本文來自:億恩網原創
作者:岳萌萌
引言 市場調研雜志Packaged Facts的數據顯示,2017年,美國寵物產品和服務的銷售額達到700億美元,到2022年之前,預計將以4.2%的復合年增長率增長。
Chewy成立于2011年,號稱是美國最大的“純寵物在線零售商”,為消費者提供1600多個品牌選擇,自成立以來已成交超過1億份訂單。2017年5月,Chewy被Petsmart Inc.收購,成為其獨立子公司。
活躍客戶的年平均凈銷售額為334美元
Chewy的愿景是成為“世界各地的寵物父母最信賴和最方便的購物網站”。自推出以來,該計劃一直致力于在保持以客戶和寵物為中心的同時,為更多的受眾帶來良好的社區寵物店購物體驗。
該公司的愿景聲明寫道:“在Chewy,我們喜歡寵物和寵物父母。我們將寵物視為一家人,專注于為寵物父母服務,通過每一次互動滿足寵物父母的所有需求并超出他們的期望。
該公司喜歡寵物父母的原因是:他們的數量在不斷增加,他們養寵物的時間越長越愿意花更多的錢。他們花費的大部分資金都是作為訂購服務的一部分自動代扣的。
該公司本周向美國證交會提交了S-1文件,目前尚不清楚該公司計劃于哪家交易所上市及其估值等情況。
自2018年3月以來,該公司一直由首席執行官Sumit Singh領導。Singh不僅是寵物愛好者,而且對電商行業了如指掌。
Chewy在2018財年虧損了2.679億美元,收入高達35.3億美元,較2017年增長了68%。2018年,每位活躍客戶的凈銷售額為334美元,這一數字比2017年的310美元增長7.7%。2017年的310美元較2016年的297美元增長4.4%。
截至2019年2月3日,該公司擁有9833名全職員工。其快速增長得益于美國巨大的寵物市場。
人們在寵物上的花費越來越多
Chewy認為自己處于有利地位,可以從“極具吸引力”的寵物行業持續增長中獲益。寵物市場之所以具有吸引力,一個原因是盡管經歷了2008年至2010年的經濟衰退,寵物市場的增長仍在持續。
市場調研雜志Packaged Facts的數據顯示,2017年,美國寵物產品和服務的銷售額達到700億美元,到2022年之前,預計將以4.2%的復合年增長率增長。
但該公司的增長速度可能比這還要快,因為電子商務在寵物食品和用品市場的份額預計將從2017年的14%增長到2022年的25%。
美國寵物產品協會(APPA)的數據顯示,養寵物的家庭數量在不斷增加,從2010年的7300萬增加到2016年底的8500萬。根據Packaged
Facts的數據,這一增長跨越了幾代人,18-24歲的年輕人在2017年養寵物的比例達到了53%,這一數字在2010年只有44%。
Chewy認為“寵物人性化”的趨勢是推動寵物平均支出增加的原因。該公司認為這一趨勢體現在三個方面:
優質消費品:Packaged Facts的數據顯示,寵物主人越來越關注寵物的健康,2018年,約75%的寵物產品購買者愿意為更健康的寵物食品支付更多費用。
醫療保健:美國寵物產品協會調查發現,考慮到高昂的醫療費用時,大約25%的寵物狗和寵物貓主人說他們會優先考慮寵物,而不是自己,另外25%的人不確定他們會優先考慮誰。2016年,約75%的狗主人和超過一半的貓主人給寵物用藥。
服務:包括梳洗、寄宿和培訓等在內的非醫療類寵物服務的年度支出從2013年的105美元增至2017年的131美元。
美國寵物產品協會的一項調查發現,貓和狗的平均壽命大約是18年。調查還顯示,如果目前在養的寵物死亡,只有16%的寵物主人會選擇不再養一只。
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