其他網頁引用超過700次。
效果：首先，不能不提的是這兩篇文章的發布花掉了10000美元，也就是62000人民幣左右，營銷成本不能說低。但是，效果確實杠杠的，具體來說一下帶來了哪些效果
- 主要業務關鍵詞，也就是行業大詞，5個搜索量每天超過5000的詞排到了首頁，3個月的時候流量達到每天500左右。帶動20多個中長尾關鍵詞排名上升至前三頁，其中8個排在首頁。
- Google沒有任何懲罰或者警告
- 由于產品比較特殊的原因，這家網站的出單率并沒有很高，每天7單左右，但是由于產品的附加值很高，利潤也是相當豐厚的。
- 隨著交易不斷的進行，頁面上的客戶評論不斷增多，內容ugc得以良性循環，頁面內容質量不斷提升。在內鏈布局合理的前提下，1個月后又有10個長尾關鍵詞被帶動，排名提升至前三頁
- 2個月后，再次發布兩篇同樣的文章后，流量順利突破
最后，老板算了一下帳，4個月內，除了花掉的13萬營銷成本，共帶來了35萬的銷售額，出去成本，純利潤15萬，平均每個月3萬多。對于初次嘗試電商的老板來說，感到非常happy決定繼續加大投入，沿著這條路走下去。
插一句，我不會在這里詳細的介紹如何造作第二種社會化外鏈的建設要點和方法，這里先賣個關子，希望大家后續關注我的文章《社會化外鏈建設實戰指南》。
好了，最后的最后，不知道你是否真的理解了我在這些文字中表達的思考，也許可以簡單的概括為一點：社會化分享外鏈已經成為影響SEO排名的重要因素，新的SEO規則下，作為網絡營銷從業者，需要更多的了解新的規則，順應規則去操作，才能獲得好的SEO排名，獲得更多的流量。
（編輯：億恩 Anny）
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