阿里位居榜首，騰訊、華為等位列前十

昨日，BrandZ發布“2019最具價值中國品牌100強”報告，其中阿里巴巴首次占據100強榜首，其品牌價值同比增長59%，達到1410億美元。此外，騰訊、華為、百度、京東等公司也位列榜單前10強。下圖列出了BrandZ評選的2019 最具價值中國百強品牌前10強 ↓

在人工智能、電子商業、新零售和社交媒體等方面具有創新能力的企業表現尤為突出。BrandZ認為中國品牌在海外有很大的成長空間。

總體而言，前100強的品牌價值增長了30%，主要原因是這些公司不斷向低線城市（BrandZ對非一線城市的定義）擴張。這些城市發展迅速，消費者購買力不斷增強，對具有全球影響力的中國消費品牌的態度也越來越積極。

BrandZ認為，隨著一帶一路倡議的實施，中國企業已經不僅僅以工業為發展重心，他們在人工智能、機器人、物聯網和綠色能源等領域逐漸建立領先地位，中國品牌在海外的發展有著“巨大的潛力”。

凱度Brandz全球總裁Doreen Wang表示：“不管是在海外還是國內，對最具價值的中國品牌來說，品牌的發展潛力都是巨大的。”

報告指出，隨著中國消費品牌大舉出海，海外消費者對中國品牌的態度變得更為正面，但知名度仍需進一步提升。

中國出海品牌認知度下降，谷歌搜索指數增加

BrandZ自2017年開始發布中國出海品牌報告，中國出海品牌30強的品牌力穩步增長。2019年，中國出海品牌30強的品牌力同比增長15%。

品牌力是BrandZ品牌資產計算指標之一，該指標包含三大要素：差異化（與眾不同）；突出性（在有購買需求時迅速被想起）；有意義（恰到好處地滿足消費者需求）。其品牌力計算基于對海外消費者的調研。

在今年的海外業務占比?強中，有六個品牌來自科技品類，而一年前只有三個。海外業務占比?強中新增的三個科技品牌分別是全球最大的無人機制造商大疆、領先的機器人開發商優必選以及智能手機制造商小米。

中國出海30強品牌在多個類別實現品牌力增長，增長領先的類別有線上快時尚（該品類暫未納入BrandZ中國品牌100強）、家電和電子商務；品牌力增長最快的市場則包括日本、法國和西班牙。

但值得注意的是，海外年輕人對中國出海品牌的整體認知度顯著下降。2016年，18-34歲人群中近20%知道中國品牌。2018年，這一比例不足15%。

社交媒體是提升認知度的重要渠道。過去三年來，中國出海品牌的谷歌搜索指數增加了14%，YouTube搜索指數增加了16%。

該報告雖然主要是關于大型企業的，但對中小賣家也有一些啟發。在面向海外銷售時，可以優先選擇中國企業存在感比較強的國家，這樣更易為當地人接受。