英國廣告新規(guī)生效

英國《廣告法》中新規(guī)生效，規(guī)定廣告不得包含可能造成傷害、嚴重或廣泛犯罪的性別定型，該新規(guī)適用于廣播和非廣播媒體（包括在線和社交媒體）。

這一變更是在英國廣告標準局（ASA）對廣告中的性別定型進行審查之后做出的，研究發(fā)現(xiàn)，有證據(jù)表明，有害的性別定型會限制兒童、年輕人和成年人的選擇、抱負和機會，而一些廣告會強化這些性別定型，在一定程度上造成了性別不平等。

在審查后，英國廣告事務委員會公開咨詢了有關(guān)在廣告中禁止有害的性別定型的具體建議，并以廣告標準局收集的證據(jù)為支撐。

有證據(jù)表明，使用性別定型并不總是有問題的，新的規(guī)則并不尋求徹底禁止性別定型，而是查明應該防止的具體危害。

廣告業(yè)有6個月的時間來為新規(guī)定做準備。廣告標準局現(xiàn)在將逐個處理收到的投訴，并評估每個廣告以確定是否違反了新規(guī)則。

可能觸犯新規(guī)的廣告

根據(jù)新規(guī)定，有問題的廣告可能包括以下幾種↓

1，廣告描述的是一個男人翹著腳，家人在家里制造混亂，而一個女人獨自負責打掃房間。

2，因性別原因未能完成任務的廣告，例如：男性無法更換尿布；女人不會停車。

3，如果廣告中的人物體格與他們的性別不匹配，廣告不應暗示他們的體格是他們不成功的一個重要原因，例如在他們的感情生活或社交生活中。

4，一個旨在強調(diào)男孩典型性格（如大膽）和女孩典型性格（關(guān)愛）之間的對比的廣告需要謹慎處理。

5，針對新媽媽的廣告建議，暗示比起其他因素（比如她們的情感健康），讓自己看起來有吸引力或者讓家里保持整潔更重要。

6，貶低男性所扮演的典型“女性”角色或任務的廣告。

該規(guī)定及其配套指導并未阻止以下廣告↓↓

1，一個女人在購物，一個男人在DIY。

2，迷人的、有吸引力的、成功的、有抱負的或健康的人或生活方式。

3，只有一種性別，包括為一種性別開發(fā)并針對一種性別的產(chǎn)品廣告。

4，性別定型是一種挑戰(zhàn)其負面影響的手段。

英國廣告事務委員會將在12個月內(nèi)對新規(guī)定進行審查，以確保其達到防止有害性別定型的目標。

英國廣告標準局首席執(zhí)行官Guy Parker表示：“我們的證據(jù)表明，廣告中有害的性別定型會加劇社會不平等，讓我們所有人付出代價。簡而言之，我們發(fā)現(xiàn)，隨著時間的推移，廣告中的一些描述可能會限制人們的潛力。廣告商避開這些過時的描述符合男性和女性的利益，符合我們的經(jīng)濟和社會利益，我們很高興這個行業(yè)已經(jīng)開始做出回應。”